9月24日下午，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌突然發(fā)了這樣一條微博：塵埃落定，明天注定是震驚電商行業(yè)的一天，對(duì)行業(yè)是大事，對(duì)消費(fèi)者是大事，對(duì)蘇寧易購更是大事，緊接著在9月25日上午的臨時(shí)停牌后，蘇寧電器下午就對(duì)外發(fā)布了并購母嬰電商網(wǎng)站紅孩子的消息。
對(duì)于“8·15”電商戰(zhàn)后日漸沉悶的電商行業(yè)來說，蘇寧易購并購紅孩子顯然也掀起了一陣波瀾。正在推進(jìn)線上線下“去電器化”的蘇寧電器并購紅孩子，顯然能彌補(bǔ)母嬰產(chǎn)品銷售這塊“短板”，同時(shí)蘇寧接下來在平臺(tái)拓展，以及資本并購方面的動(dòng)作對(duì)其完成全年200億元的目標(biāo)也是重要的支撐。
值得注意的是，在過去的一個(gè)多月中，由于“8·15”電商戰(zhàn)以及由其引發(fā)的電商誠信危機(jī)，加上發(fā)改委的調(diào)查和處罰，使得電商行業(yè)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)再也沒有爆發(fā)。同時(shí)，京東商城、蘇寧易購等電商的廣告投入也有一定縮減，對(duì)于此前著力下半年沖刺全年目標(biāo)的幾大電商來說，顯然行業(yè)關(guān)注度的下降讓其完成全年目標(biāo)變得困難重重。
事實(shí)上，蘇寧易購全年200億的銷售目標(biāo)上半年只完成了59億。而京東商城600億的年度目標(biāo)前8個(gè)月只完成了240億銷售收入。
據(jù)記者了解，即將到來的國慶黃金周，蘇寧、國美將更多的精力放在了線下促銷。而天貓、京東、蘇寧易購等也將接下來最大的戰(zhàn)役瞄準(zhǔn)了“11·11”促銷，然而在電商的誠信危機(jī)中這些促銷能否達(dá)到目標(biāo)尚不可知。于是，通過并購或平臺(tái)合作來做大規(guī)模就成為另一種戰(zhàn)略。
艱難的全年目標(biāo)
對(duì)于上半年實(shí)現(xiàn)含稅收入59億元的蘇寧易購來說，下半年的行業(yè)基數(shù)往往是上半年的兩倍以上，由此來看蘇寧易購要實(shí)現(xiàn)全年200億元的銷售目標(biāo)似乎并不難。然而從投資機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告來看，蘇寧易購200億元的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。
國泰君安證券的最新研究報(bào)告就指出，按照前8個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，蘇寧易購即便四季度持續(xù)推進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，全年銷售收入最高約為150億元，而加上實(shí)體店的整體收入約為1035億元。
在這樣的情況下，通過一系列并購來完成采標(biāo)報(bào)表的合并是達(dá)成全年目標(biāo)的重要手段。但是，由于8月線上價(jià)格戰(zhàn)中出現(xiàn)的虛假促銷等不誠信行為，這讓包括易購、京東等在內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)參與者的品牌形象都受到了較大影響。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘇寧并購紅孩子僅是開端 做大規(guī)模是目的
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