【賽迪網訊】3月29日消息，日前召開的中國出版協會六屆二次常務理事會議透露，三協會制定的新限折令已獲得國家發改委的授權，未來或將在全國推行，屆時，新書銷售或將得到《反壟斷法》豁免權，新版圖書固定價格、最低折扣價和統一供貨折扣都將受到限制和規范。
從已經披露的信息來看，新限折令與2010年1月發布的《圖書公平交易原則》相比，所牽涉內容不僅包括規定出版社統一供貨折扣，還有規定新版圖書(出版12個月內)優惠銷售最低價格，還包括要制定“建立科學、公正、合理的圖書定價體系”。
有輿論認為，新限折令針對網上書店進行限價的意圖明顯。針對新限折令的即將推行，當當網方面此前在接受記者采訪時表示，草案單在價格上對電商區別對待的意義不大。即使草案獲得通過，圖書市場的價格戰可能仍將繼續。“價格戰是消費者需求的產物，雖然限折對于圖書的最低價格提出要求，但只要能夠滿足消費者的低價需求，相信競爭仍然存在。”亞馬遜方面則表示，電商和實體書店經營形態和提供的增值服務不同，因此希望草案中能對兩者的價格限制區別對待。如果一樣售價，那電商的價格優勢不再。
隨意瀏覽一下當當網圖書頻道不難發現，目前其在售的圖書中，65折、6折乃至二折以下的圖書都有，此前甚至有將幾十萬種降至65折的先例，對于這些圖書是否違反出版社限折令，當當網方面的觀點是，當當網是大店，出版社的新書限價應該帶頭遵守。不過，因為當當與很多出版商是戰略合作，這些出版社給當當的是最低折扣，所以售價比其他網上渠道會便宜一些，但無論出版社給多少促銷返點，包括店慶等重大促銷在內，也不能低過批發折扣。
實際上，早在去年老限折令頒布之際，當當網就曾明確表態，網上書店打折要有限制，打折再狠也不能低于出版社給批發商的折扣，突破出版社限折令，特別是低于進價賣，那是違法的價格戰。當當網還聲稱，在社店關系上，當當網一直是按規則辦事的，同時也力求聯合出版社創造出符合各方利益的新規則。在圖書領域，當當不會主動發起價格戰，但一旦對手挑起價格戰，當當網將采取報復性還擊舉措，以捍衛圖書網上第一大店的低價優勢。
中投顧問研究總監張硯霖認為，網購圖書最大的吸引力莫過于價格優勢，一旦這種優勢削弱，其與實體書店的競爭差距就將減小。
不過，更多樂觀的分析人士指出，限折令的再度重來盡管從表面看會對網上書店的低價優勢造成一些影響，但長遠而言對圖書網上零售業是利好消息，有利于杜絕一些網店低于進貨價銷售的惡意價格戰。賠本賺吆喝不是長期買賣，網上書店在經過十多年的發展之后，如今已步入市場成熟期，建立一套“科學、公正、合理的圖書定價體系”勢在必行。 作者：曉茜
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本文標題：分析稱新書限折令對網上書店長期利好
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