“每個人都可能成就發(fā)光的人生。但一個人能獲得多大的成就，往往取決于他處在多大的平臺上。一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司能取得什么樣的成績，也要取決于它背后的平臺。”
3月23日，在百度開發(fā)者大會的分論壇上，新型育兒網(wǎng)站媽媽曬的創(chuàng)始人兼CEO紀方與到會的開發(fā)者們分享了她的創(chuàng)業(yè)故事。她說，“媽媽曬是一個幫助年輕父母們分享育兒經(jīng)驗、記錄成長過程的平臺，也是一個育兒類全媒體出版平臺。目前，媽媽曬在網(wǎng)站和其它應用端上的用戶數(shù)量增長到了80多萬，而在百度各應用上的UV就達到了400萬。這充分說明，我們的成長，固然同模式定位和團隊息息相關，但平心而論，百度這個大平臺在背后所起到的推動作用功不可沒。”
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的緣起：精準與分享
當被互聯(lián)網(wǎng)泡大的80后們陸續(xù)結(jié)婚生子為人父母，紀方相信，互聯(lián)網(wǎng)也將成為他們主要的育兒工具。2008年，紀方這位新晉媽媽對當時的育嬰網(wǎng)站卻感到有些失望。
B2C網(wǎng)站上滿眼都是產(chǎn)品介紹和廣告，論壇里充斥著雜亂無章的博客和帖子。有一次她在論壇上發(fā)了一個“孩子拉肚子了怎么辦”的求助帖，結(jié)果很快就“沉”了下去。她又去某育兒網(wǎng)站尋找答案，卻掉入一片信息的汪洋大海。最后，她只能到百度上用話題搜索解決了這個問題。
為了讓奶爸奶媽們的分享變得即時和可信，也為了方便隨時記錄孩子的成長，紀方想到了微博這個產(chǎn)品形式。她相信：較之專家或是購物網(wǎng)站的用戶評論，更多的年輕父母可能會更信任小圈子里同類媽媽爸爸的推薦。
2010年3月，在經(jīng)過了線下俱樂部等一些必要的嘗試研究和信息收集以后，紀方同合伙人一起推出了她理想中的“垂直型微博社區(qū)”，并接受了第一家天使投資。這個時候她自己的女兒剛好十個月。她給網(wǎng)站取了一個名字——媽媽曬。顧名思義，就是讓媽媽“曬”寶寶，及時分享母愛。“我要建一個更方便及時分享的育嬰社區(qū)。”
從最開始的100個媽媽爸爸用戶開始，媽媽曬同百度進行了緊密的合作。由于在精準和分享的理念上，雙方完全一致。很快，網(wǎng)站流量就得到了明顯的提升。通過百度搜索進入媽媽曬的用戶基本都是最精準的目標人群，媽媽曬的用戶量也開始出現(xiàn)準確有效的增長。
從出版到應用，網(wǎng)絡平臺的版權意識很重要
紀方介紹說：一個網(wǎng)絡平臺，必須尊重知識產(chǎn)權，必須有很強的版權意識，才能獲得健康良性的發(fā)展。由于人民郵電出版社的戰(zhàn)略合作，媽媽曬是國內(nèi)唯一擁有從備孕到18歲等各個階段育兒內(nèi)容正規(guī)授權的育兒網(wǎng)站，這同百度的版權意識不謀而合。
2011年，媽媽曬試著將自己的“預產(chǎn)期計算器”和“生男生女預測表”放到百度開放平臺上面，百度提出了養(yǎng)生、育兒方面的應用提供者必須提供內(nèi)容版權的要求。這完全符合了媽媽曬的獨特特點和產(chǎn)品特性，因為媽媽曬的所有產(chǎn)品都是基于內(nèi)容版權的。為了加強對彼此的了解和信任，媽媽曬的副總裁還特地和百度負責人進行了深入溝通。8月份的時候，百度進一步對于版權和資質(zhì)進行了認證，這種規(guī)范的管理方式讓紀方心里感到很踏實。也就是從那時候起，到2012年1月底媽媽曬共有50多款育兒應用的產(chǎn)品陸續(xù)在百度上發(fā)布出來，“育兒幫”更成為精品應用出現(xiàn)在百度的新首頁。
媽媽曬專欄頻道的創(chuàng)作者們，是一群活躍的父母，他們具有豐富的育兒經(jīng)驗，其中一些人在父母圈中已經(jīng)具有了很高的知名度和人氣。為了保護作者權益，媽媽曬與每個作者發(fā)布的每篇作品簽約，每一本適合的作品都會同時開放社區(qū)化數(shù)字閱讀版本。該作者出版的其他書籍，適合媽媽曬的也可以為其定制數(shù)字版本。同時，媽媽曬還從圖書策劃，交流專題，話題沙龍，網(wǎng)絡推廣等各個方面，為簽約專欄達人鋪就網(wǎng)絡平臺。
目前，媽媽曬已經(jīng)將社區(qū)化育兒類全媒體出版平臺的框架搭建完成。其戰(zhàn)略合作者人民郵電出版社已出版了20多本帶有媽媽曬品牌的育兒類紙質(zhì)圖書，媽媽曬也由此制作了4本iPad數(shù)字書和幾十個育兒類應用產(chǎn)品。基于原創(chuàng)版權的出版，已成為媽媽曬獨有的一條贏利模式和形象產(chǎn)品。例如，媽媽曬在iPhone端的App應用——《辣媽日報》，采用HTML5的技術和百度個人云存儲的合作，是用戶的原創(chuàng)記錄。還有《育兒心經(jīng)》，是60多個來自海內(nèi)外的專家級爸爸媽媽以原創(chuàng)文字分享他們的育兒經(jīng)驗。2012年，媽媽曬品牌的育兒圖書將超過50余本，這些帶書也會成為媽媽曬更多育兒產(chǎn)品的可靠的內(nèi)容來源。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺支持是關鍵
“其實我很佩服很多站長，自己做起來，在某一個領域做得很透，很細，很扎實，一開始就有盈利模式，不靠外力。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不借助強大的外部平臺，將很難復制傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的成功。”談到移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，紀方特別強調(diào)了外部平臺支持的重要性。她強調(diào)說，“百度開放平臺正在形成一個優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈。百度云平臺不僅是在資源和技術上為媽媽曬提供了支持，而且還能在內(nèi)容上幫助我們進行優(yōu)化。”
紀方的合伙人、媽媽曬技術副總裁劉明星說，他一直在關注百度的BAE（基于瀏覽器技術的應用引擎），百度的BAE精準穩(wěn)定，相對于以前自己開發(fā)減少了很大的工作量，給用戶帶來的使用體驗也更好。
原來媽媽曬使用自己的服務器來存儲數(shù)據(jù)，遇到大量用戶同時上傳大量的圖片，有時就會在速度和應用體驗上帶來負面影響。而百度云平臺推出的個人云存儲就大大節(jié)約了媽媽曬的運營成本。更重要的是，因為用戶在使用產(chǎn)品的時候多等一秒鐘都是很長的，百度個人云存儲更加迅速，更加便捷，能讓用戶有更好的使用體驗。技術人員可以把主要精力放在優(yōu)化產(chǎn)品功能上面。
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本文標題：媽媽曬與百度：大平臺上的小平臺
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