百腦匯幾年前的火爆場(chǎng)景還歷歷在目，但記者日前多次走訪朝陽(yáng)門兩家百腦匯看到，即便是在周末，店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)多于顧客的情況也是常態(tài)。由于生意慘淡，一些商戶只能縮減導(dǎo)購(gòu)數(shù)量。有的商戶更是從“雙節(jié)”后就沒(méi)能“開張”。在業(yè)界看來(lái)，由于經(jīng)營(yíng)品類和京東商城等電商高度重合，而且沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，百腦匯等數(shù)碼賣場(chǎng)已經(jīng)走到變革的十字路口。
商戶1/4時(shí)間沒(méi)生意
昨日，在位于朝外大街南側(cè)的百腦匯賣場(chǎng)內(nèi)客流寥寥。記者看到，一旦有消費(fèi)者進(jìn)店，賣場(chǎng)內(nèi)各品牌導(dǎo)購(gòu)就會(huì)一齊上陣。“生意慘淡，有消費(fèi)者我們就得趕緊招呼，只要不虧我們就會(huì)出手。”聯(lián)想專賣店的一位店員說(shuō)。
由于客流稀疏，很多商鋪的生意都不景氣。據(jù)一位銷售電腦的商戶介紹，從年初到現(xiàn)在，平均每月有1/4時(shí)間沒(méi)有生意，在平日，每天也僅能賣出1-2臺(tái)電腦。
一位賣打印機(jī)的商戶表示，2008年百腦匯生意火爆時(shí)，其15平方米的店鋪需要招聘7-8個(gè)導(dǎo)購(gòu)招呼顧客。到了今年，只要兩名導(dǎo)購(gòu)就足夠了。一位銷售電腦的商戶也表示，2008年國(guó)慶假期幾天的銷售額比今年幾個(gè)月的收入都多。
“一家賣手機(jī)的商戶與百腦匯簽了一年合約，但由于生意慘淡，其只待了三個(gè)月就無(wú)法堅(jiān)持，甚至放棄了兩個(gè)月押金。”賣場(chǎng)內(nèi)一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者。
電商沖擊惹的禍
與自身的原因相比，百腦匯的沒(méi)落與電商的沖擊息息相關(guān)。在京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商高歌猛進(jìn)的同時(shí)，與其經(jīng)營(yíng)品類高度重合的百腦匯由于沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀岌岌可危。而且，與蘇寧、國(guó)美等家電連鎖巨頭上千億元的年銷售相比，百腦匯在北京只有兩家體量不大的門店，其商品議價(jià)能力很難具備優(yōu)勢(shì)。
而且，與電商相比，百腦匯還需要承擔(dān)朝陽(yáng)門商圈不菲的租金，以及人力投入，這讓其本就不具備的價(jià)格優(yōu)勢(shì)雪上加霜。
以一款聯(lián)想一體機(jī)為例，京東商城的報(bào)價(jià)為2999元，百腦匯內(nèi)該型號(hào)電腦的報(bào)價(jià)在3100元左右。“我們也想出價(jià)比網(wǎng)上低，但租金、人力都是抹不掉的支出。”一位銷售電腦的商戶表示。
如今，輪番的價(jià)格戰(zhàn)不僅吸引了越來(lái)越多的電商，還讓實(shí)體零售巨頭加入戰(zhàn)團(tuán)，這再次擠壓著百腦匯的生存空間。
二三線市場(chǎng)成出路
電商在標(biāo)準(zhǔn)化電子商品上提供的便捷服務(wù)已基本轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者線下購(gòu)買的消費(fèi)模式。
商業(yè)專家劉暉表示，往二三線城市或區(qū)縣發(fā)展，在那里物流配送還不發(fā)達(dá)，百腦匯還有一定的發(fā)展空間可言。
在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，百腦匯未來(lái)會(huì)出現(xiàn)兩種發(fā)展方向，一是向成為總經(jīng)銷、總代理的電子貿(mào)易交易中心、電子展會(huì)發(fā)展，或轉(zhuǎn)變成專業(yè)化的電子賣場(chǎng)。如果這兩條路都走不下去，那百腦匯最終會(huì)被淘汰。
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