近日，隨著蘋果CEO蒂姆·庫克現身西單蘋果直營店、新iPad的上市、蘋果直營店擴張等新聞的報道持續升溫，蘋果發力中國市場再次成為業界關注的話題。
蘋果全方位重視中國市場
相比蘋果前任CEO喬布斯一直“漠視”中國市場，蒂姆·庫克則愈發重視中國市場。按照銷售額計算，中國是蘋果第二大市場，僅次于美國；按用戶數量計算，中國是全球第一大移動市場。在蘋果第三代平板電腦“The New iPad”的發布會上，蒂姆·庫克更是明確表示，“在接下里的時間里，蘋果將重點聚焦中國、巴西和俄羅斯市場。”
據了解，目前中國市場在蘋果公司總收入中所占比重高達10%，2015年這個比例將占到5成。對于完成這樣目標，蘋果僅憑戰略上的重視是不夠的，有業內人士表示，如果蘋果不加快直營店的開設和擴張，不把經銷商的層級和關系梳理清晰，將很難實現市場突破。
蘋果直營店擴張 勢在必行
目前蘋果在中國大陸的直營店共有五家，三家在上海，分別位于浦東的國金中心、盧灣區的香港廣場和黃浦區的南京路。兩家北京的店鋪則位于三里屯Village和西單大悅城。這些地區均屬成熟的繁華商圈，且商業項目綜合性、多元性較強，也是時尚潮流人士與高端人士的匯聚地。
業內人士表示，僅僅五家直營店的開設，很難與蘋果全球最大、最重要的市場相匹配。因此，蘋果在中國經常遭遇缺貨危機，還催化了山寨蘋果供應鏈的誕生。
蘋果北京三里屯店在發售iPhone 4S時，由于購買者人數過多，不得不關門，該商店遭到不滿者的雞蛋襲擊。蘋果顯然低估了中國消費者的購買熱情，直營店的擴張勢在必行。
蘋果公司零售業務負責人羅恩·約翰遜曾表示，2012年中國將開設25家蘋果直營店，以期獲得較大的市場覆蓋率。然而，截止現在，大陸第六家直營店的落戶還只停留在臆測階段。
如今，蒂姆·庫克的突然現身，與中國官員的圓滿洽談，給外界釋放了強烈的蘋果加大在華投資信號，其中很重要的一點就是增加中國直營店額數量。
落戶選址眾說紛紜 天津后來居上
之前，對于大陸第六家直營店選址的猜測主要集中在成都的萬象城和來福士廣場，深圳的益田假日廣場。有業內人士甚至表示成都蘋果直營店將于年底開業，但目前還沒有得到官方確認。
近日，大陸第六家蘋果直營店落戶天津小白樓CBD的消息在網絡中炒得沸沸揚揚，甚至還有資深“果粉”更細致的透露將選址凱德·國貿，其輿論趨勢大有后來居上之勢。
記者致電凱德·國貿和蘋果中國均沒有得到正面回復，倒是天津的蘋果經銷商們已經做好了應對準備。英龍華辰天津負責人表示，他已收到確切消息，未來兩年天津將至少有一家直營店落戶。
當問到蘋果直營店是否會對經銷商產生影響時，他表示影響肯定是會有的，直營店不可避免地與經銷商形成直接競爭，而且直營店的規模、專業化程度都讓經銷商感到威脅。
而酷動負責蘋果代理業務的林小姐則表示，蘋果直營店更多的還是承載展示、服務功能，并不能完全取代各級經銷商的作用。因此，她認為，蘋果直營店落戶天津，將激發市場的更大潛能，與天津經銷商形成聯動效應，擴大市場份額。
蘋果公司對于直營店的選址一向有著自己獨到的眼光，多以商圈的區位價值，商業項目的多元化以及該地區消費者的綜合實力為考量標準。小白樓CBD對比與天津其它傳統商圈，的確憑借它城市功能的定位和高端商業的聚集更具優勢。凱德·國貿則作為區域地標性建筑，利用其國際化背景和成功的合作經驗，將成為蘋果落戶天津的最佳選擇。
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本文標題：蘋果發力中國市場 直營店選址備受關注
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