二維碼忽然又“活”了。
2012年8月，IBM在上海的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，展出了一個(gè)用一萬(wàn)張軟盤(pán)搭建的巨型二維碼。通過(guò)手機(jī)掃描之后，用戶會(huì)被帶到當(dāng)天會(huì)議的介紹主頁(yè)。
IBM曾經(jīng)是第一張軟盤(pán)的發(fā)明者。如今也正以這種方式，向那些新的信息傳播和互動(dòng)技術(shù)致敬。
用手機(jī)掃描二維碼是這一技術(shù)最典型的應(yīng)用場(chǎng)景。在掃描之后，手機(jī)屏幕上可以顯示文本或圖片信息，也可以顯示一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接。
這不是一種很自然地從“線下到線上”的交互過(guò)程嗎？反過(guò)來(lái)也一樣。這就是正在流行的“O2O”。在人們習(xí)慣使用手機(jī)上網(wǎng)之后，它成了電子商務(wù)或其他各種服務(wù)提供商眼中，最直接地將用戶流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
其實(shí)二維碼的使用過(guò)程稱不上簡(jiǎn)潔，它也不算什么新技術(shù)。但好在它還算直觀。更重要的是，它可以將人、移動(dòng)設(shè)備、地理位置信息、線上和線下，天然地結(jié)合到一起。在智能手機(jī)剛剛開(kāi)始流行的前幾年，無(wú)論是拍照還是上網(wǎng)，以至網(wǎng)絡(luò)支付，都稱不上是典型的用戶行為。如今情況已經(jīng)大不一樣。
這也難怪騰訊這樣的公司，忽然喊出了“二維碼將是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口”的口號(hào)。最新一版的微信內(nèi)置了二維碼掃描程序，推廣一種名為“微信會(huì)員卡”的服務(wù)。用戶手機(jī)掃描商家提供的二維碼，就能獲得一張存儲(chǔ)于微信中的電子會(huì)員卡。
還有新浪微博。微博二維碼主要支持的服務(wù)包括互粉、打開(kāi)指定網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開(kāi)已經(jīng)輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。
國(guó)內(nèi)大公司的注意，讓這個(gè)正方形的黑白方塊暫時(shí)擺脫了不溫不火的狀態(tài)。“現(xiàn)在至少不用擔(dān)心這個(gè)市場(chǎng)不存在了。” 北京靈動(dòng)快拍的創(chuàng)始人王鵬飛說(shuō)。他的這家公司從2010年起開(kāi)始有意識(shí)地推動(dòng)二維碼應(yīng)用，兩年之后迎來(lái)了生意最好做的時(shí)候。
這比日本市場(chǎng)還是差遠(yuǎn)了。在那里，二維碼的掃描程序已經(jīng)被普遍內(nèi)置入手機(jī)的攝像頭，無(wú)論是街頭小商鋪，還是大型商場(chǎng)或者專賣店，都會(huì)有這種信息碼的身影，顯得很有“存在感”。
作為信息碼的一種，二維碼的發(fā)展歷史，同樣也可以視為信息碼的主流演進(jìn)史。
世界上第一種信息碼是條形碼—至今它仍被使用。它的歷史可以追溯到1948年的美國(guó)。
這一年，一名德雷克賽爾大學(xué)的研究生Bernard Silver偶然間聽(tīng)說(shuō)，一位食品店老板為了加快結(jié)賬速度，正在研究一種能讓某種機(jī)器設(shè)備自動(dòng)讀取產(chǎn)品信息的方法。這種實(shí)際存在的需求啟發(fā)了Silver，對(duì)此他很感興趣，他拉著自己的朋友Norman Joseph Woodland開(kāi)始一起研究解決方案。
他們首先想到的是利用油墨在紫外光下發(fā)光的特性去識(shí)別產(chǎn)品。但油墨的不穩(wěn)定性和高成本，讓兩個(gè)學(xué)生一籌莫展。在反復(fù)實(shí)驗(yàn)之后，他們?cè)O(shè)計(jì)出了一種廉價(jià)的解決方案：編碼。他們最初設(shè)計(jì)的編碼是由幾根線條組成的同心圓，有一根線條的作用是定位，其他線條與空白就代表著二進(jìn)制中的0和1。只要增加線條的數(shù)量，就可以演變出更多的組合。
同心圓從各個(gè)方向都可以讀取，看上去如同箭靶，美國(guó)人稱之為“公牛眼”，它成為了現(xiàn)代信息碼的雛形。當(dāng)時(shí)由于技術(shù)所限，還身為學(xué)生的Silver和Woodland沒(méi)有財(cái)力去大量印制這種編碼，也無(wú)法制造能夠識(shí)別出其中信息的掃描器。
