“這簡(jiǎn)直是把腦袋別在褲腰帶上過(guò)日子，我絕對(duì)不敢玩小米盒子的模式”。
昨天，我?guī)е鳫先生去把玩小米盒子，這位機(jī)頂盒業(yè)的資深人士給了我這么一句結(jié)論。
試用過(guò)程中，小米盒子算是把互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒（雖然雷軍一直說(shuō)這是手機(jī)發(fā)燒配件，但明眼人都知道這分明是蘋(píng)果電視的模子）做到家了：手感好，游戲針對(duì)遙控器做過(guò)專(zhuān)門(mén)優(yōu)化，米聯(lián)和小米手機(jī)兼容性好順帶兼容蘋(píng)果，來(lái)自搜狐、騰訊、PP、鳳凰的視頻，來(lái)自豆瓣、多米的音樂(lè)，開(kāi)發(fā)者接口，系統(tǒng)OTA。
但正是這些互聯(lián)網(wǎng)到家的產(chǎn)品模式，讓H連連搖頭：風(fēng)險(xiǎn)太大了。
H認(rèn)為：
1：違反廣電政策 2：觸牌照商霉頭 3：高估米粉能力 4：沒(méi)有成熟商業(yè)模式 5：版權(quán)無(wú)法規(guī)避 6：產(chǎn)品只算高級(jí)山寨貨 7：最多是為以后做電視、視頻網(wǎng)站試水的 8：利潤(rùn)太低
廣電總局有《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。俗稱(chēng)181號(hào)文。
有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，只有上海文廣百事通、中央電視臺(tái)CCTV、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視CNTV、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、及華數(shù)傳媒、湖南衛(wèi)視芒果臺(tái)7家。
現(xiàn)在小米盒子只是拿了一個(gè)華數(shù)的開(kāi)放開(kāi)發(fā)平臺(tái)，把華數(shù)作為一個(gè)內(nèi)容提供商。其他的內(nèi)容提供商，都是騰訊視頻、搜狐視頻這樣的“雜牌軍”。這不光是違反廣電總局的規(guī)定，也是觸了牌照商的霉頭。
廣電系的規(guī)則要比互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則封閉的多，龍頭老大就7家，拜了一個(gè)山頭就不能拜其他家的，拜了山頭就要按照老大的規(guī)則來(lái)。就像做機(jī)頂盒一樣，哪怕是華為、摩托羅拉這樣的大廠商，照樣要競(jìng)標(biāo)，用牌照商的渠道銷(xiāo)售，走渠道商的分成體系。
之前淘寶在華數(shù)那里搞了一個(gè)在線(xiàn)電視購(gòu)物頻道，就是因?yàn)椴宦?tīng)話(huà)，直接被掃地出門(mén)，現(xiàn)在是華數(shù)自己在做電商。
在廣電領(lǐng)域，牌照商就是運(yùn)營(yíng)商，所有做機(jī)頂盒的，都是當(dāng)年的SP，不搞每月能賺多少大錢(qián)，還是要看運(yùn)營(yíng)商臉色做事，否則說(shuō)封就封。
另外一點(diǎn)，全國(guó)很多地方縣市都有采購(gòu)權(quán)，造成機(jī)頂盒小公司很多。即使一些大的機(jī)頂盒廠規(guī)模也不大。你看華為就不做廣電機(jī)頂盒，單做iptv機(jī)頂盒（電信是全國(guó)集采）
2005年，盛大推出“盛大盒子”，這取名的方法都和小米差不多，當(dāng)時(shí)在上海號(hào)稱(chēng)要每家每戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送，結(jié)果呢，市民們直接被政府叫停，不準(zhǔn)拿，因?yàn)檫@是未經(jīng)許可把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比以前牛，淘寶上那些山寨機(jī)頂盒銷(xiāo)量都不錯(cuò)，還出了更方便的安卓電腦棒，雖然做工沒(méi)小米那么好，不過(guò)價(jià)格也是幾百塊的事，最主要，是勝在低調(diào)，廣電總局管不過(guò)來(lái)。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)最牛的，是當(dāng)年做衛(wèi)星電視的家伙們，50塊錢(qián)的東西，就能實(shí)現(xiàn)小米盒子軟件上的功能。
這次雷軍發(fā)布小米盒子的排場(chǎng)比做手機(jī)小多了，但名氣放在那，真要發(fā)布了，估計(jì)做到百萬(wàn)的銷(xiāo)量不成問(wèn)題，那么廣電總局肯定出面要管。雖然雷軍說(shuō)正式發(fā)布時(shí)，會(huì)根據(jù)規(guī)定做到內(nèi)容可管可控，但是看目前的產(chǎn)品形態(tài)，基本做不到。
如果只有點(diǎn)播，沒(méi)有電視直播，沒(méi)有當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)內(nèi)容的，怎么能算電視機(jī)呢。
廣電總局老大是正部級(jí)，運(yùn)營(yíng)商老大則是副部級(jí)，這級(jí)別的差距，就可以看出對(duì)于這個(gè)行當(dāng)?shù)墓芸爻潭取?duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，電視是可以傳播圖像聲音的，手機(jī)是文字和語(yǔ)音為主的，電視內(nèi)容的監(jiān)管力度要大多了。
像是小米盒子這種純互聯(lián)網(wǎng)的玩法，視頻推送了什么信息，新增了什么程序，廣告位傳播了什么內(nèi)容，都是廣電總局很難管控的。就是為了管理，才有牌照商的說(shuō)法，哪里出錯(cuò)就找誰(shuí)，反正超不過(guò)7家，一旦小米口子被打開(kāi)，深圳那邊出個(gè)上百家山寨小米，這局面就亂了。
