曾幾何時，團購鼻祖GROUPON成功登陸納斯達克引起了國內團購網站的集體“騷動”，而拉手網折戟IPO、窩窩團揚言上市未果后，“上市”一詞似乎被國內團購行業集體遺忘。經歷了資本退潮的團購行業，為求生存開始著眼盈利。
近階段，團購行業最勁爆的新聞在于滿座網宣布9月盈利1元，所有團購業內人士的談話主題就轉變成“某月份開始實現單月盈利”。但在盈利的背后，暗流涌動、爭前恐后的移動團購市場競爭、細分行業龍頭的涌現或許更值得關注。
不斷變化的消費習慣
隨著行業的發展和技術的改進，消費者對團購的消費習慣一直處于潛移默化的改變當中，參與團購的商家也似乎從對新技術的使用中省去了不少麻煩。
“一兩年前，團購要在電腦上下單并支付，然后憑借網站發回的驗證信息到店消費，但現在可以在手機上直接下單、支付，縮短了下單到消費的時間差，隨時團購，隨時使用。”現在北京讀大學的張小姐對移動團購帶來的簡便性深有體會。
“國慶期間到西安去玩，不知道要吃什么就在某團購網站的手機客戶端上尋找有團購活動的商家，下單之后可以直接到店里消費，既吃到了當地的特色小吃又節省了一些餐費。”張小姐表示，隨著移動支付被越來越多地使用，移動團購也漸漸走進她的生活。
移動團購對于消費者來說也許只是節省了支付時間，并且可以隨心所欲參與團購。但對于商家來說，團購的O2O模式帶來的便利可不僅僅是節省時間這么簡單，它讓團購業務的開展變得更易于掌握。
此前，消費者從團購網站購買的優惠券無非是紙質版和電子版兩種形式，只要在結賬時出示優惠券，就可以享受到打折的優惠。但對于商家來說，很容易出現結算的服務生虛報優惠數量偷單抽取中間差價利潤的問題。
而對于合作商家和優惠券提供商之間，傳統的優惠券又在驗證環節存在流出渠道確認的問題，導致商家和優惠券提供商之間的結算麻煩。
新的消費習慣和對精簡商業流程的要求，導致消費者、團購網站和參與商家共同傾向于把驗證環節從商戶端挪到消費者，通過對消費者手機客戶端的操作解決驗證的問題。目前團購網站最常見的二維碼驗證和LBS簽到就是在消費習慣和結算習慣的促成下發展出來的。
團800創始人胡琛表示：“在驗證過程中如果能和支付環節緊密綁定，就能確保消費者、商家和網站的權益都不受到侵犯，O2O行業發展的核心問題就在于所接觸商戶整體IT水平的差距、現有業務流程改造的難度以及優惠商的互信機制的建立，這條路還很長。”
低毛利率讓市場不斷細分
根據團800最新公布的《2012年9月中國團購市場統計報告》，國內團購網站在總數跌破3000家后已連續幾個月保持緩慢瘦身的趨勢，現存2919家。而縱觀前十的團購網站，獨立團購站前五強網站的成交額之和占9月成交額總額（18.6億元）比重達81.1%。從成交額數量級上看，美團網和大眾點評團相對領先，且優勢較明顯，糯米網、拉手網和窩窩團共同處于2億元出頭的位置，其他5家網站都處于1億元以下。這10家網站的成交額之和占9月份全部團購成交額的95.7%。
而在復合型團購平臺方面，團購導航公司領團網9月的數據顯示僅聚劃算一家的成交金額就達到14億元。
雖然生存下來的團購企業分得的蛋糕越來越大，但行業的低毛利率也已經成為制約團購公司規模擴張和影響公司生死存亡的關鍵因素。
盡管本地服務的市場份額占據行業首位，但美團網內部人士對記者表示：“公司的毛利雖然在逐步提升，接近但不到10%。” 上一頁1 2 下一頁
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