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Bandcamp:“直銷”你的音樂給歌迷

作者:樂購科技 來源: 2013-08-13 15:13:56 閱讀 我要評論 直達商品

Bandcamp可以讓音樂人的產品直接面向歌迷,目前已經擁有相當驚人的銷售成績。

在試圖從網站上購買自己喜歡的音樂人的音樂作品失敗后,Ethan Diamond在2008年創立了Bandcamp。她的目的是創建一個可以讓音樂制作人和歌迷互利的網站。Bandcamp恰恰完成了這一構想,它兼顧所有的后臺功能,使音樂人可以在不必進入任何價格體系的情況下,在線銷售他們的音樂,這讓消費者可以非常便捷地購買歌曲,而不受廣告的打擾。

在Bandcamp,音樂人可以為其音樂、CD、黑膠唱片和紀念T恤等其他實體產品制訂價格。Diamond表示,平均下來,歌迷們會比市場上同類產品的最低價多付50%,每天都有很多發燒友進行大額支付,例如購買一首歌曲100美元,一張專輯500美元。

Diamond 說:“最重要的一點是,這里是一個音樂人與歌迷之間進行最直接地連接的地方。歌迷與音樂人建立起了一個更加直接的關系,進而導致樂迷愿意花更多的錢來購買音樂。”

僅在2013年3月份,Bandcamp銷售額就超過了2100萬美元,自網站建立起總計有超過4100萬美元銷售額。音樂人創建Bandcamp網頁是免費的,每個月會有3萬個歌手開始使用Bandcamp。如果音樂銷售額在5000美元以下,Bandcamp向音樂人收取銷售額的15%;銷售額超過5000美元時,他們會收取銷售額的10%。Bandcamp在實體辦公室雇傭了14個員工,他們在舊金山、多倫多和澳大利亞的墨爾本都設有辦公室。

Marian Call是一個來自阿拉斯加的歌手,她從2009年開始使用Bandcamp,同時也使用其他幾家在線店鋪銷售她的音樂,但是她最喜歡Bandcamp。

她表示,Bandcamp付給她的費用比Amazon和iTunes更多,她收入的50%~60%是從這里獲得的。這個網站能夠讓她掌握到其他衍生商品的銷售情況,例如照片集等,她覺得這會對她的歌迷有更大的好處。“只要我一有機會,就會向別人介紹Bandcamp,對歌迷來說Bandcamp能提供一個更好的購買體驗。”

Bandcamp上面的音樂人從菜鳥到藝術家都有。Amanda Palmer(原Dresden Dolls成員)用這個網站發布了用尤克里里琴演奏的音樂,在幾分鐘內他就得到了15000美元的收益。歌手Sufjan Stevens的Bandcamp銷售量幫助他的“The Age of Adz”躍居到Billboard 200榜單的前十名。

為強調這個網站在幫助歌迷尋找新的音樂上面的能力,Diamond還將Bandcamp的首頁從原來的以音樂人為中心轉變為以消費者為導向的公共頁面。藝人需要尋找新的聽眾群,這個轉變是非常有利的。Marian Call說:“我很理解這種直接面向歌迷的模式。歌迷想要與音樂人通過私人的方式聯系,而不是通過其他中間人。”(譯/崔樂)


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