[ “中國目前已成為捷豹路虎增長最快的市場，并逐步向捷豹路虎全球最大的市場邁進。”捷豹路虎全球首席執行官施韋德博士在北京車展現場如是說 ]
全球汽車產業格局的巨變中，能夠始終保持品牌的獨特性以及市場份額不斷激增，是每一個汽車制造商的愿望。帶有濃厚英倫氣息的豪華車制造商捷豹路虎，希望通過加速全球化戰略實現這個愿望，而中國市場則成為其不可或缺的“支點”。
在頂級豪華車領域，捷豹路虎一直傲視群雄，這正是因為其清晰的品牌定位，牢牢抓住了崇尚“極致奢華”的那一群處于財富金字塔頂峰的消費者的眼球，從而保證了不斷攀升的業績。
在中國市場，今年一季度捷豹實現銷量2098輛，同比增長高達156%，路虎共售出15899輛，同比增長105%。“中國目前已成為捷豹路虎增長最快的市場，并逐步向捷豹路虎全球最大的市場邁進。”捷豹路虎全球首席執行官施韋德博士在北京車展現場告訴《第一財經日報》記者。
中國本土化再升級
欣欣向榮的中國汽車市場，對于全球汽車制造商來說，無疑是一針興奮劑。雖然從去年開始，中國市場逐漸回歸理性，增速也回落至個位數，但數量眾多的二三線城市正進入汽車消費起步期，這一點成為眾多跨國汽車企業繼續押寶中國的重要原因。
“從銷量上來說，我們對中國市場充滿信心。”施韋德博士表示。
為此，捷豹路虎制定了更貼近中國市場的產品和服務戰略。“我們希望能夠為中國消費者提供更多高品質的產品以及定制化的車型設計及服務，更好地符合中國消費者的獨特品味，充分滿足他們對于頂級產品的個性化需求。”施韋德博士告訴記者，今后會更加全面與完善地考慮中國消費者的心理和想法。
為了滿足中國消費者對后排乘坐舒適感的高要求，在此次北京車展上，捷豹品牌帶來了捷豹歷史上最奢華的車型——XJ巔峰創世版，車中配備自動調節的鋼琴黑鋁制后座商務桌板，后排座椅間配備香檳冷柜以及標配的iPad。
充分考慮到中國市場對于低油耗產品的需求，捷豹還展示了其為中國定制的最新動力技術——全新2.0升I4渦輪增壓和3.0升機械增壓汽油發動機。
不僅如此，捷豹路虎還宣布，向全球正式推出公司旗下的專屬定制服務部門（ETO部門），未來將為捷豹路虎擔當更多特殊車型以及個性化車型的設計及服務工作。
這正是這家頂級豪華車企業的獨特之處。“如今，我們越來越多地考慮為中國消費者量身打造，并且已經體現在對新產品的設計與研發中。比如我們逐步為中國市場帶來的更多搭載小排量發動機的車型選擇，將最大程度滿足中國客戶的需求與期待。”捷豹路虎中國總裁高博認為。
不僅在產品和品牌上堅持特色，捷豹路虎還啟動在中國首個“卓越”培訓項目。作為捷豹路虎的一個持續性的人才培訓項目和長期規劃，該項目將在全國范圍內推廣。
高博認為，汽車企業，尤其是豪華車企業，必須在產品、技術以及售后服務方面不斷提高水準，確保服務人員有足夠的知識和能力提供給客戶優質的服務。
中國市場增長最快
已宣布在中國合資的捷豹路虎，對于未來在中國建立生產基地，滿懷憧憬。在回答記者“為什么確定與奇瑞公司合資”這個問題時，施韋德博士坦率地說：“在此期間我們考慮了一些合作的可能性，并且經過謹慎、嚴謹的判斷，我們最終認為奇瑞是一個正確的選擇，我們和奇瑞對未來發展方向達成共識，希望能和合作伙伴實現雙贏的局面。我們考慮了很多軟性因素，例如人員、企業管理、企業精神，還有雙方是否對未來業務的理解達成一致，最終我們認為奇瑞是一個比較合適的合作伙伴。”
施韋德博士認為，與奇瑞聯姻，雙方都是為了得到更好的發展，最終實現雙贏的目的。
相比于英國以及歐洲其他市場的增速，捷豹路虎2011年在中國市場銷量同比增長61%，中國已成為捷豹路虎全球發展最快的市場。
以路虎品牌為例，2003年進入中國市場時，年銷量僅幾百輛。2011年，路虎全年共交付36087輛汽車，同比增長54%。
中國是捷豹路虎全球增長最快的市場，并將很快成為捷豹路虎的全球第三大市場。在權重越來越大的中國市場實施本土化生產，對于進一步擴大全球市場份額，顯然至關重要。此外，捷豹路虎還通過直接雇用中國員工及擴大經銷商網絡等途徑，為中國提供了10000余工作機會。
加速全球化
除了深耕中國市場，捷豹路虎也將目光放在更多有潛力的新興市場，這對于此前更專注于美國、歐洲等傳統汽車市場的捷豹路虎，是一次戰略轉變。捷豹路虎公司的高管認為，進一步深化全球化戰略，這是未來的發展方向。
全球化運作不僅是在銷售領域，更重要的是在采購、零配件和生產制造方面都應該走出一個國家，放眼全球。關鍵是，更多符合全球各地市場的產品應運而生的同時，捷豹路虎的品牌調性卻很好地保持了一致性。
“保持與眾不同的獨特性是捷豹路虎產品的精髓之一，未來我們將在中國等其他地區實現生產，保持產品純正的英國奢華風范，以及傳承經典的設計DNA，我們會將非凡的品牌精神融入到產品中。”施韋德博士對捷豹路虎未來前景持樂觀態度。
甚至作為全球化的重要體現，捷豹路虎早已經深入開拓中國各級市場，并正在積極完善各種架構。
在網絡布局方面，捷豹路虎正聯同國內經銷商合作伙伴大規模進行網絡建設，目前效果十分理想。公開數據顯示，捷豹路虎目前在華簽約授權經銷商數目達125家，其中89家已投入運營，同時向三四線城市覆蓋。
不僅如此，捷豹路虎第五家零部件配送中心也在重慶設立，進一步加快零部件周轉周期。第三家培訓中心和新的區域辦公室即將在廣州落成。此外，預計今年2家路虎體驗中心也將正式建立。
“關于進入到二三線城市，我們早已做好準備，而且我們也覺得這些市場存在著巨大的潛力。”施韋德博士坦言，捷豹路虎是一個英國汽車制造企業，今后會把很多資源投入到中國市場。
而包括在中國投資建廠以及開拓新的經銷網絡在內的種種舉措，只是捷豹路虎全球擴張的一部分。實現了盈利并獲得充裕的現金流之后，捷豹路虎的全球擴張計劃相繼出爐。
未來5年，捷豹路虎在全球將推出40款重要產品，同時將投入3.55億英鎊建設發動機工廠，對新一代的發動機進行研究和開發。這體現了企業致力于長期發展的重要承諾。新工廠將為未來的捷豹、路虎車型供應具備領先技術、高效的發動機，幫助捷豹路虎進入緊湊豪華車市場，改變捷豹路虎此前只有大排量豪華車的品牌印象。
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本文標題：深耕細作中國市場捷豹路虎全球化戰略升級
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