騰訊科技訊 4月25日消息，易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)平臺總經(jīng)理蒯佳祺在騰訊科技微論壇上透露，
蒯佳祺則從移動廣告主的角度分享了幾個令人動心的數(shù)字。據(jù)其透露，從去年第四季度到今年第一季度，品牌廣告主在移動上花錢的意愿和投入的金額有非常大的提升，而且是一個質(zhì)的提升。“去年投入數(shù)量非常少，一個品牌廣告主在預(yù)算當(dāng)中投入百萬元，就已經(jīng)是非常非常少見了。”
對于移動廣告而言，國際品牌主相對容易接受，像快消品牌耐克、阿迪達斯、寶潔、歐萊雅等等，它們對移動廣告的接受度非常快。蒯佳祺認為，2010、2010年是移動廣告市場培育階段，2011年之后國內(nèi)品牌主跟進的速度則加快了。
“國內(nèi)企業(yè)相較國外企業(yè)有一個好處，就是國內(nèi)企業(yè)的決策非常容易，不像國外稍微大的廣告主決策流程比較長，可能有一些比較大的舉措，需要一級一級溝通。另外，中國經(jīng)濟發(fā)展比較快，相對比較靈活，有一些很好的案例之后，國內(nèi)的企業(yè)跟進非常快，這種趨勢在去年和今年非常明顯。有些品牌廣告主已經(jīng)跨過了觀望階段，開始進行大規(guī)模投放。不過，移動廣告整個市場盤子相對較小，但從增長量來看，增長比例非常快，至少增長好幾倍。”蒯佳祺指出。
蒯佳祺坦承，美國移動廣告平臺發(fā)展規(guī)模比中國領(lǐng)先兩三年。
“從移動開發(fā)者來說，也是類似的情況，說不定還更快一點，其實兩三年是一晃而過的時間，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度和PC相比是相當(dāng)驚人的。另外，還有一個例子，也是在幾個月前，新加坡電信花了三億多美金收購Amobee，也是非常好的一個信號。新加坡電信為什么收購Amobee，收購它的用意何在？現(xiàn)在運營商是非常強勢的一個角色，很多廣告運營商愿意參與，因為運營商有海量的用戶信息，提高效率。類似的這種大型的收購，在未來的一到兩年里面，我個人覺得會很多。如果以美國、歐洲的經(jīng)驗來看的話，在移動平臺上獨立存在的廣告平臺或者獨立的開發(fā)商并不多，更多的是很快被更大的公司收購掉，這一點是挺明顯的一個趨勢。”
蒯佳祺同時指出，PC沒有真正征服廣告主。“其實用戶在PC上花的時間，和廣告主在PC上花的預(yù)算是不成比例的，手機則更不成比例，一個用戶花百分之十幾二十幾的時間在手機上。去年8%的移動廣告利潤率，這也是一個非常健康的數(shù)字，這對整個行業(yè)是至關(guān)重要的。現(xiàn)在，越來越多的廣告主很明顯地意識到，品牌廣告主把新增的預(yù)算投到移動平臺上。在PC上發(fā)生的事在移動平臺上會重演。”
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本文標題：蒯佳祺：中國移動廣告市場落后美國2-3年
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