4月15日，第111屆廣交會(huì)第一期在廣州隆重開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)主流家電企業(yè)悉數(shù)亮相。其中，美的集團(tuán)整合旗下美的、小天鵝、榮事達(dá)、華凌等多個(gè)品牌，近千款節(jié)能高效的創(chuàng)新產(chǎn)品集體亮相，成為本屆廣交會(huì)參展企業(yè)中攤位面積最大、展出品牌最多、產(chǎn)品最齊全的白電企業(yè)。
作為目前世界上最大規(guī)模之一的國(guó)際交易平臺(tái)，廣交會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。盡管2011年下半年以來(lái)，家電企業(yè)遭受了巨大經(jīng)營(yíng)壓力，但以美的為代表的家電企業(yè)率先主動(dòng)、及時(shí)推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展等方面不斷提升，鞏固綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。
“四化”趨勢(shì) 美的產(chǎn)品力提升成亮點(diǎn)
據(jù)悉，美的集團(tuán)共申請(qǐng)展位84個(gè)，共計(jì)756平方米的面積，是本屆廣交會(huì)參展企業(yè)中展出產(chǎn)品最多、品類(lèi)最齊全、客戶(hù)最多的企業(yè)，參展產(chǎn)品包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)以及微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇、電磁爐、飲水機(jī)、熱水器、吸塵器、飲水機(jī)等精美小家電全系列白電產(chǎn)品，充分展示了全球白色家電領(lǐng)軍者的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
“產(chǎn)品力提升成為展會(huì)最大亮點(diǎn)，體現(xiàn)出鮮明的‘四化優(yōu)勢(shì)，即高端化、節(jié)能化、智能化和變頻化。”美的制冷家電集團(tuán)總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮表示。
家用空調(diào)方面，所展出的空調(diào)全部為全直流變頻空調(diào)，美的全直流變頻空調(diào)最低運(yùn)行功率僅30W，相比普通直流變頻空調(diào)的省電效果最高可達(dá)59%。此外，美的太陽(yáng)能空調(diào)的參
展更是顯示美的強(qiáng)大的科技研發(fā)水平，填補(bǔ)了家電業(yè)利用太陽(yáng)能光伏發(fā)電的空白。
冰箱方面，無(wú)霜保鮮是今年展品的主題，作為代表的美的意式三門(mén)、法式對(duì)開(kāi)門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等產(chǎn)品，從外觀到功能設(shè)置均引領(lǐng)冰箱高端化發(fā)展趨勢(shì)。其中，美的意式三門(mén)冰箱憑借其首創(chuàng)的隱形變溫室、特有的LED光合保鮮燈以及多維精確控溫等多項(xiàng)領(lǐng)先設(shè)計(jì)，以智能化技術(shù)與安全性戰(zhàn)略完成了對(duì)冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重新定義。
洗衣機(jī)方面，滾筒、波輪、雙桶和熱泵式干衣機(jī)組成了強(qiáng)大的陣容。其中，滾筒洗衣機(jī)全部采用直驅(qū)電機(jī)，對(duì)比傳統(tǒng)電機(jī)，無(wú)皮帶磨損，能量損耗降低、能效比提升29%， 噪音降低17%。而美的熱泵式干衣機(jī)，其技術(shù)為中國(guó)首創(chuàng)、達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，能效等級(jí)達(dá)到歐盟指令A(yù)+++以上，比冷凝式干衣機(jī)節(jié)電40%，與直排式干衣機(jī)相比節(jié)電超過(guò)50%。
商用空調(diào)方面，美的一拖三式的全直流變頻多聯(lián)機(jī)成為主角，采用高能效直流變頻壓縮機(jī)以及直流電機(jī)，配套180度無(wú)級(jí)矢量直流驅(qū)動(dòng)技術(shù)，真正做到無(wú)級(jí)調(diào)節(jié)，綜合能效比遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。此外，該產(chǎn)品采用R410A環(huán)保冷媒，對(duì)環(huán)境無(wú)污染，符合低碳環(huán)保理念。
廣交會(huì)迄今已有五十余年歷史，是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。每年美的都會(huì)積極參加這一國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，且規(guī)模逐年增長(zhǎng)，隨著廣交會(huì)的發(fā)展不斷壯大。作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，美的產(chǎn)品從技術(shù)到產(chǎn)品到服務(wù)以低碳環(huán)保全線貫通，不僅使之成為全場(chǎng)展會(huì)的焦點(diǎn)，而且勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)綠色消費(fèi)的升級(jí)。
“三步走”戰(zhàn)略 美的引領(lǐng)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
作為“中國(guó)制造”的重要組成部分，過(guò)去一年中國(guó)家電行業(yè)高開(kāi)低走，在家電政策陸續(xù)退出之際，原材料、人工等經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，匯率波動(dòng)、物流成本上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，家電產(chǎn)品毛利率不斷下降，家電業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大，連續(xù)幾年來(lái)的高增長(zhǎng)有所回落。
在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有那些技術(shù)更先進(jìn)、品質(zhì)更可靠、品牌認(rèn)可度更高的龍頭企業(yè)，綜合抗風(fēng)險(xiǎn)能力也將更強(qiáng)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，美的集團(tuán)未雨綢繆做出了快速的反應(yīng)，在2011年年中明確做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大決策，提出“從注重增長(zhǎng)數(shù)量轉(zhuǎn)為注重增長(zhǎng)質(zhì)量、從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型、從粗放式管理向精益管理轉(zhuǎn)型”的工作路徑，以產(chǎn)品力和經(jīng)營(yíng)效率為支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長(zhǎng)。
對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展，美的瞄準(zhǔn)一二級(jí)市場(chǎng)升級(jí)需求、三四級(jí)市場(chǎng)新增需求和海外市場(chǎng)需求，采取“三步走”市場(chǎng)策略：第一，往上走。美的通過(guò)不斷加大技術(shù)投入，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)力推產(chǎn)品高端化升級(jí)和開(kāi)發(fā)更符合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，使美的的產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；第二，往外走。除了中國(guó)市場(chǎng)之外，美的國(guó)際化步伐穩(wěn)步提速，以國(guó)外建立生產(chǎn)基地、合資并購(gòu)等方式審慎國(guó)際化；第三，往下走。除了一二市場(chǎng)之外，目前三四級(jí)市場(chǎng)仍然有巨大的市場(chǎng)，美的將開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道和售后服務(wù)，滿足全國(guó)各地區(qū)的消費(fèi)者需求。
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本文標(biāo)題：美的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展樹(shù)家電業(yè)典范
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