新浪微博正遭遇著高管變動、商業化與門戶互搏等挑戰。然而，這背后是，新浪微博從媒體化運營驅動向技術驅動的轉型。
近日，據一名新浪內部人士證實，新浪微博總經理彭少斌微博產品技術總負責人的角色將淡化，主管新浪無線事業部的王高飛將統一負責新浪微博的產品開發和技術工作。不過，截至目前，新浪官方并未發布有關人事變動的消息。
此次人事變動也折射出新浪微博的方向調整。一名資深媒體人士對記者表示，新浪微博長久以來缺乏一個能夠統一產品決策的“大產品經理”，這使得新浪微博的產品無法基于一個有效的長遠規劃來布局，從而結束了新浪微博的發展。
在此之前，新浪微博的產品決策層呈現產品技術方、運營方與無線三方面的割裂狀，彼此相互制約，無法形成統一的長遠規劃，走在了一個“四不像”的局面。
一名新浪微博產品原規劃人士對《第一財經日報》表示，在SNS領域，新浪和騰訊未來會相互借鑒，但新浪微博的未來走向要看新浪高管在今年年底的反思。他表示，領頭人對新浪微博的產品發展影響巨大。
新浪微博目前正在遭遇成長尷尬。
有市場分析認為，媒體化的運營，使得新浪微博取得了今日的成就，但對于已取得市場領先的新浪微博來說，要獲得下一階段更大規模的突破以及有效的商業化，又須擺脫其強烈的媒體印跡。
新浪微博的商業化受到媒體基因的掣肘，在新浪內部已有共識。上述新浪微博原員工對記者表示，新浪內部曾考慮過更改架構，擴容第三方應用，向全面社交化轉型，但迫于運營方面，影響用戶優質信息傳播體驗的壓力而進行遲緩。
資料顯示，新浪微博第三方應用收入在今年三季度的營收為430萬美元，僅占新浪微博總營收的20％以內。
但強媒體化的方向，也并未帶來新浪微博的廣告變現能力。盡管新浪微博三季度的廣告營收環比增長一倍，但新浪CEO曹國偉在財報會議上表示，新浪微博第三季度的用戶停留時間已出現了環比下降，而新浪微博的商業化也面臨著與門戶廣告左右互搏的危險。
此外，有觀點認為，傳統PC上的微博界面無法承載更多的廣告位，也無法滿足微博客戶的長尾廣告的需求。這意味著，現有的微博廣告模式，并不具備可持續性。
事實上，新浪已計劃在今年第四季度上線自助式的信息流廣告系統。通過微博上信息流的相關
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本文標題：傳新浪微博調整高管 欲轉型解決成長之困
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