新浪科技訊 3月31日消息，九陽(yáng)發(fā)布2011年財(cái)務(wù)報(bào)告，年報(bào)顯示九陽(yáng)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.99億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7億元，利潤(rùn)總額7.14億元。
甩掉豆?jié){機(jī)“單品王”帽子
豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、料理機(jī)同屬于食品料理系列，從2011年年報(bào)來(lái)看，九陽(yáng)在這三個(gè)行業(yè)無(wú)論銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售量均為行業(yè)第一，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.93億元。在眾多品牌的圍攻下，九陽(yáng)料理機(jī)以43.71%的市占穩(wěn)居行業(yè)第一位，排名其后的是美的和飛利浦。
九陽(yáng)介入榨汁機(jī)、料理機(jī)領(lǐng)域被認(rèn)為是專(zhuān)業(yè)化基礎(chǔ)上的多元化。不難發(fā)現(xiàn)，從豆?jié){機(jī)到小家電，九陽(yáng)是在品類(lèi)突破中實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合。近年來(lái)，“豆?jié){機(jī)之王”九陽(yáng)早已把產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展至電壓力煲、電飯煲、電磁灶、開(kāi)水煲等領(lǐng)域。
營(yíng)養(yǎng)煲、電磁爐、西式小家電系列產(chǎn)品在公司營(yíng)業(yè)收入上的占比超過(guò)30%。2011年，電磁爐全行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但九陽(yáng)電磁爐增幅達(dá)到30%；電壓力煲和電水壺全行業(yè)增幅不高于10%，但九陽(yáng)的增長(zhǎng)卻超過(guò)20%和50%……九陽(yáng)所涉及的電磁爐、電壓力煲、電飯煲、電水壺等領(lǐng)域，在2011年全面發(fā)力，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)。豆?jié){機(jī)“單品王”的帽子已經(jīng)被甩掉。
臺(tái)灣市場(chǎng)一家獨(dú)大
縱觀九陽(yáng)年報(bào)，尤其值得關(guān)注的是，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在海外市場(chǎng)取得了歷史性突破。2011年九陽(yáng)海外市場(chǎng)收入達(dá)到5679.65萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)79.49%，特別是在臺(tái)灣，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)成為當(dāng)仁不讓的第一品牌，市占率超過(guò)85%，零售額超過(guò)3.8億新臺(tái)幣。
2010年九陽(yáng)進(jìn)入臺(tái)灣，當(dāng)年銷(xiāo)售4萬(wàn)臺(tái)豆?jié){機(jī)，到2011年，九陽(yáng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)300%，零售額超過(guò)3.8億新臺(tái)幣。而且，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)在臺(tái)灣平均每臺(tái)單價(jià)為980元人民幣，在臺(tái)灣樹(shù)立了高端的品牌形象。
從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，2010年，九陽(yáng)在臺(tái)灣只進(jìn)入了60多家特力屋的自有渠道，到2011年末已拓展到全島超過(guò)2000個(gè)終端，全面進(jìn)入家電3C連鎖、超市、百貨公司等各種零售業(yè)態(tài)。目前，在臺(tái)灣，豆?jié){機(jī)品牌超過(guò)20多個(gè)，但九陽(yáng)一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額超過(guò)85%。實(shí)現(xiàn)這一切，九陽(yáng)僅僅用了18個(gè)月。
電子商務(wù)異軍突起
雖然2011年家電行業(yè)遭遇寒冬，但小家電在電商的發(fā)展卻異常迅速。2011年，九陽(yáng)在淘寶商城的銷(xiāo)售額比2009年猛增了十幾倍，銷(xiāo)售額過(guò)億。
在品牌銷(xiāo)售占比方面，九陽(yáng)以26%的占比成為淘寶商城小家電的第一品牌，美的、蘇泊爾(15.27,-0.12,-0.78%)、格蘭仕分列二至四位。
2011年下半年，九陽(yáng)開(kāi)展了“天網(wǎng)行動(dòng)”和“斬手行動(dòng)”，重點(diǎn)整治淘寶網(wǎng)(微博)上的假冒偽劣產(chǎn)品，通過(guò)治理，假貨比例已減少到4%以下，淘寶網(wǎng)九陽(yáng)授權(quán)店鋪銷(xiāo)量占比提高到85%左右，網(wǎng)絡(luò)假貨環(huán)境得到徹底改善。
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本文標(biāo)題：九陽(yáng)發(fā)布2011年報(bào)：豆?jié){機(jī)單品王轉(zhuǎn)型
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