此時(shí)，他們都沒(méi)想到，另一個(gè)與食品店相去甚遠(yuǎn)的行業(yè)更為急需這種技術(shù)。
當(dāng)一列火車從地平線上的一個(gè)小點(diǎn)，變成從站臺(tái)前飛馳而過(guò)的龐然大物時(shí)，鐵道工作人員急需識(shí)別出這列火車的所有者，以提高調(diào)度效率。因此一種可以快速掃描并鑒別的標(biāo)簽成為他們迫切需要的產(chǎn)品。
他們要感謝俄亥俄州西爾韋尼亞的David Collins和Chris Kapsambelis。正是這兩人在1962年研制出了一種被稱為“KarTrak”的白光系統(tǒng)。
這是一組包含紅、藍(lán)、白、黑4種顏色的符號(hào)板，當(dāng)掃描器用氙氣白光掃描符號(hào)板時(shí)，符號(hào)板會(huì)對(duì)地面設(shè)備反射回不同顏色的編碼信息。這些編碼信息中包含車輛的號(hào)碼，經(jīng)過(guò)光電轉(zhuǎn)換和解碼，工作人員就能夠很快識(shí)別出經(jīng)過(guò)的火車。
當(dāng)時(shí)，已進(jìn)入IBM工作的Woodland把手上的同心圓專利以很少的價(jià)格賣給了自己的雇主，一家名為RCA的公司又從IBM手中買去了專利。
“公牛眼”的兩個(gè)發(fā)明人并沒(méi)有得到太多好處。直到1992年，Woodland才因?yàn)檫@項(xiàng)發(fā)明被當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)布什授予了國(guó)家科技獎(jiǎng)?wù)隆?/p>
RCA的研發(fā)人員多少?gòu)目焖僮R(shí)別經(jīng)過(guò)的火車的技術(shù)中得到了靈感。他們與另一家名為Kroger的公司聯(lián)手，研制出一種掃描儀，以電子方式讀取同心圓的編碼信號(hào)。這已經(jīng)是在第一條條形碼被發(fā)明12年之后。
Kroger旗下超市的雇員將同心圓的編碼符號(hào)貼在每個(gè)產(chǎn)品上，在客戶交款時(shí)，聽(tīng)到的不是現(xiàn)金收款機(jī)的“咔喳”聲，而是交款臺(tái)一邊傳送帶上掃描儀發(fā)出的“嗶”聲。除了商品的價(jià)格可以被快速掃描之外，食品商也可以實(shí)時(shí)地知道哪些商品已經(jīng)被售出。
這個(gè)聲音將全世界的超市和物流行業(yè)都帶入了一個(gè)新的時(shí)代。小小的條形碼甚至?xí)谎芯咳藛T粘在蜜蜂上，以觀察它們的交配習(xí)慣。
《收款臺(tái)的革命》一書(shū)的作者Stephen Brown曾說(shuō)，如果每個(gè)超市都提出一種自己的編碼方案的話，食品生產(chǎn)商就會(huì)被迫面臨選擇：為每一種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特殊的包裝，包裝上帶有特定商店的標(biāo)簽；或者將每個(gè)包裝上貼滿適用于所有商場(chǎng)的數(shù)不清的代碼或符號(hào)。
這兩個(gè)都稱不上什么好選擇。另外由于有太多的商店和太多的貨品，基于效率的考慮，商家也不會(huì)考慮隨意設(shè)置編碼和掃描儀。
熱心的貿(mào)易協(xié)會(huì)開(kāi)始為編碼制定標(biāo)準(zhǔn)。10家代表超市和食品商的CEO坐下來(lái)開(kāi)會(huì)，態(tài)度激烈地告訴協(xié)會(huì)如果無(wú)法統(tǒng)一編碼，他們以后將不再為此浪費(fèi)時(shí)間。
由IBM提交的條形碼被選作第一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化的符號(hào)，被稱為UPC碼。這是一種長(zhǎng)度固定、連續(xù)性的條碼，由12位代碼組成，目前主要在美國(guó)和加拿大使用。
1974年，歷史產(chǎn)生了交匯：當(dāng)年的火車識(shí)別系統(tǒng)“KarTrak”的發(fā)明者所制造的氦氖激光器（helium-neon laser），可以完美地識(shí)別出UPC條形碼。
第一個(gè)通過(guò)UPC條形碼系統(tǒng)的產(chǎn)品，是一條黃箭口香糖，它正靜靜地躺在美國(guó)國(guó)家歷史博物館里。
條形碼一直被沿用至今。由于超市等行業(yè)的需求，帶動(dòng)了它在全世界范圍內(nèi)的流行。在世界各國(guó)的商品包裝上，條形碼一直都是必備信息之一。