之前，聯(lián)通集采小米手機(jī)，這是小米高估值的重要原因，但在廣電領(lǐng)域，沒(méi)人會(huì)去集采一個(gè)純OTT形態(tài)的東西，這是不合規(guī)矩，也不合自身利益的。
還有，小米盒子是有廣電總局的授權(quán)序列號(hào)的。這點(diǎn)上，他更是在挑戰(zhàn)廣電總局的底線(xiàn)。有授權(quán)，但沒(méi)用播控平臺(tái)，這是擦邊球的特點(diǎn)。
就連中國(guó)電信，背景算硬了吧，借用上海文廣百事通平臺(tái)做的iptv出來(lái)這么久，各省試驗(yàn)網(wǎng)那么多，但也一直都是藏藏掩掩得做，杭州電信IPTV就一直不溫不火的活著，那就別說(shuō)小米這樣的民間公司了。可以說(shuō)，傳統(tǒng)的OTT，包括小米的盒子都沒(méi)法在運(yùn)營(yíng)商收到錢(qián)，不具備運(yùn)營(yíng)價(jià)值。
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視這塊，做的比較熱的就兩塊，硬件方面是給牌照商生成機(jī)頂盒，如果談的好，就加點(diǎn)自己的內(nèi)容，為以后做大偷偷準(zhǔn)備點(diǎn)功能模塊，軟件方面就是走社交電視的路子，像是微電視、我愛(ài)看電視這樣的，以電視和手機(jī)互動(dòng)作為切入點(diǎn)，是幫傳統(tǒng)有限電視行業(yè)做消費(fèi)者需求深挖的，絕對(duì)不碰內(nèi)容播放這塊。
而且小米盒子視頻資源的質(zhì)量也很難保障，同樣是提供系統(tǒng)解決方案的多看，自從小米盒子發(fā)布后，在apple tv上的多看系統(tǒng)基本已經(jīng)不更新電影了，這讓以前沖著多看才買(mǎi)破解版apple tv的人叫苦不停，但是叫苦沒(méi)用，消費(fèi)者去買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)盒子的時(shí)候，法律上來(lái)說(shuō)只是買(mǎi)了個(gè)硬件，沒(méi)有說(shuō)買(mǎi)下了接下去3年的內(nèi)容服務(wù)，真要一夜叫停，消費(fèi)者們根本沒(méi)轍。雖然華數(shù)每個(gè)月基本服務(wù)費(fèi)就要20多元，讓習(xí)慣了免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源的年輕人不舒服，至少他的內(nèi)容是有保障的，雙方就一個(gè)內(nèi)容服務(wù)達(dá)成法律協(xié)議的。你要讓小米沖著消費(fèi)者收個(gè)服務(wù)費(fèi)，他不敢，他也不能。
小米把他“軟件、硬件、系統(tǒng)”的鐵人三項(xiàng)帶進(jìn)電視圈，這套互聯(lián)網(wǎng)玩法真讓我捏把汗。我真懷疑他為了尋找新的市夢(mèng)率故事，連這個(gè)行當(dāng)沒(méi)看清楚就殺進(jìn)來(lái)了。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，要是小米真的傍上一個(gè)牌照商，用現(xiàn)在的玩法運(yùn)營(yíng)，而且廣電總局也沒(méi)查封，那么就真的是開(kāi)辟了一片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視肯定會(huì)狂飆猛進(jìn)，以前躲在牌照商背后那些不顯山不露水的兄弟們都會(huì)跳出來(lái)干這塊。
順便說(shuō)一句，照我的生產(chǎn)能力，小米盒子成本在220元左右，賣(mài)給牌照商在240多元左右，如果直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，到消費(fèi)者手上大概230也夠了。
我大膽猜測(cè)下，雷軍說(shuō)發(fā)布后會(huì)符合規(guī)定，那有可能是在售賣(mài)機(jī)子里用了華數(shù)的播控平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方的內(nèi)容都去掉，然后另外一個(gè)手建個(gè)網(wǎng)站，讓消費(fèi)者可以直接破解盒子，破解后的盒子仍舊是現(xiàn)在這套系統(tǒng)，華數(shù)、搜狐視頻、騰訊視頻都有——這樣一來(lái)，廣電要來(lái)說(shuō)，雷軍可以說(shuō)這是粉絲的力量，不光我的事情。
江湖流傳，小米其實(shí)已經(jīng)做出了電視機(jī)，只是盒子還能以配件的名義打打擦邊球，電視機(jī)就是光明正大進(jìn)入廣電領(lǐng)域了，現(xiàn)在沒(méi)看清形式，不敢這么玩。電視機(jī)的水更深，國(guó)內(nèi)80%的電視芯片都是MTK的，高通沒(méi)這技術(shù)，現(xiàn)在2000到10000的電視都有，小米能玩什么？難道是10000萬(wàn)的屏幕賣(mài)2000么，那簡(jiǎn)直是虧死了，這個(gè)故事一說(shuō)，小米身價(jià)大跌。
所以小米盒子就是用來(lái)試水溫的。否則，一個(gè)盒子最多賺100塊錢(qián)，哪怕賣(mài)了200萬(wàn)臺(tái)，也就2億的收入，這對(duì)于估值40億美金的小米來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)價(jià)值。一旦試水成功，廣電不管，那不光小米發(fā)達(dá)，其他兄弟們也有肉吃了。
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本文標(biāo)題：解讀小米盒子的模式：一般人不敢玩
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