隨著全球市場的日趨飽和，近年來全球電視銷量持續走低，而在下滑的趨勢中，中高端、大屏產品卻異軍突起。與以往不一樣，這塊以往被日韓企業包攬的市場，現在迎來了以海信為代表的中國品牌團挑戰，中日韓“三國殺”的格局悄然形成。
中怡康1-4月份數據顯示，在國內，海信ULED電視的銷售量和銷售額快速增長了226.37%和152.04%。55吋及以上的大屏電視銷售量和銷售額更是達到18.59%和18.59%，超越日韓品牌，領跑高端大屏市場。
在國外，海信等中國品牌的拓展步伐也相當迅猛，其中，海信旗艦產品-激光電視將于今年10月正式全面登陸美國市場，作為海信擁有完全自主定義的產品，激光電視主攻的戰略市場正是大屏，這意味著海信同樣將加速爭搶海外中高端市場。
海信等中國品牌們所營造的后來居上的格局，不僅在銷售領域，還在體育競賽贊助上。近年來，海信開始不斷以重金參與各種國際型體育賽事，繁現身于澳網、F1、歐洲杯，特別是在世界杯賽場上，海信成功取代索尼成為這一世界級舞臺上唯一的消費電子品牌。再加上收購南美夏普，在全球各地建立研發中心等諸多動作表明，海信正在全球范圍內打響技術戰、產品戰和品牌戰。
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