人類對(duì)信息的需求一直在膨脹。人們開(kāi)始以為，單條的編碼信息，已不能被滿足未來(lái)的需要。1987年，在美國(guó)第一次出現(xiàn)了兩行甚至四行條形碼，直到變成一個(gè)正方形。幾乎在同一時(shí)間，美國(guó)和日本的公司都開(kāi)始實(shí)踐這個(gè)想法。近幾年來(lái)，中國(guó)也曾有漢信碼、龍貝碼等等自主標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。
這種包含更多信息的信息碼被稱為二維碼。二維碼具有條形碼的一些共性：每一種編碼都有自己的字符集，并且圖形的旋轉(zhuǎn)變化不會(huì)影響識(shí)別。但由于面積增大，相比只能存放30個(gè)字節(jié)的條形碼，二維碼可以容納50多個(gè)漢字，最高可達(dá)上千字節(jié)。
前后有多達(dá)幾十種二維碼標(biāo)準(zhǔn)在世界各地被開(kāi)發(fā)出來(lái)。包括微軟［微博］也在這個(gè)領(lǐng)域有所動(dòng)作。2010年，微軟推出了彩色的二維碼“Tag”，這是一種由彩色三角和白色橫線組成的編碼。
在這場(chǎng)混戰(zhàn)中，QR碼成為了最后的贏家。
QR碼在1994年由日本Denso Wave公司發(fā)明，原本是為了汽車制造廠便于追蹤零件而設(shè)計(jì)。它的名稱來(lái)自英文“Quick Response”的縮寫(xiě)。在正方形的黑白圖案中，有三個(gè)“回”字形的圖案是QR碼的定位點(diǎn)，便于掃描器識(shí)別掃描區(qū)域。因?yàn)殚_(kāi)放授權(quán)，不需要專利費(fèi)用，QR碼現(xiàn)在幾乎成為了二維碼的代名詞。
“讓二維碼真正發(fā)揮作用的是后臺(tái)服務(wù)。”王鵬飛說(shuō)。
與條形碼面對(duì)的“剛需”市場(chǎng)不同的是，包含更大信息量的二維碼更需要多方的聯(lián)合推動(dòng)。因?yàn)槿绻悴宦?lián)網(wǎng)，除了文本、數(shù)字和地址串，二維碼什么都不能給你。
多年來(lái)，世界各地一直有企業(yè)和商戶在零星推廣二維碼，但成效寥寥。它需要人們隨身攜帶讀取和展示設(shè)備，而商戶也需要大力推廣它的動(dòng)機(jī)，比如直接帶來(lái)銷售。
二維碼在日本的流行是一個(gè)特例。它源于在封閉的日本通信市場(chǎng)上，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商對(duì)它的支持。早在2001年，日本電信公司NTT DoCoMo就已經(jīng)開(kāi)始推廣QR碼在手機(jī)上的應(yīng)用。日本政府也成立了專門的管理機(jī)構(gòu)，并指定完全開(kāi)放的QR碼制作為通行的二維碼。早在2006年年底，日本已經(jīng)有6000萬(wàn)二維碼用戶。
真正讓二維碼獲得普及的大概是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，日本市場(chǎng)只是提前“預(yù)演”了這樣的過(guò)程。
在蘋(píng)果iOS 6移動(dòng)操作系統(tǒng)集成的Passbook服務(wù)中，用戶向商店或其它服務(wù)提供商展示的“電子票券”就是二維碼，它可以直接帶動(dòng)支付行為：當(dāng)你路過(guò)一家電影院，相關(guān)應(yīng)用會(huì)在Passbook中提醒你正在進(jìn)行的優(yōu)惠觀影活動(dòng)，你可以讓服務(wù)人員讀取手機(jī)上彈出的二維碼，用優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買電影票—或者，如果商家今天夠大方，它干脆就是一張電影票。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
推薦閱讀
攜程CEO范敏：我們將對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行全面滲透
攜程網(wǎng)今天發(fā)布了截至9月30日的2012財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，攜程網(wǎng)第三季度凈營(yíng)收為人民幣11.7億元(約合1.87億美元)，同比增長(zhǎng)20%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.94億元(約合3100萬(wàn)美元)，同比下滑>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：二維碼“復(fù)活” 它會(huì)真正流行起來(lái)嗎？
地址：http://www.xglongwei.com/a/guandian/yejie/20121229/111052.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示