已經(jīng)擁有TCL“王牌”和“樂華”兩個品牌的TCL多媒體（1070.HK）近日重啟上世紀(jì)90年代收購的多個面向三四級市場的品牌，如“美樂”、“黃河”等。表面上看，這是其針對三四級市場的戰(zhàn)略布局，實質(zhì)是為消化今年投產(chǎn)的華星光電的液晶面板。
據(jù)TCL集團（000100.SZ）公布的3月銷售數(shù)據(jù)，2011年第一季度，TCL集團液晶電視出貨量329萬臺，同比增長70.44%，其中中國內(nèi)地市場的出貨量也有大幅增長，而TCL多媒體在中國市場主要有兩個品牌，一是面向各級市場的TCL，樂華則從2005年始主攻三四級市場，去年出貨量約150萬臺。
中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，一二級市場電視的銷售金額同比下降超過20%，但三四級市場的液晶電視依然保持15%以上增幅。為此，TCL等彩電巨頭都將未來增長重點放在這一市場上，而對TCL來說，其TCL品牌偏重一二級市場，但樂華品牌的優(yōu)勢區(qū)域則只有廣東、福建等地。
為此，啟動在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸欢ㄖ鹊睦掀放瞥闪薚CL多媒體加大三四級市場的策略。TCL集團品牌中心總經(jīng)理梁啟春告訴記者，“美樂、黃河雖然2000年后基本退出市場競爭，但對老用戶仍有吸引力。”
但對TCL來說，這樣做還有另一個特殊目的，即消化TCL集團控股的華星光電的液晶面板產(chǎn)能。TCL集團有關(guān)人士透露，“據(jù)集團部署，今年華星光電生產(chǎn)的約500萬片、以32英寸為主的面板將全部由TCL多媒體購買并使用。”
TCL集團最新公告顯示，2012年1-3月，華星光電液晶面板產(chǎn)量4.8萬片，每片液晶玻璃基板可切割為不同尺寸的液晶電視面板，而液晶面板良品率3月已達(dá)到84.6%。
華星光電的規(guī)劃是，2012年底其良品率達(dá)到行業(yè)中位數(shù)的92%，全年液晶面板以32英寸計達(dá)到500萬片，而TCL多媒體2012年的液晶電視出貨量目標(biāo)為1400萬臺，其中，500萬臺面向出口和三四級市場的液晶電視將采用華星光電的面板。
值得注意的是，TCL多媒體今年一季度的LED背光液晶、3D電視出貨量分別為204萬臺和25萬臺，但這些面板依然主要從韓國三星電子、臺灣友達(dá)等面板處購買，華星光電目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然以32英寸的普通高清面板為主。
市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“之前國內(nèi)市場口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，臺灣面板不受廠商認(rèn)可，如今國產(chǎn)面板面臨當(dāng)初臺灣面板同樣的困境。”
張還指出，TCL多媒體的TCL品牌電視依然將主要從三星、友達(dá)等購買液晶面板，“美樂”、“黃河”等品牌液晶電視將主要購買華星光電的面板，“因華星光電面板還處爬坡期，質(zhì)量可能有一定問題，而這些重啟品牌完成使命后也可能再次退出市場，這樣TCL品牌就不會受影響。”
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本文標(biāo)題：TCL多媒體 消化華星光電500萬產(chǎn)能
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