火雞未上晚餐桌，“血拼號角”已吹響。
11月23日是今年的“黑色星期五”，從梅西百貨到沃爾瑪，從百思買到亞馬遜，各類美國商家磨刀霍霍，早在22日感恩節前就打響了促銷大戰，準備在23日這天把自己的賬本涂得漆黑。
每年11月的第四個星期四是美國傳統的感恩節，美國人通常在節后第一天開始大采購，是為“黑色星期五”。傳統上，商家用紅色墨水記錄赤字，黑色墨水記錄盈利，因此這個特殊的星期五被寄予著“漆黑”的厚望。同時，“黑色星期五”標志著美國一年一度的年終瘋狂“血拼”季到來，從今年的情況來看，“黑色星期五”算是開了一個好頭。
“血拼”季到來
想看“黑色星期五”的盛況，大型打折商城“奧特萊斯”自是首選。23日這天，來自中國青島的田先生正好在美國有為期數月的商務活動，一家人早早就趕到賓夕法尼亞州的十字保費奧特萊斯（The Crossings Premium），經過一天的血拼，購買了超過1000美元的商品，連數月后回國的禮物都買好了。
“我們主要買的都是包和衣服。”田太太高興地說，“大部分都打對折，比如蔻馳（Coach）的包，原先300多美元，現在140多美元就可以買了，比國內便宜多了。我們這回連回國的禮物都不愁了。”
大型百貨商場雖然不像奧特萊斯那樣擁擠，但也都是熱鬧非凡。新澤西中部門羅公園（Menlo Park）的百貨公司也是一派過年氣氛，在香蕉共和國（Banana Republic）的專賣店，所有的商品都打4折。店員對本報說，上周五凌晨開店時顧客盈門， 下午的時候人流慢慢稀少了。
“人們都覺得經濟好起來了，大家買東西也挺多的。”這名年輕的店員高興地說。
在遠離經濟危機四年之后，美國消費者的信心終于一掃陰霾。9月中旬以來，消費者信心指數連續攀升，達到了五年來的新高。全美零售額已經連續三個月持續增長，創下了2010年以來的最好成績。
根據美國全國零售商聯合會（NRF）的調查，去年感恩節到新年的購物季銷售占據了全年銷售額的近四分之一，而今年約1.47億美國人計劃在感恩節期間參與購物大戰。NRF發布的預測還顯示，今年11月至12月的消費季零售額將達5861億美元，比上一年增長4.1%。此外，預計零售商今年還將增加58.5萬至62.5萬臨時雇員。
消費者熱情
盡管目前看來消費者的信心尚可，但美國經濟的未來走勢依舊難以預料。當前的失業率高達7.8％，民眾收入難見增長，私營企業今年的銷售增長明顯不及去年。更重要的是，不管是大企業還是小公司，在面對高失業率、“財政懸崖”以及其他各種不確定因素時，都在縮減投資。
不過企業界和經濟學家的悲觀情緒并沒有影響到消費者和商家。據美國消費者聯合會（CFA）和全美信用社協會（CUNA）21日聯合公布的假日消費調查報告，得益于美國經濟回暖、消費信心增強以及財務狀況改善，今年將有更多美國居民的圣誕消費開支超過去年。
與此同時，今年全美消費的另一個特點是，網購開始嶄露頭角。NRF就預測，今年網購的份額將占全部零售額的16％，這也使得傳統商家把“價格戰”的矛頭對準了電子商務網站。
如零售巨頭塔基特（Target）不僅在上周四晚10點就開門迎客，而且早就宣稱會“匹配”亞馬遜（Amazon）網站的價格。家住新澤西中部的瑞恩在感恩節聚會剛剛結束后，就在夜色中來到塔基特“ 淘寶”，他本來不抱太大希望，結果卻喜出望外。
結果是，瑞恩為兒子買了兩款電子游戲機：一款是索尼公司的PS3，塔基特賣199美元，而在亞馬遜上的價格是264.57 美元；另一款則是任天堂3DS，塔基特賣149.99美元，亞馬遜上的價格要219.95美元。
“沒想到塔基特會比亞馬遜網還便宜。”瑞恩對《第一財經日報》說，“這簡直太棒了， 看來‘夜戰’頗有收獲。”
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2012年將是傳統零售商奮力逆襲的一年，亞馬遜統治假日購物季的天賦或許會在今年失去它的魔力。 11月15日，美國佛羅里達州邁爾斯堡一家普通百思買的門口，大衛瓦倫汀搭好帳篷開始排隊。距離黑色星期五還有一周，他就早>>>詳細閱讀
本文標題：直擊“黑色星期五”：傳統商家與準電商PK
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