添加(左)及未添加價格標簽(右)的Pinterest圖片（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（中濤）北京時間4月17日消息，據美國科技博客網站Mashable報道，美國網絡數據分析公司Pinreach和哈佛商學院MBA(工商管理學碩士)約書亞·楊(Joshua Yang)近日聯合發布的一項調查結果顯示，市場營銷者在美國圖片共享網站Pinterest發布產品圖片時，對于是否為圖片添加價格標簽一事應“謹慎從事”。
Pinreach和約書亞·楊的調查結果顯示，就Pinterest網站上的所有圖片而言，添加了價格標簽圖片的共享程度，與未添加價格標簽圖片相比并無實質性差異：這兩類圖片被轉發的平均次數分別為5.4倍和5.5倍。添加價格標簽圖片被用戶喜愛的程度，則稍高于未添加價格標簽的比率，前者平均每張圖片被1.4名用戶喜愛，后者為1.1名用戶。
Pinterest的名稱，即Pin(圖釘)+Interest(興趣)兩個英文單詞的組合，意思是把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板上。用戶只需在Pinterest圖片描述內容輸入框中鍵入美元“$”符號，并鍵入圖片上產品的對應價格，Pinterest就會自動在用戶所上傳圖片的左上角，以傾斜水印標簽形式顯示出相應價格。
Pinreach和約書亞·楊共隨機對100萬個圖片釘板進行了分析比較，其中1.2%帶有價格標簽。該調查結果還顯示，如果是市場營銷者在其產品釘板上添加價格標簽，則普通用戶對此反應將有所不同。該調查通過在三家主流電子商務網站上出現的2588個圖片釘板進行分析后發現，帶有價格標簽的圖片被轉發比率，遠低于未帶有價格標簽圖片的相應比率。在其中一家網站上，平均每個釘板被轉發的次數為135.6次，而帶有價格標簽的平均次數僅為54.6次。而一家主流團購網站上的情況則更為“糟糕”：帶有價格標簽圖片被轉發的平均次數僅為0.2次，未帶有價格標簽的相應次數為1.8次。
Pinreach和約書亞·楊認為，之所以會出現上述情況，主要原因在于：如果是普通用戶為圖片添加價格標簽，則不會被其他用戶認為此種行為是在打廣告。但如果此類信息添加者為品牌廠商，則會被認為是廣告行為。如此一來，普通用戶不太愿意與其他用戶分享這些由品牌廠商添加了價格標簽的圖片，以避免降低自己的社交等級。
Pinreach和約書亞·楊的調查結果暗示，對于品牌廠商而言，他們不應該在產品圖片上添加價格標簽，如此才能使圖片最大程度地被他人分享。另一方面，該調查結果又顯示，越來越多的Pinterest用戶在看到帶有產品價格標簽的圖片后，則更容易產生購買相應產品的欲望。
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本文標題：營銷商對Pinterest圖片價格標簽應謹慎(圖)
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