新浪科技訊 3月16日下午消息，在上線一周年之際，高朋網(wǎng)(微博)發(fā)布首份團購影響力中美聯(lián)合報告。調(diào)查顯示，95%的中國消費者喜歡通過團購方式“嘗鮮”，比美國消費者更高；98%的中國消費者不排斥以非折扣方式再次購買團購商品/服務(wù)。
據(jù)高朋網(wǎng)介紹，本次調(diào)查分別隨機抽取了1005位中國團購消費者和863位美國團購消費者。當(dāng)被問及“是否會在“無折扣”的情況下再次購買團購商品/服務(wù)“時，超過九成中國消費者和半數(shù)以上美國消費者表示“非常可能”或“可能”。
而在再次光顧購買這一點上，中國消費者比美國消費者表現(xiàn)出更強烈的意愿。52%中國團友聲稱“非常可能”，46%選擇了“可能”；美國消費者18%“非常可能”和39%“可能”。
此外，調(diào)查顯示超過半數(shù)的中美消費者每天都要登陸團購網(wǎng)站，也表明團購正在成為一種生活方式，已經(jīng)被相當(dāng)大一部分消費者所認(rèn)同。
報告顯示，中國團購消費者中，25－44歲者超過60%，有如此強大消費力的人群作團購消費主體，團購的生命力必然將持續(xù)旺盛，未來前景看好。中國18-34歲消費人群同比高出美國17個百分點。
在學(xué)歷、就業(yè)方面，中美消費者差距不大，學(xué)歷水平均比較高，這顯示了中國消費者的消費實力，以及相對較高的消費理智程度。良好的就業(yè)情況也說明團購消費者的購買力相對較穩(wěn)定。
傳統(tǒng)印象中，愛團購的肯定是女人偏多。在美國，77%的團購用戶是女性，人數(shù)是男性團友的三倍多。但出乎意料的是，中國的團購消費者男女比例卻要更為均衡，男女比例基本持平。也許是中國男性面對CPI高企的壓力，要遠比美國男性更精打細(xì)算。
“95%的中國人和83%的美國人喜歡通過團購來購買一些新奇商品/服務(wù)”，其實消費者購買的不僅是新奇，而是一種“第一時間”購買到新品的消費感覺。團購已經(jīng)成為新品面市的一個很有效的推廣渠道，這對所有推新品的廠商來說都是一個好消息。
報告認(rèn)為，中美團購網(wǎng)站格局的迥異可能是兩國消費者團購行為出現(xiàn)差異的一大因素。在美國，除Groupon之外，大部分消費者(72%)只會選擇第二大團購網(wǎng)站livingsocial進行消費，而中國消費者的選擇面就非常廣了，有95%的中國消費者在2家以上團購網(wǎng)站消費過，81%的消費者在3家以上團購網(wǎng)站消費過，而這一數(shù)據(jù)在美國消費者中分別是65%和37%。很多用戶同時擁有多個團購網(wǎng)站用戶身份，說明中國團購網(wǎng)站當(dāng)前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，仍處群雄逐鹿的膠著階段，尚未出現(xiàn)強勢領(lǐng)導(dǎo)品牌。同時，餐飲、電影票等團購項目的遙遙領(lǐng)先也說明中國團購的產(chǎn)品興奮點還比較集中，尚未形成美國團購多元化發(fā)展形勢，還有較大的發(fā)展空間。這也顯示了中國團購市場尚未成熟，仍有較大區(qū)域藍海。
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