轟轟烈烈的拼爹(母品牌)、拼錢、拼流量“三拼年代”終于告一段落，視頻網站來到了“技術元年”。
近日，愛奇藝挖角谷歌，曾任谷歌上海研發中心負責視頻搜索業務的技術總監湯興出任愛奇藝首席技術官，主要負責奇藝公司技術產品工作。加之愛奇藝CEO龔宇又在公開場提出“推動奇藝公司的技術與創新能力，提升用戶體驗”的戰略;騰訊視頻提出社交化改良……
種種跡象表明，技術即將成為視頻戰國對抗的“新型武器”。
視頻新寵
當下，國內的視頻網站在進行技術創新時各有其側重點。
擁有百度的背景，愛奇藝更加專注技術化，愛奇藝目前的APP移動終端應用覆蓋9037款機型和所有操作系統，iPad客戶端裝機量超過500萬，手機客戶端裝機量近4000萬;騰訊視頻則更注重社交性，并以此開發出微視頻等技術;而優酷則在海量數據傳輸上發力。
對于視頻網站來說，兩個業務點最能考驗其用戶體驗的優劣：視頻流暢度與趣味性。對于國內的幾家視頻大佬來說，每年高達幾千萬元的寬帶購買費用早已解決視頻的卡殼問題。
據了解，視頻網站集體聚焦挖掘用戶趣味性和個性化的行動是從去年開始的。
比如愛奇藝推了一個叫作“視鏈”的技術。所謂“視鏈”，即是傳統的網絡文本超鏈接，是圖片中的超鏈接技術在視頻播放上的延伸。應用在電視劇或電影觀影的狀態是，當某角色在劇中首次出場時，滑動鼠標至該人物頭像，便會閃現相關的“角色名”、“演員名”，角色名鏈接至百度角色詞條，演員名鏈接至百度百科。當鼠標離開人物頭像時，該提示將自動隱藏。而在一些體育賽事直播等人物特性較強的信息視頻中，這種應用也有極大的用戶需求。
這種技術在商業上也有巨大的潛在需求，如《男人幫》里有京東商城的視鏈廣告，電視上呈現的只是這些商品，而互聯網上劇集一旦播放到這些商品時，屏幕上就會有單獨頁面顯示，用戶把鼠標點放在此，就直接會進入京東的官網并把這些商品采集下來。
“誰能看出《非誠勿擾2》中舒淇在飛機上戴的那套珠寶是植入廣告?但它確實是，可對于廣告商來說這次營銷并不成功。”電影業內人士透露。
湯興介紹，以前影視片中的植入廣告都是在拍攝過程中加進去的，而視鏈技術可以在后期加入植入廣告，除了減少拍攝方很多負擔和成本外，互動性和趣味性讓用戶更容易接受，廣告商也樂意買單。
“視鏈廣告可通過影片人物的渠道，把相關廣告順勢推出。比如視頻里出現一位女演員，她的衣著或配飾有相應的廣告投放，當用戶鼠標劃過相應商品時，產品介紹便會自動彈出，讓用戶有立體化的觀影體驗。”湯興說。
但這在技術上并不容易實現，需要視頻網站預先對整個視頻中的每一幀圖像進行局部圖形語義化注釋，逐一加入超鏈接代碼，如果要實現更精細的效果還需要視頻圖片識別技術，這是一個巨大的工程，同時也會加大視頻播放對帶寬的使用。
“現在技術已經改變原有的商業形態，用技術加強用戶黏性去吸引廣告商，再用技術進行二次探索實現二次銷售，這條商業鏈已經越來越成熟。”易觀國際分析師李智說。
國外的視頻網站同樣面臨技術革命。YouTube的高層在每一項技術研發前都會對技術人員講兩個字“簡單”，之所以有這樣的安排，是因為日益增多的數據和業務讓整個運營管理繁瑣不堪。
來看一下YouTube幾組普通的運營數字：日訪問量40億次、每分鐘上傳60小時的視頻、超過3.5億終端訪問、百萬行Python代碼和越來越復雜的人員架構。
“我們需要定義組件。視頻轉碼、視頻搜索這些技術都需要建立良好的數據規范。再用最復雜的技術把業務運營和公司管理簡化。”YouTube CEO薩拉·卡曼加說。
搜索二次方
看似枯燥的技術革新背后卻是強大的商業訴求。
YouTube的員工們發現，技術規范除了有利于公司運營管理外，網站和用戶的角色定位也發生著變化。
“像搜索就是網站引導用戶進行網絡消費很好的例子，但在以前，網站則是跟著用戶的習慣疲于奔命。”李智說。
國內的搜索模式的起源于2000年，百度在這里挖到了第一桶、也是最重的那桶黃金，雖然它還面臨壟斷質疑，但這絲毫不影響百度在中國互聯網界“第一入口”的地位和與日俱增的市值與財報收入。
李智認為，很多人都沒有發現一個問題，搜索網站的質疑大多來自于其廣告客戶，而網站用戶的滿意度卻很高，流量解決了，廣告客戶自然也就來了。
曾在谷歌上海研發中心全面負責視頻搜索業務及參與YouTube視頻搜索服務研發的湯興認為，最初的搜索是在短時間內找到相關內容，而未來的趨勢是，把組織結構化的內容全給用戶。比如用戶搜一部電影，搜索引擎會把所有跟這部電影相關的東西全部分類呈現。
說到搜索，技術巨頭也沒閑著。谷歌在它的頁面搜索量達到了一萬億時，推出了“深層網絡”(DeepWeb)搜索技術。
谷歌認為，在谷歌1萬億個頁面之外，存在著一個更大的隱蔽的數據網絡，其中涵蓋了金融信息、商品目錄、航班時刻表、醫藥研究以及所有其他存儲在數據庫中的內容，但現在的搜索引擎還“看不見”這些數據。
谷歌的深層搜索引擎使用“網絡蜘蛛”(Spider)等程序來獲得信息，這些程序通過跟蹤將互聯網綁在一起的超級鏈接來收集信息。而這些數據庫可以回答某些特定的搜索查詢。“就像精準的問答形式一樣，以后視頻也會這樣。”湯興說。
“它不僅可以提高搜索結果的質量，還可能最終重構許多公司在線投入方式和比重。”計算機專家邁克·伯格曼說。
與此同時，愛奇藝在業內也推出了由三套基于不同算法的推薦引擎組成的推薦系統，所有愛奇藝的注冊用戶都可以享受推薦引擎帶來的定制化服務，不僅有效地滿足了用戶的個性化觀影需求，推薦的轉化率也較此前提高了80%以上。
“這些都是基于搜索的技術，不僅要把搜索出特定內容的潛力開采到極致，還要做好智能搜索技術。”湯興說。
數據顯示，80%的用戶在網上瀏覽時并沒有明確的去向和目標，而這部分用戶無論對網站還是廣告商都是寶藏。“根據用戶的網站行為進行數據分析來找到他所感興趣的東西。”湯興說。
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本文標題：技術元年開啟 視頻搜索精準競速
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