憑借PC端局搜索的優(yōu)勢，谷歌目前在移動搜索領(lǐng)域也處于統(tǒng)治地位，但其地位并非一成不變，其他廠商的努力和技術(shù)的進步都可能帶來顛覆性的變化，例如老牌對手必應(yīng)，蘋果做搜索的潛在可能性、Android廠商的叛逃、雅虎的逆襲、應(yīng)用內(nèi)搜索的前景，一切皆有可能。
以下為國外科技媒體Mashable分析全文：
如果你認為谷歌在傳統(tǒng)搜索廣告領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢的話，最好再來看看谷歌在移動搜索領(lǐng)域的表現(xiàn)。
根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，去年，谷歌在全球移動搜索市場占據(jù)了91%的份額。更重要的是，搜索領(lǐng)域占據(jù)了70%的移動廣告市場，而這個比例在桌面廣告市場僅有47%。“有趣的是，這個數(shù)字在上升而非下降，”IDC公司媒體及娛樂項目副總裁卡斯敦·韋德（Karsten Weide）說。“我們原本認為這種比例會成為常態(tài)，但事實并非如此。”
盡管韋德認為搜索在廣告市場中的比例未來會落到接近桌面廣告市場的水平，在可預見的將來，搜索仍將占移動廣告市場的大頭——而搜索領(lǐng)域仍將由谷歌占據(jù)。
這是為什么呢？很大可能是因為谷歌是智能手機上的默認搜索引擎。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，谷歌的Android操作系統(tǒng)和蘋果的iOS共計占據(jù)了智能手機市場85%的份額——兩者都使用谷歌作為搜索引擎。
當然，你可以用其他搜索引擎把谷歌換掉，但韋德估計，約有四分之三的用戶不會去做這樣的改動。“谷歌是搜索行業(yè)的王者，”他說。不論競爭對手多厲害，消費者總是會把谷歌視為黃金標準。
但是，盡管谷歌目前在搜索領(lǐng)域極具影響力，谷歌在某些領(lǐng)域仍有可能喪失領(lǐng)先地位。這種情況在科技行業(yè)并非不可想象——還記得當年雅虎壟斷搜索行業(yè)、蘋果在微軟面前顯得毫無希望的時候嗎？
微軟的進軍
在Windows Phone 8手機身上，微軟不止想要在移動市場有所突破，更希望能讓必應(yīng)搜索引擎占有更大的份額。市場研究公司eMarkter的數(shù)據(jù)顯示，2011年，必應(yīng)在桌面搜索市場占據(jù)了10.8%的份額，但在移動領(lǐng)域的份額僅有2%。
但是，微軟仍有理由繼續(xù)對必應(yīng)抱有希望。首先，微軟的Windows Phone 8手機頗受好評，帶有界面定制等不少差異化的功能。其二，韋德指出，移動運營商對蘋果和谷歌在智能手機市場的壟斷頗為不滿，希望能為這個市場引入一個新玩家。
因此，韋德認為，到明年夏天，必應(yīng)在移動搜索市場的份額將有所提升。
“提升”是一個相對的詞。如果Windows Phone 8的份額到明年夏天能夠接近或超過10%，這將帶來一個不小的沖擊。但是，“我們討論的是較小的份額，”Recon市場分析公司分析師羅杰·恩特納（Roger Entner）說。“誰在乎呢？”
恩特納說，微軟在移動搜索領(lǐng)域占有重要地位的唯一可能性是，微軟能夠讓必應(yīng)成為iPhone的默認搜索引擎，不過這似乎不大可能。
必應(yīng)高級主管斯特凡·維茨（Stefan Weitz）說，決定必應(yīng)是否能成為iPhone默認搜索引擎的應(yīng)當是蘋果和用戶。
蘋果開發(fā)自有搜索引擎
蘋果在iPhone上剔除谷歌是另一個可能性。從蘋果近期的舉動來看，這種情形的可能性還要大些。蘋果已經(jīng)在iPhone上移除了Youtube和谷歌地圖。如果蘋果開發(fā)了自有搜索引擎，蘋果將瞬間占據(jù)17%的市場份額。（IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Android系統(tǒng)的全球市場份額為17%）。
今年10月，蘋果聘用了原亞馬遜高管威廉·斯達西亞（William Stasior）來負責Siri，此后，關(guān)于蘋果自行開發(fā)搜索引擎的猜測便開始增多。斯達西亞此前曾在亞馬遜負責A9搜索引擎。
