新浪科技訊 北京時(shí)間4月26日上午消息，索尼宣布今年12月底在日本本土市場(chǎng)推出Music Unlimited流媒體音樂(lè)服務(wù)。該服務(wù)可以提供1500萬(wàn)首歌曲，此前已經(jīng)面向16個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出。
業(yè)務(wù)整合
索尼稱，用戶只需每月交納一定費(fèi)用，即可無(wú)限收聽音樂(lè)，而且支持移動(dòng)設(shè)備和游戲機(jī)。索尼希望借助此舉縮小與蘋果iTunes的差距，后者2005年就在日本推出了音樂(lè)下載服務(wù)。
Music Unlimited在這一全球第二大音樂(lè)市場(chǎng)的姍姍來(lái)遲，將成為索尼新CEO平井一夫的一大考驗(yàn)。平井一夫正在努力將索尼拉出連續(xù)4年虧損的泥潭，并有意整合該公司的軟硬件業(yè)務(wù)。
高盛駐東京分析師Takashi Watanabe說(shuō)：“各個(gè)部門之間缺乏合作很可能導(dǎo)致索尼在線娛樂(lè)服務(wù)的推遲。索尼正在努力改變這一現(xiàn)狀。”但索尼發(fā)言人拒絕透露Music Ulimited在日本的發(fā)布日期。在截至2011年3月的財(cái)年內(nèi)，音樂(lè)部門已經(jīng)成為索尼第二大營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)源，僅次于金融服務(wù)部門。
Takashi Watanabe表示，索尼早在2009年就制定了一項(xiàng)計(jì)劃，希望將游戲、音樂(lè)、圖書和電影等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與硬件設(shè)備整合，以此吸引用戶。他說(shuō)：“音樂(lè)將成為索尼振興的關(guān)鍵。僅依靠?jī)?yōu)秀產(chǎn)品即可脫穎而出的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，還必須在系統(tǒng)內(nèi)整合優(yōu)秀的平臺(tái)。”
在4月12日宣布復(fù)興計(jì)劃時(shí)，平井一夫并未將娛樂(lè)業(yè)務(wù)列為首要發(fā)展目標(biāo)。摩根大通分析師Yoshiharu Izumi說(shuō)：“具體到如何借助內(nèi)容業(yè)務(wù)推動(dòng)電子業(yè)務(wù)的發(fā)展，索尼的解釋不夠明確。”
發(fā)展歷程
索尼2010年12月在英國(guó)和愛爾蘭推出了名為Qriocity的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)，后于2011年8月更名為Music Unlimited，并將內(nèi)容擴(kuò)充到1500萬(wàn)首歌曲，部分來(lái)自索尼旗下的音樂(lè)部門，包括邁克爾·杰克遜(Michael Jackson)、惠特尼·休斯頓(Whitney Houston)和布魯斯·斯普林絲汀(Bruce Springsteen)等知名歌手的音樂(lè)，還有一些來(lái)自環(huán)球唱片和華納唱片。
具備上網(wǎng)功能的Bravia電視、部分Walkman播放器、PlayStation游戲機(jī)、PC和Android手機(jī)都可以使用Music Unlimited。在去年10月支持索尼Tablets和其他Android平板電腦后，該服務(wù)今年3月又?jǐn)U展到PlayStation Vita中。
相比而言，iTunes用戶則可以通過(guò)PC或便攜設(shè)備購(gòu)買并存儲(chǔ)音樂(lè)，即使無(wú)法上網(wǎng)，依舊可以收聽。
索尼去年12月針對(duì)部分不具備上網(wǎng)功能的Walkman播放器推出了下載服務(wù)，上月又面向Android用戶推出了類似的服務(wù)。但索尼拒絕透露該服務(wù)目前的用戶總量。
日本市場(chǎng)
在Music Unlimited登陸日本前，想要購(gòu)買索尼歌曲的日本消費(fèi)者只能借助iTunes等其他服務(wù)，這意味著索尼必須與其他企業(yè)分享收入。
在截至2011年3月底的財(cái)年內(nèi)，索尼全球音樂(lè)產(chǎn)品收入為4580億日元(約合56億美元)，高盛的Takashi Watanabe估計(jì)，其中約半數(shù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售中又有70%來(lái)自iTunes。
據(jù)日本唱片業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，日本音樂(lè)市場(chǎng)去年的規(guī)模達(dá)到3538億日元，下載服務(wù)貢獻(xiàn)了720億日元。
蘋果2011年推出了iPod音樂(lè)播放器，后于2003年推出iTunes音樂(lè)商店。消費(fèi)者由CD轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的趨勢(shì)令該公司受益，而由于與iTunes密切整合，iPod、iPhone和iPad也都從中獲益。
Takashi Watanabe認(rèn)為，索尼大舉推廣音樂(lè)業(yè)務(wù)可能對(duì)蘋果構(gòu)成壓力，甚至迫使其改變iTunes的定價(jià)結(jié)構(gòu)，為內(nèi)容所有者提供更高的收入分成。索尼則表示，在面向新市場(chǎng)推出Music Unlimited之前，必須要與內(nèi)容所有者就相關(guān)問(wèn)題展開談判。
競(jìng)爭(zhēng)格局
Music Unlimited的歌曲總數(shù)低于iTunes，后者達(dá)到2000萬(wàn)首，總部位于倫敦的流媒體音樂(lè)提供商Spotify也擁有1600萬(wàn)首歌曲。iTunes每首歌曲收費(fèi)0.99至1.29美元，Spotify每月收費(fèi)5至10美元，而Music Unlimited每月基本套餐為3.99美元，高級(jí)套餐為9.99美元。去年7月進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的Spotify目前擁有約200萬(wàn)用戶。
谷歌(微博)也希望在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果。該公司去年11月推出了一項(xiàng)服務(wù)，允許用戶在線存儲(chǔ)最多2萬(wàn)首音樂(lè)，并通過(guò)流媒體傳輸?shù)蕉喾N設(shè)備。谷歌已經(jīng)與1000家唱片公司建立了合作，可以提供1300萬(wàn)首歌曲。
據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner的測(cè)算，索尼去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為4.2%，蘋果為18.9%，三星(微博)為18.5%。
平井一夫今年9月宣布，索尼娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)將允許用戶獲取索尼的所有軟件內(nèi)容，包括音樂(lè)。但索尼的內(nèi)容服務(wù)并未與硬件產(chǎn)品全面整合：電子書無(wú)法兼容新平臺(tái)，Video Unlimited也無(wú)法在PlayStation游戲機(jī)上使用，索尼的游戲內(nèi)容同樣未能兼容所有索尼產(chǎn)品。(書聿)
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