新浪科技訊3月16日下午消息，中金公司近日發布研究報告，稱中國網游行業過去三年來表現低迷，行業整體仍處于轉型階段，行業整體反彈機會尚未到來。
中金認為，過去三年中國網游行業來表現低迷，主要上市公司估值較低大多數網游公司仍面臨不小的挑戰。中金稱，網游行業整體反彈機會尚未到來，但行業內存在結構性機會中金維持騰訊的推薦評級(目標價220港元)，并給予網易推薦評級(目標價58.80美元)和暢游審慎推薦評級(目標價28.60美元)
中金稱，由于年齡，就業情況和收入結構的變化，互聯網用戶的網上娛樂時間呈現碎片化趨勢，導致了游戲時間和玩法上更加靈活的網絡游戲受玩家日益青睞因此，一方面，大型多人在線角色扮演類游戲(MMORPG)市場規模增長日趨放緩，抑制了整體網游市場的增長；另一方面，高級休閑游戲，網頁游戲和手機游戲市場則進入了快速擴張的通道，未來空間巨大當然這些新興的細分市場仍處于各自發展周期的早期階段，對整體網游市場的貢獻有限。
隨著中國網游市場，特別是客戶端網游市場，競爭日趨白熱化，市場中經常能發現兩款游戲在內容和主題方面十分相似，因此中金認為市場營銷和經營戰略正成為吸引目標用戶、將用戶流量轉化為收入的最終決定因素。
網頁游戲方面，由于進入門檻低于客戶端市場，網頁游戲市場開發商和運營商云集，導致市場競爭更為激烈。中金認為，網頁游戲市場平均成功率低于客戶端游戲市場。一般認為，一款普通網頁游戲的平均運營壽命周期只有3-6個月，明顯低于MMORPG的壽命周期。
另外，由于開發和運營成本較低，一款成功網頁游戲的主要特征和元素往往能輕易地被其它企業復制，因此網頁游戲單純依靠富有吸引力的內容或引人入勝的游戲玩法難以續寫成功神話。
手機游戲方面，中金認為移動服務運營商在無線網絡、網關和手機微支付渠道一直具有壟斷性優勢，但是好景不長，由于渠道封閉、對用戶體驗關注度不夠而且移動服務運營商和游戲運營企業及游戲開發商間利潤分成不公平，移動服務運營商在手機游戲市場中的影響力已大不如前。相比之下，移動應用商店正日漸成為游戲開發商和運營企業推出和運營游戲的主要渠道。大約有60%的iPhone用戶從蘋果應用商店中下載過手機游戲。
中金認為，在網游細分市場中，客戶端游戲市場將仍然是主要網游公司最為重要的單項收入來源，多數情況下占到網絡游戲業務凈收入的80%以上。因此客戶端網游也是決定上市公司經營狀況和業績表現的主要業務。中金預計2014年客戶端游戲在中國網游市場中的占有率將維持在近70%的水平。(愛文)
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本文標題：中金：中國網游行業整體反彈機會尚未到來
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