這些年，人們對免費聽音樂、免費看視頻已經習以為常。不過隨著音頻、視頻網站商業(yè)模式的轉變，繼廣告模式之后逐漸刮起一股付費觀看之風，免費時代似乎就要結束了。
付費觀看并非剛剛開始
早在2008年，激動網就開始涉水用戶付費視頻業(yè)務，正式推出了付費點播品牌“激動派”。當時，激動網付費視頻以海外大片為主，與迪士尼、SONY、FOX等好萊塢片商合作，推出獨家付費產品“好萊塢劇場”。2011年，激動網表示有80%的收入來自用戶付費。不過在那個“誰第一個收費，誰就第一個倒下”的時代，主推用戶付費的激動網卻逐漸在視頻行業(yè)淡出人們的視野。
2010年，迅雷看看推出向用戶收費的“紅寶石影院”業(yè)務，一部電影收費僅1元至2元。雖然一包辣條就能看全劇，但是網友依然不買單，“紅寶石影院”逐漸銷聲匿跡，今年年初，迅雷甚至將一直虧損的看看出售。
2010年年底，優(yōu)酷土豆在開始嘗試用戶付費，主要模式是電影點播、會員包月觀看、演唱會高清直播等。不過那時用戶對視頻網站付費的認識僅僅停留在付費去廣告階段。
2011年，搜狐高清付費劇集單部收看，分為5元3元兩個收費標準，愛奇藝方面付費只有5元一個標準。搜狐高清還推出20元包月，奇藝方面則推出會員9.8元包月。
此后，隨著人們版權意識的提高，視頻網站朝著正版化、高清化發(fā)展，付費觀看視頻得到良好發(fā)展。
直到今年6月，愛奇藝播出的《盜墓筆記》，采用會員差異化排播模式，憑借超強IP和粉絲經濟獲得了極高的關注。“盜墓模式”即每周或者每天放免費劇集，會員可以一次性看全部的模式。當付費成為觀看“盜墓花錢”的唯一方式，花錢追劇竟被墓迷們一一接受，愛奇藝VIP會員數周環(huán)比增幅超100%。9月《蜀山戰(zhàn)紀》上線，愛奇藝又趁熱打鐵，推出了VIP會員專享全集的“蜀山”模式。只有會員可以觀看，電視臺要過5個月才播出，那時愛奇藝才會放出免費播出。
這些年，付費視頻為何舉步維艱?
國外觀眾向來都有付費觀看的傳統(tǒng)，但是國內視頻的盈利模式一直單純地靠廣告。中國網民向來習慣吃免費的午餐，版權意識不強，互聯(lián)網也被視作一個開放共享的免費下載空間。這些年來，雖然許多視頻網站都進行過付費觀看嘗試，但是效果并不佳。
要想用戶掏錢觀看視頻，一方面內容為王，視頻網站要有獨家、高清、優(yōu)質的內容滿足用戶需求，另一方面還要培養(yǎng)用戶的付費習慣，讓用戶買單。
2010年前后，由于帶寬等因素的限制，視頻網站很難達到高清效果。同時由于網站上魚龍混雜，充斥著各類盜版內容，很多內容甚至來自于網友上傳，沒有自己的核心特色與競爭力。
另一方面，用戶的付費意愿并不強，付費習慣尚未形成。2010年某門戶網站曾經做過一項調查。調查結果顯示，愿意為視頻點播付費的網友只有383名，不愿意的達6095名，只有6%的網友愿意付費�？梢�，付費觀看顯然缺乏穩(wěn)定的客戶群。
風口已至，付費視頻將迎爆發(fā)拐點?
經過多年發(fā)展探索，今年付費視頻迎來發(fā)展元年視頻付費呈現以下幾個發(fā)展特點：
1、付費規(guī)模擴大
《網絡視頻個人付費行業(yè)白皮書》數據顯示,2014年年初至2015年年初,中國視頻個人付費市場規(guī)模從2.1億元成長到5.9億元,年度同步增幅高達178.1%。騰訊副總裁孫忠懷預測，2016年視頻網站行業(yè)的付費收入市場規(guī)模能夠達到10億元量級。
2、付費內容多元化，優(yōu)質內容為主
以騰訊視頻為例，以前的付費類型主要是影院電影，現在新增了HBO美劇、大制作電視劇、精品網劇等付費內容，甚至演唱會直播也開啟了付費模式。
除此之外，在獨家精品內容上推行付費效果較好。比如《捉妖記》，在騰訊視頻收費上線播放量迅速破2億。
3、BAT紛紛入局
騰訊視頻早已發(fā)力會員業(yè)務，騰訊視頻付費內容的基礎主要是美劇和好萊塢電影。9月份剛剛成立的企鵝影業(yè)可以說是專門為視頻服務的，成立當日一口氣公布了8部頂級網絡劇計劃，其中之一便是有著超級IP的《鬼吹燈》。
阿里也早就計劃成立自己的在線視頻平臺TBO，該平臺將提供國內外影視節(jié)目和阿里的自制節(jié)目，其中90%內容需付費觀看。收購優(yōu)酷土豆之后，阿里在付費視頻的布局將更加全面。
4、更符合90后網生代的觀看習慣
隨著90后逐漸成為觀影主力，他們對付費方式及移動支付的認可度更高。業(yè)內人士指出，新一代臺網劇的觀看模式比傳統(tǒng)電視劇更主動，更符合90后網生代的觀看習慣。
由上可見，在這個內容為王的時代，優(yōu)質、獨家的原創(chuàng)內容是吸引用戶付費的基礎與前提。雖然視頻網站的視頻還沒有達到單靠內容就能吸引用戶買單的地步，但是從長遠看，隨著版權問題越來越規(guī)范、視頻內容越來越優(yōu)質、付費渠道日漸完善以及新生代網民付費習慣的形成，付費觀劇早晚都會成為水到渠成的事情。
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本文標題：說了這么久，付費視頻的春天真的到了嗎？
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