還記得今年初，張朝陽在去年第四季度財報電話會議上，信誓旦旦稱搜視頻將在2012年營收翻番的講話嗎？如今已過去三個季度，在最后一個季度后，搜狐視頻能否完成既定目標？
張朝陽曾透露，2011年視頻業務廣告收入約為3.7億人民幣（5938萬美元），相比2010年增長約120%，按照翻倍計劃，2012年視頻廣告營收須達到7.4億元（1.187億美元）。
然而，在近日的第三季度財報電話會議上，搜狐管理層只是粗略描述視頻業務在全平臺推廣后增勢大好，卻避口不談視頻業務增收數據。不過，從搜狐的財報中，我們還是可以看出些端倪，視頻業務進展不太理想，完成今年目標基本無望。
目前，搜狐視頻收入主要是記錄在在線廣告中。最新財報顯示，2012年第三季度品牌廣告收入約為7800萬美元，預計第四季度品牌廣告收入約為8000萬美元至8200萬美元之間。
在此，我們按照上限8200萬美元作為搜狐第四季度品牌廣告收入，加上前三季度（6100+6900+7800萬美元），由此得出搜狐2012全年品牌廣告收入共計約為2.9億美元。
在搜狐財報統計中，品牌廣告的收入主要包括門戶廣告、視頻廣告、焦點房產及17173.com廣告幾大產品線。按照張朝陽透露的2011年視頻廣告3.7億人民幣（5938萬美元），相比上年增長約120%，由此，我們可計算出2011年非視頻廣告收入約為2.1962億美元；2010年視頻廣告收入約為2800萬美元，非視頻廣告為2.09億美元。
資料顯示，門戶廣告、焦點房產及17173.com的廣告收入一直保持平穩態勢，在此，我們可假定2012年非視頻品牌廣告收入與2011年持平（若假定非視頻品牌廣告業務有增長，則視頻廣告營收會更少），用2012年品牌廣告預計總收入（2.9億美元）減去2012年非視頻廣告收入（2.1962億美元），由此則可計算出2012年搜狐視頻的收入大約在7038萬美元左右，相比2011年僅增長18.5%，遠未達到翻番的目標。
針對視頻廣告的“糟糕”表現，搜狐CFO余楚媛在第三季度財報電話會議上的表態也印證了這一點：
余楚媛：視頻業務或許無法在2013年實現收支平衡，但從長期看，由于廣告客戶正將廣告預算從電視向視頻轉移，因此，我有信心，視頻業務有望在 未來18至24個月內實現盈利。就增長趨勢方面，直到今年第二季度，我們的視頻業務發展趨勢一直較好，當時我們宣布成立專門的銷售團隊，因此我們第三季度增長趨緩，到第四季度，我們將重新恢復增長。就2013年而言，我們的目標是增長翻倍。
余楚媛：我確實希望我們的增長率能夠超過市場平均水平，因為我們已經連續兩個季度落后，我們對此加以彌補。
據了解，據艾瑞發布的“2012第三季度在線視頻核心數據”顯示，及時在經濟不利致視頻廣告增速放緩情況下，國內在線視頻廣告市場依然規模達到20.1億，環比增長21.6%，同比增長49.7%。
據此，我們可以看出，上述分析得出搜狐視頻營收18.5%的年增長數據，也跟CFO余楚媛表態及整體行業增速相符合。
在前三季度營收增速不力情況下，搜狐視頻第四季度表現便尤為重要。盡管隨著業務公司化運作及產品功能的完善及搜狐全平臺的大力推廣，第四季度會有一個快速增長期，但要單靠單度來完成營收翻番的目標還有太大差距。從這個意義上講，有關搜狐視頻近期要IPO的傳言可暫停了，因為僅憑目前的成績還不足以支持其上市。
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本文標題：搜狐視頻短期難獨立上市 廣告營收未達目標
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