如果你在看報紙或者看直郵目錄，在廣告中看到心儀的商品，用手機掃一下旁邊的二維碼，馬上完成支付，然后就等著商品送到家，這樣是不是一種很不錯的購物方式？但這種聽上去很好的購物概念，卻并不是那么叫座。
變革
在麥考林副總裁陳少濤看來，二維碼是未來發展趨勢，對年輕人來說手機碎片時間和利用率會越來越多，二維碼一定會分流掉線上的購物份額。
直郵目錄曾經是麥考林業務中的重要一部分，不過根據其第二季度財報，相關的呼叫中心凈營業收入為1140萬美元，比2011年第二季度1480萬美元下降23.3%，下降主要原因是該部分用戶分流到了互聯網。
“消費模式已經變成了手機和線上購物，已經很少人看雜志靠編碼來訂貨，郵購目錄營銷已經成為了夕陽產業，但是這種產業能不能依靠二維碼復興呢？這是一個可以探討和關注的問題。”陳少濤說。
同樣關注二維碼掃描購物的還有B2C網站YOHO！有貨，與其他電商網站不太相同的是，這個定位在線潮流購物商場的網站，還有一本發行量為50萬冊的《YOHO潮流志》作為配合。
在《YOHO潮流志》每期雜志中，都有YOHO！有貨型錄別冊，向讀者推薦YOHO！有貨最應景、最具特色的商品，但這種往往是通過呼叫中心來完成訂單，有時候需求大時都不得不臨時加派呼叫中心的人手。
對于YOHO！有貨來說，二維碼給他們帶來的最大新鮮感是“分享和互動”，二維碼能夠讓用戶的線下體驗進入線上傳播渠道，比如他們曾舉辦過線下活動“一卡拉的夢想”，并在線運用二維碼在YOHO！有貨APP上完成售票。
在是否會采用二維碼購物方面，YOHO！有貨負責人則認為是“水到渠成”的事情，“在實際操作層面，我們可以將商品SKN號轉化為一一對應的二維碼，并將這些二維碼置于任何方便展示的可視平臺上，如雜志、網站等，用戶通過掃描二維碼便可直接進入該商品的詳情頁進行下單購買。”
事實上已經有不少媒體雜志，比這些電商網站更早的開始進行探索。
定位于手機掃描購物平臺的公司“閃購”，先后與南都全媒體集群、鋒尚雜志、全社通等主流媒體建立戰略合作關系，其推出閃購商城平臺，讓用戶可以在報紙、雜志、戶外媒體等渠道開展掃圖購物，與其合作的平面媒體也進入到移動電商領域。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：掃描二維碼購物叫好不叫座 電商媒體在觀望
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