作者：龐超
在“2G時(shí)代”前期，國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)是市場(chǎng)上的重要力量。進(jìn)入“智能機(jī)時(shí)代”之后，從去年底到今年初，國產(chǎn)品牌密集發(fā)布新機(jī)發(fā)展計(jì)劃，性價(jià)比頗高的 千元智能手機(jī)大規(guī)模上市，體現(xiàn)出國產(chǎn)品牌高速度、高配置和高姿態(tài)攜手運(yùn)營商的“三高”局面。在長(zhǎng)期被國際品牌壓制期間，以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的 國產(chǎn)手機(jī)通過與營運(yùn)商共推“千元智能手機(jī)”，正迅速搶占國內(nèi)的市場(chǎng)份額。在一段沉寂時(shí)間后，國內(nèi)手機(jī)業(yè)已經(jīng)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，開始了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
千元市場(chǎng)遇阻 國產(chǎn)手機(jī)夾縫中如何突圍？
但隨之而來的，國產(chǎn)手機(jī)也逐漸暴露出在“2G時(shí)代”已經(jīng)顯現(xiàn)的價(jià)格低、利潤低乃至品牌影響力低的“三低”老毛病。隨著智能手機(jī)的普及，不僅國產(chǎn) 手機(jī)廠商開始致力于千元手機(jī)市場(chǎng)，就連一向喜歡在中高端市場(chǎng)“逞能”的國際品牌也已經(jīng)開始將“觸角”伸向千元市場(chǎng)，讓這個(gè)原本屬于國產(chǎn)品牌的“戰(zhàn)略要地” 變得更加險(xiǎn)要。
洋品牌搶食千元市場(chǎng)
盡管只差1元就會(huì)邁入2000元大關(guān)，但在中國聯(lián)通的定位中，售價(jià)1999元的HTC新渴望V仍被定義為千元智能機(jī)。上周，這款HTC于中國聯(lián) 通合力打造的千元定制新機(jī)最先亮相于世人面前，而中國聯(lián)通描述該機(jī)為“首批上市的國際化品牌千元智能機(jī)”之一。就在新渴望V發(fā)布后的第二天，HTC再發(fā)布 支持中國電信CDMA 2000網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VC和支持中國移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VT，價(jià)錢也都在千元區(qū)間內(nèi)。無獨(dú)有偶，摩托羅拉近日亦推出了千元智能 機(jī)XT390，裸機(jī)售價(jià)也在1299元。為了區(qū)別與其他品牌的不同，摩托羅拉特意打出了雙卡雙待功能牌，足以顯示出對(duì)于這一市場(chǎng)的重視程度。
HTC攜手中國三大運(yùn)營商推出HTC千元智能機(jī)新渴望系列
HTC為中國量身定做了新渴望系列
聯(lián)通定制千元智能機(jī)摩托羅拉XT390正式發(fā)布
隨著中國聯(lián)通攜手HTC和摩托羅拉推出千元智能手機(jī)，國內(nèi)千元智能手機(jī)市場(chǎng)無國際品牌的局面被打破。相近的價(jià)位，更知名的品牌，這無疑會(huì)對(duì)目前 占主導(dǎo)地位的國產(chǎn)千元智能機(jī)構(gòu)成影響。相反，對(duì)于一直徘徊于千元智能手機(jī)市場(chǎng)邊緣的國際品牌來說，摩托羅拉和HTC也為這些洋品牌開了個(gè)頭，也從側(cè)面反映 出千元智能手機(jī)市場(chǎng)的樂觀前景。
國產(chǎn)手機(jī)突圍三大方針
HTC和摩托羅拉的加入意味著千元智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而國產(chǎn)手機(jī)的地位勢(shì)必也將受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國產(chǎn)手機(jī)能在智能手機(jī)市場(chǎng)上嶄露頭 角，很大程度上得益于對(duì)千元智能手機(jī)市場(chǎng)的深耕。但是，與三星、摩托羅拉等洋廠商相比，國內(nèi)手機(jī)廠商固然具有一定的本土優(yōu)勢(shì)，品牌乏力卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。 一旦國際品牌大舉入侵中國千元智能手機(jī)市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將喪失殆盡。
國產(chǎn)手機(jī)夾縫中如何突圍？
那么，面對(duì)來勢(shì)洶洶的洋品牌，利潤率和品牌影響力都偏低的國產(chǎn)品牌應(yīng)該如何突圍呢？
1、性價(jià)比仍是主要武器
不足千元的聯(lián)想A790e，支持雙卡雙待
千元出頭的中興V889D，同樣支持雙卡雙待
一直以來，清一色的國內(nèi)廠商在千元領(lǐng)域相互纏斗，其中，性價(jià)比是這一類消費(fèi)群最關(guān)心的問題。筆者發(fā)現(xiàn)，HTC最新發(fā)布的這幾款千元新機(jī)，價(jià)格均 在2000元上下，雖然說是千元智能機(jī)，但是大部分用戶對(duì)于1999元和2000元還是認(rèn)為沒差別的；而摩托羅拉XT390的價(jià)格也要1299元，同樣的 配置，國產(chǎn)手機(jī)中聯(lián)想、華為、中興都有千元出頭，甚至不到千元的手機(jī)，這和國際品牌相比，其價(jià)格還是占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)的。因此，國產(chǎn)品牌還是要在危難時(shí)刻抓住 性價(jià)比這根“救命稻草”，畢竟價(jià)格仍是決定大部分消費(fèi)者購機(jī)的重要因素。
2、高端市場(chǎng)不能放棄
其實(shí)對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，“高端無好機(jī)”的現(xiàn)實(shí)仍是大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)心中永遠(yuǎn)的痛。十?dāng)?shù)年來國產(chǎn)品牌仍未能在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。對(duì)他們而言， 智能機(jī)時(shí)代能否突破該瓶頸，重要程度不亞于抵御國際化品牌在千元級(jí)別產(chǎn)品上的追擊。在這方面，國產(chǎn)品牌應(yīng)該多像小米和魅族學(xué)習(xí)，在雙核浪潮來臨時(shí)，國產(chǎn)品 牌中只有小米手機(jī)和魅族MX這兩款雙核手機(jī)來應(yīng)對(duì)國際強(qiáng)敵。在于強(qiáng)敵的對(duì)話中，高配置、低價(jià)格的這兩款手機(jī)均獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。而在即將展開的四核手 機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)國產(chǎn)品牌又將再次成為新的排頭兵呢？
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