日前，國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)球網(wǎng)公布了2012年消費(fèi)者中國品牌調(diào)查報(bào)告，海爾以28.8%的消費(fèi)者品牌好感度高居榜首，這一數(shù)據(jù)比最受歡迎的外資品牌高出7個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力不斷提升，中國品牌正成為越來越多消費(fèi)者購買的首選。海爾成為最受歡迎的中國品牌，反映了消費(fèi)者對海爾全球第一品牌實(shí)力的認(rèn)可，也體現(xiàn)了其作為全球用戶首選家電品牌的行業(yè)地位。
據(jù)悉，該調(diào)查是由環(huán)球網(wǎng)主導(dǎo)發(fā)起、聯(lián)合環(huán)球輿情調(diào)查中心進(jìn)行的。在調(diào)研方式上使用了專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查方法，確保了調(diào)查過程的科學(xué)性、真實(shí)性和有效性。因此，該報(bào)告真實(shí)地呈現(xiàn)了中國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知度和喜愛度。
從調(diào)查報(bào)告結(jié)果來看，受訪者在實(shí)際消費(fèi)中，他們對中國品牌的認(rèn)可程度越來越高。對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院中國品牌研究中心主任王齊國表示，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，國際化程度也越來越高，追求品質(zhì)已成了中國企業(yè)的共識，一些國產(chǎn)品牌的品質(zhì)在不斷變好。
事實(shí)上，海爾能夠成為最受歡迎的中國品牌正是憑借不斷研發(fā)出著行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品實(shí)力。據(jù)了解，目前海爾集團(tuán)已經(jīng)在全球市場推出了系列創(chuàng)新產(chǎn)品。從開創(chuàng)行業(yè)無霜消費(fèi)趨勢的無霜三門冰箱，到推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的超薄空調(diào)、去除PM2.5空調(diào)，從實(shí)現(xiàn)超靜音、節(jié)能、防輻射的芯變頻洗衣機(jī)到開啟快速洗浴生活的3D速熱熱水器，從切實(shí)踐行綠色低碳理念的A+++超級節(jié)能冷柜到擁有分類存儲實(shí)現(xiàn)零串味的時(shí)尚冰吧，海爾集團(tuán)每一款創(chuàng)新產(chǎn)品都推動了行業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品的升級。
差異化的領(lǐng)先產(chǎn)品也使其贏得了消費(fèi)者的高度肯定。世界權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布的2011年全球家電市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海爾品牌的全球大型家電市場占有率高達(dá)7.8%，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，海爾還包攬了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等幾乎所有白電產(chǎn)品線的七項(xiàng)全球第一。尤其值得關(guān)注的是，海爾還是全球家電行業(yè)唯一一個(gè)同時(shí)擁有冰箱、洗衣機(jī)兩個(gè)億級規(guī)模產(chǎn)品線的品牌。
中歐國際工商學(xué)院副院長、全球市場營銷大師約翰•奎爾奇教授表示，要想在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性，而必須要和用戶建立情感上的聯(lián)系，讓用戶去認(rèn)同。關(guān)于這一點(diǎn)，海爾目前的探索與實(shí)踐非常有意義。
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