“騰訊，包括微信的產(chǎn)品，都正在大力推廣二維碼的普及，這是O2O的關(guān)鍵入口。”騰訊發(fā)力二維碼并非新近發(fā)生的事兒，但馬化騰9月11日在2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上用七分之一的篇幅講二維碼，卻儼然成了參戰(zhàn)宣言。
二維碼誕生于20世紀(jì)80年代，曾風(fēng)靡日韓，在中國(guó)的應(yīng)用也已多年，其間也有多家企業(yè)作為先烈“死在沙灘上”。伴隨著近年智能機(jī)的普及和手機(jī)硬件的升級(jí)，二維碼大有卷土重來(lái)之勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈不同階段的企業(yè)也各自找尋著自己的機(jī)會(huì)。
在馬化騰高調(diào)宣布推進(jìn)二維碼普及之前，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者走訪了多家二維碼手機(jī)應(yīng)用公司，以及關(guān)注該行業(yè)的投資人和分析師，進(jìn)行了專(zhuān)題策劃。（見(jiàn)8月27日第31版《“先行軍”靈動(dòng)快拍》、《上海翼碼：把二維碼“變成”商品》和《二維碼： 如何找到 獨(dú)立盈利模式？》）。
該組報(bào)道在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，多位二維碼行業(yè)的投資人和創(chuàng)業(yè)者隨后受邀參加《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)起的“創(chuàng)業(yè)者投資者沙龍”，共同討論二維碼行業(yè)的商業(yè)模式，馬化騰對(duì)二維碼的一席話則成了沙龍討論中的核心之一。
焦點(diǎn)一：狼是否來(lái)了？
雖然幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都問(wèn)過(guò)自己“如果騰訊也和你做同樣的事情，該怎么辦？”但當(dāng)親耳聽(tīng)到騰訊宣布自己的征程時(shí)，依舊讓眾多手機(jī)拍碼應(yīng)用商不寒而栗。
回顧上一周與微信以及二維碼相關(guān)的新聞：
9月17日凌晨，馬化騰通過(guò)微博宣布，微信用戶已突破2億人。騰訊的微信業(yè)務(wù)于2011年年初推出，其發(fā)展速度超乎想象：從0用戶到1億用戶，用了433天；從1億用戶到2億用戶，用了172天！
9月18日，騰訊旗下的第三方支付平臺(tái)財(cái)付通宣布，正式展開(kāi)與微信的合作。即，把微信和財(cái)付通捆綁在一起，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出各種支付方式，實(shí)現(xiàn)O2O線上支付與線下商務(wù)的整合。
財(cái)付通介紹，二維碼掃描與支付結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)“即拍即買(mǎi)”，拍攝商品二維碼可進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和支付。該合作佐證了馬化騰對(duì)二維碼功能的看法：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新機(jī)遇是O2O，二維碼則是線上線下的關(guān)鍵入口。
騰訊的加入對(duì)二維碼產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的參與者而言，意味著什么？
二維碼的生態(tài)圈由三類(lèi)企業(yè)構(gòu)成，第一類(lèi)企業(yè)為硬件制造商，如二維碼的解碼設(shè)備；第二類(lèi)是拍碼應(yīng)用，如常見(jiàn)的手機(jī)生碼和解碼工具；第三類(lèi)是應(yīng)用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。騰訊發(fā)力二維碼，受影響最大的是工具型的手機(jī)拍碼應(yīng)用，如，靈動(dòng)快拍。
在已有的二維碼手機(jī)應(yīng)用中，用戶數(shù)量最多的靈動(dòng)快拍用兩年半的時(shí)間積累了3000萬(wàn)用戶，而微信則在20個(gè)月之中獲得了2億用戶。