蘋果無疑很想讓谷歌的身影從iOS當中消失，但地圖問題或許會讓蘋果望而卻步。9月，蘋果用自有地圖應(yīng)用取代了谷歌地圖后，在公關(guān)問題上遭遇了重大挫折。如果蘋果用一個不怎么樣的搜索引擎取代谷歌的話，必然招致用戶的強烈反對。也許蘋果只能選擇和微軟做做交易。
Android硬件廠商移除谷歌搜索
想像一下，如果谷歌的硬件合作伙伴決定用其他搜索引擎取代谷歌會怎么樣呢？聽起來不大可能？實際上，這種情況已經(jīng)出現(xiàn)了。亞馬遜公司9月推出的Kindle Fire就用必應(yīng)作為默認搜索引擎。用戶當然可以把谷歌或雅虎設(shè)為默認搜索，但大部分用戶并不會這樣做。
韋德說，三星可能會利用其客觀的市場份額采取類似做法。這樣做可能會導致硬件廠商和谷歌之間的關(guān)系惡化。谷歌并沒有阻止硬件合作伙伴選擇其他搜索引擎，但由于Android系統(tǒng)是免費的，硬件廠商移除谷歌的做法必然會影響谷歌的營收。“這是Android系統(tǒng)中最重要的一塊，”恩特納說。
雅虎的逆襲
最大的風險是雅虎重回往日的輝煌，并開始認真考慮進軍移動搜索領(lǐng)域。目前，雅虎在移動搜索領(lǐng)域的份額約有2%，但雅虎的問題是，它并沒有自己的移動操作系統(tǒng)，因此也難以說服硬件廠商把雅虎作為默認搜索引擎。
但雅虎也并非一無所有。韋德認為，如果雅虎能夠推出一個精良的移動搜索引用的話，消費者仍然會使用它。問題在于，雅虎目前并沒有這樣做。“如果雅虎能夠推出一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，消費者們是不會因為怕麻煩而不用它的，”他說。“但是雅虎并沒有這樣做。”
雅虎新任CEO瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）能否重振雅虎是一個賭注6000萬美元的問題。目前為止，梅耶爾并沒有為雅虎提出一個移動戰(zhàn)略。
語音搜索工具扭轉(zhuǎn)市場
當然，科技行業(yè)沒有一成不變的東西。盡管“移動搜索”聽起來還讓人想起人們點擊智能手機屏幕的操作，很多人已經(jīng)開始使用語音搜索。如果這項技術(shù)能繼續(xù)進步的話，語音搜索將成為一種日常應(yīng)用。韋德認為，就目前而言，Siri還并未達到足夠的水準。“現(xiàn)在，Siri不過是一個噱頭，它并不怎么好用，”他說。“以后，它也許會有所進步。”
盡管谷歌在這方面的技術(shù)在不斷提升，它的語音搜索也跟Siri差不多。但是，新產(chǎn)品突然出現(xiàn)并占據(jù)大量市場份額的可能性總是存在的。
那么，語音搜索中的廣告應(yīng)當是什么樣的呢？難道要讓用戶在聽到搜索結(jié)果之前先聽10秒鐘廣告嗎？“做好在語音搜索結(jié)果中聽到廣告的準備吧，”韋德說。“他們總得賺錢啊。”
移動搜索領(lǐng)域正在發(fā)生的革新
如果“移動搜索”一詞的內(nèi)涵得到了大幅調(diào)整，這才是谷歌最有可能喪失對移動搜索領(lǐng)域主導權(quán)的情況。維茨預測，到2015年，40%的搜索操作都將在應(yīng)用內(nèi)完成。他說，目前，消費者已經(jīng)開始在Open Table和Flipboard等應(yīng)用中進行搜索操作，而不是轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的搜索引擎。
在這樣的情況下，包括谷歌在內(nèi)的任何搜索引擎都會面臨盈利難度提升的問題。“難以變現(xiàn)是這種變化的挑戰(zhàn)之一，”維茨說。
如果你用維茨的眼光來看待搜索領(lǐng)域的話，你會發(fā)現(xiàn)面前的一切變得更加模糊難辨，他看待問題的方式是一系列互相聯(lián)系的事件，而不是單一的搜索操作。想像一下，當你坐在沙發(fā)上觀看電視里的烹飪節(jié)目時，“你可以（用某個設(shè)備）指向電視，然后說‘收藏這個菜譜’，”維茨說。既然你的手機能夠理解你正在觀看的節(jié)目，它同樣也能幫你采購所需的材料。“你可以直接從一個構(gòu)想走向完成，”維茨說。
這種愿景模糊了廣告、零售和移動之間的界限。畢竟，坐在沙發(fā)上算不上什么“移動”。但還沒有人——連谷歌都沒有能力——接近過這樣的愿景。
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本文標題：谷歌移動搜索面大考：蘋果侵襲 廠商叛逃
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