10月15日下午， 1號店在北京發布“無限1號店”項目，欲在線下建造千家虛擬1號店。在現場，1號店董事長于剛和1號店形象代言人海清共同啟動了無限1號店APP的發布儀式。
使用者將有安裝“無限1號店”APP的手機對準已開店的某個地方，手機屏幕上立即出現一家“無限1號店”。使用者可以從通過手機看到“無限1號店”的全貌：店面設計配以1號店的Logo，店面整體營造出全透明的視覺效果。且虛擬店的布局完全模擬線下超市：有入口大門、大門處有迎賓員、店里有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著琳瑯滿目的商品，同時還設有專門的品牌展示區。
雖然在發布會現場，1號店無限事業部總監于麗麗一直在強調此虛擬店開店只需5分鐘，店面可達1200平米，擁有1000多種商品且讓用戶具有逛的感覺。1號店董事長于剛也表示，“無限1號店最大的特點就是，把線上電子商務搬到線下，并充分結合傳統零售與電子商務的優勢，顧客既可以充分享受“逛超市”的樂趣，又能夠享受到一站式購齊、方便實惠、送貨上門等電子商務的便捷。”
但是無限1號店的商業價值受到質疑。因為與線下實體店、PC網店和掌上1號店相比，無限1號店并無優勢。無限1號店依托于移動互聯網，雖目前未設置購買按鈕，但據相關信息，以后購買的時候仍需跳轉到掌上一號店；而且根據《IT時代周刊》記者體驗，目前商品信息雖有分類，但是購買還需通過實體店類似的“找”，沒有了便利。更令記者疑惑的是，如果用戶需要出門才能購買，那么無限1好店“逛”的感受絕對沒有線下實體店體驗好。
對于這種質疑，于麗麗則稱：“這是一種全新的模式，現在還在試驗階段，未來是否發展的好還要看市場和用戶的反饋。”
目前無限1號店已在北京、上海、廣東和深圳設店，并已準備了百萬元免費贈送的商品、歐洲雙人游抽獎等互動方式，來為該項目吸引人氣。據記者體驗來看，這似乎可以演化為“迷宮尋寶”的游戲，通過“逛”虛擬1號店來尋找歐洲雙人游及優惠商品等。于麗麗強調稱：“無限1號店更多的是為了讓1號店的用戶有更多的購物方式。”而這種虛擬“逛”超市確實是種創新，1號店董事長于剛稱其為“最精彩的創新項目”。
無限1號店這種目前營銷價值大于商業價值的購物形式，能否被用戶和市場所接受，還有待觀察。
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本文標題：1號店欲建千家虛擬店
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