有拍碼應(yīng)用提供商以互聯(lián)網(wǎng)的思路經(jīng)營(yíng)，希望在大量積累用戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)廣告和增值服務(wù)等方式盈利。然而，二維碼拍碼應(yīng)用的壁壘較低，加之騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已然快速布局，二維碼拍碼應(yīng)用在未來(lái)一段時(shí)間將面臨較大轉(zhuǎn)型壓力。
目前的拍碼應(yīng)用提供商多為初創(chuàng)企業(yè)，在資本、資源、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)和執(zhí)行等層面上與騰訊等巨頭并不具有可比性，對(duì)他們而言，在沒(méi)有收入、沒(méi)有營(yíng)收的情況下，如何在快速發(fā)展的同時(shí)抵抗來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壓力，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
焦點(diǎn)二：狼來(lái)了，怎么辦？
即使騰訊如此看重以二維碼為入口的O2O領(lǐng)域，希望通過(guò)二維碼識(shí)別，為商家和用戶提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、熟人形式的SNS，但微信的核心在于社交，不會(huì)將二維碼作為單一的功能來(lái)研發(fā)，這就為已經(jīng)在二維碼領(lǐng)域布局的企業(yè)留下了機(jī)會(huì)。二維碼產(chǎn)業(yè)有很多細(xì)分行業(yè)，騰訊很難做到通吃，二維碼的先行者們需要做的是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)里找到差異化的業(yè)務(wù)模式。
從另一個(gè)角度來(lái)看，騰訊的加入將有助于二維碼主讀業(yè)務(wù)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大。微信進(jìn)入二維碼領(lǐng)域，可以在其龐大的用戶群，特別是二三線用戶群中迅速普及二維碼概念，這無(wú)疑拓寬了二維碼的整個(gè)市場(chǎng)。當(dāng)巨頭涉足一個(gè)新興領(lǐng)域，會(huì)給已有的玩家?guī)?lái)危機(jī)感，促使他們加快既有戰(zhàn)略的執(zhí)行，從而進(jìn)一步加快行業(yè)的發(fā)展。
對(duì)于騰訊的加入，一位二維碼從業(yè)者樂(lè)觀的表示：“之前騰訊沒(méi)有進(jìn)來(lái)的時(shí)候，對(duì)于二維碼主讀業(yè)務(wù)延伸的這塊，市場(chǎng)的份額可能只有1億的空間，這個(gè)時(shí)候可能說(shuō)幾家公司再分一年也就是幾千萬(wàn)的營(yíng)收，但是騰訊進(jìn)來(lái)以后把這個(gè)市場(chǎng)迅速做大，到10億市場(chǎng)空間的時(shí)候，騰訊有可能分了5億、6億，但是剩下我們這里第二、第三，甚至前十的公司可能都比以前活得更好。這樣的話我們覺(jué)得就是良性的發(fā)展。”
焦點(diǎn)三： QR碼會(huì)不會(huì)死？
“QR碼，你的死期要到了！”與各路人馬唱紅二維碼不同，市場(chǎng)上也有看衰的聲音。持此觀點(diǎn)的人士認(rèn)為：“短信、語(yǔ)音助手、NFC、RFID一定會(huì)取代QR碼。”
然而在筆者看來(lái)，QR碼非但不會(huì)迎來(lái)死期，而且會(huì)迎來(lái)更廣泛的應(yīng)用和更快速的發(fā)展。
對(duì)近幾年陸續(xù)進(jìn)入到二維碼行業(yè)的手機(jī)應(yīng)用公司而言，從創(chuàng)業(yè)伊始，他們就面臨著種種質(zhì)疑：2004、2005年創(chuàng)業(yè)的一批二維碼公司多數(shù)都死掉了，你們就能做起來(lái)么？過(guò)幾年NFC可能就發(fā)展起來(lái)了，二維碼還會(huì)有機(jī)會(huì)么？積累了大量用戶不假，但你們的盈利模式在哪兒？很多手機(jī)應(yīng)用都內(nèi)置生解碼功能，單純工具型拍碼應(yīng)用的價(jià)值在哪里？
上文提到，二維碼看似簡(jiǎn)單，實(shí)則有一個(gè)非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，由三類(lèi)企業(yè)構(gòu)成。目前，二維碼的盈利模式尚不成熟，各類(lèi)企業(yè)也正在尋找自己的盈利點(diǎn)，尤其是以拍碼為主要功能的手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。
