傳聞正在一步步變為現實？近日，國家藥監局正式就OTC藥品廣告禁令召開企業座談會，依照該局的說法，國內現有的OTC廣告58 .2%存在嚴重違法。不過，這一數據遭到與會企業的質疑。（來源：南方都市報 南都網）
是次座談會是中國非處方藥協會應企業訴求而牽頭發起，華潤三九、西安楊森、中美史克、強生、江中制藥、康恩貝，仁和藥業、雙鶴藥業、賽諾菲、滇虹藥業、葵花藥業、惠氏、綠葉制藥、奇正藏藥、馬應龍、諾華、哈藥、博士倫等近30家企業與會。在與會企業代表看來，58 .2%的數據是否可靠存在疑問。仁和藥業等企業代表更是高呼：違法的不是我們，為什么挨打的卻是我們？
違法廣告占58 .2%引爭議
國家藥監局稽查分局副局長邢勇在此次座談會上稱，58 .2%的OTC廣告嚴重違法。此數據一出，多名參會代表就要求確認這個數據的準確度。
中國醫藥企業管理協會一位專家也直言，目前這方面的統計數據從未做過公開的披露。
依照衛生部、工商總局、國家藥監局的說法，違法OTC廣告泛濫是促使他們下決心對投放大眾媒體藥品適應癥廣告喊停的一個重要原因。
不過，在OTC企業尤其是那些花了成千萬甚至上億資金用于廣告投放的企業主們看來，即便違法廣告過半，也不能用“一刀切”的方式來解決問題。
事實上，政策的巨大變化，已令很多藥企無所適從。
西安楊森的媒體總監高峰就認為，OTC藥品廣告承擔了大量的普及教育消費者、提高公眾對于疾病認知以及充分給予民眾對于藥品使用知情權的任務。若禁令執行，不但可能會剝奪了消費者對于藥品使用的知情權，而且還會影響到OTC廣告所涉及的上中下游廠家和媒體投放相關產業的兩條利益鏈。
中美史克的政府事務總監張軍甚至直言，如果藥監部門出臺禁令，勢必會影響到他們在中國的銷售業績，那么可能直接導致葛蘭素史克減少在華的投資。
華南一家藥企趕不及去北京參加座談會，但還是想方設法將自己公司的訴求通過在京的關系網送到了相關部門。他們不僅明確反對OTC藥品廣告禁投大眾傳播媒體的新規，還直言禁令不僅不能完全達到凈化市場的目的，還將對整個醫藥產業構成巨大利空。
“以我公司為例，規模以上的在營品種約有70%以上為OTC藥品。假如OTC藥品不能在大眾媒體發布廣告，消費市場勢必大大萎縮，對我公司的經營發展以至整個醫藥行業的發展造成不可估量的影響。部分以OTC為主業經營的企業甚至會面臨大幅虧損，人員下崗。”訴求報告稱，O T C產業鏈條，從科技研發、原料生產到批發零售各環節，從業人員數以千萬計。
另一個擺在OTC企業面前的現實問題是，時下的OTC產品的競爭激烈度已經跟快消不相上下，你要脫穎而出，必須依賴大眾媒體的產品廣告。
“以板藍根這一產品為例，全國有800多個批文，不做廣告，消費者怎么認同你？你賣10塊錢，但賣2塊錢的大把，賣10塊的與賣2塊的，肯定有質量差別，這種差別必須通過產品廣告去告訴消費者。”國內一家老牌制藥公司的副總經理稱。
她同時還指，大眾媒體發布的宣傳廣告恰恰是監管與執法取證最容易實施的環節。假如以一刀切的方式禁止發布藥品廣告，不法經營者在利益的驅動下，將采用其他更為隱蔽、更難查處的手段誤導消費者，推銷違規產品，而新規不見得能約束到他們。 上一頁1 2 下一頁
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