的確，二維碼拍碼應(yīng)用商中，確有積累了大量用戶但沒(méi)有找到盈利點(diǎn)的現(xiàn)象，因而，這些公司也開(kāi)始陸續(xù)尋找自己的模式。“做二維碼最后是做服務(wù)，并不是做客戶端，不管是主讀還是被讀，最重要的是你能為客戶提供什么樣的服務(wù)。”一二維碼行業(yè)從業(yè)者指出。
必須承認(rèn)的是，目前在二維碼行業(yè)，并未出現(xiàn)成熟的商業(yè)模式或成規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用，行業(yè)的參與者多處于創(chuàng)業(yè)階段。但，在這個(gè)行業(yè)里，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。
微信掌門(mén)人張小龍?jiān)硎荆琍C上的入口在搜索框，手機(jī)上的入口在二維碼。9月11日，馬化騰宣布，騰訊和微信正在把二維碼作為O2O的關(guān)鍵入口來(lái)大力推廣。
騰訊進(jìn)入二維碼領(lǐng)域（更準(zhǔn)確的說(shuō)是進(jìn)入O2O領(lǐng)域）足以說(shuō)明其看好這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡管早已扎根于此的創(chuàng)業(yè)公司仍然面臨著商業(yè)模型和價(jià)值模型上的挑戰(zhàn)。當(dāng)活躍賬戶超過(guò)7億的騰訊和用戶數(shù)達(dá)到2億的微信共同推動(dòng)二維碼的普及，二維碼產(chǎn)業(yè)必然迎來(lái)新的熱潮。
3G技術(shù)和智能手機(jī)的普及為二維碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了技術(shù)條件的成熟，這將促進(jìn)二維碼在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的迅速發(fā)展。盡管二三線城市對(duì)二維碼的認(rèn)識(shí)尚較薄弱，但隨著智能手機(jī)的普及，二維碼的更廣泛推廣將指日可待。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億，2012年將有可能突破6億，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。
二維碼為用戶提供了更為方便和快捷的生活方式，能夠滿足人們獲取信息的基本需求——隨手一拍，就能獲取身邊事物的信息。我們有理由相信，基于“掃一掃”這種新的生活方式，二維碼領(lǐng)域?qū)⒀苌龊芏嗌虡I(yè)模式。分析人士表示，二維碼未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是搭建統(tǒng)一的解析平臺(tái)和制定相關(guān)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
二維碼掃碼應(yīng)用不同于現(xiàn)在廣泛使用的微信和微博：掃碼功能對(duì)微信而言是與對(duì)講機(jī)共同存在的功能之一，而對(duì)掃碼手機(jī)應(yīng)用而言則是全部。作為信息的載體，二維碼更多是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的入口存在，換句話說(shuō)，二維碼需要附著在其他產(chǎn)品上才能顯示出價(jià)值。因此，二維碼行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是在這個(gè)載體的基礎(chǔ)上，為用戶提供什么樣的“內(nèi)容”，即，這些產(chǎn)品帶給用戶的價(jià)值在哪里？
在黑白二維碼迅速發(fā)展的基礎(chǔ)上，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了新形式的彩色三維碼。兩者相比較，黑白二維碼將更多提供綜合性的服務(wù)，彩色碼則有望通過(guò)其活潑的表現(xiàn)形式而用于品牌和創(chuàng)意結(jié)合的服務(wù)。
未來(lái)，或許我們可以看到，我們的手機(jī)里會(huì)有這樣一款專(zhuān)注的自動(dòng)識(shí)別應(yīng)用，它以QR碼為核心，提供兼顧一維條形碼、三維彩色碼、NFC近場(chǎng)通信、圖像識(shí)別，甚至是聲音識(shí)別的功能。
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本文標(biāo)題：騰訊參戰(zhàn)二維碼但很難通吃 拍碼應(yīng)用受影響最大
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