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樂購仕開店提速 蘇寧艱難轉型

作者: 來源:未知 2012-05-09 09:15:00 閱讀 我要評論 直達商品

楊瑞法

5月8日,蘇寧電器(微博)(002024.SZ)在上海宣布,其在中國的第二個樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)——營業面積約8000平方米的樂購仕上海四川北路旗艦店,將于5月25日正式開張,屆時有超過20萬件真品出樣,進口原裝商品占比高達50%。

“樂購仕四川北路店的開業,象征著樂購仕在中國進入了快速發展期。今年,我們還計劃在上海開設5-8家樂購仕門店。”蘇寧電器集團副總裁兼樂購仕(上海)總經理范志軍稱。

LAOX是一家日本老字號電器連鎖企業。去年6月,蘇寧電器絕對控股了LAOX,并宣布將引入新的連鎖品牌LAOX,在實體店推行雙品牌戰略,“五年內在中國25個城市,開設150家樂購仕生活廣場”。去年底,首家樂購仕門店在南京開門迎客。

與傳統的家電連鎖零售賣場不同,樂購仕被定義為日式電器百貨量販店,在主打3C產品的同時,拓展了動漫、鐘表、樂器、家居用品、藥妝香薰等日式家居百貨類商品。它定位中高端市場,銷售人員全部為蘇寧自有員工,以日式服務為主,廠家促銷員不得進駐。

樂購仕的開設是蘇寧戰略轉型的一個組成部分。去年6月19日,蘇寧高調發布了“2011~2020新十年發展戰略”,稱到2020年店面總數將達3500家、銷售規模6500億元,其中,蘇寧易購(微博)銷售收入突破3000億元。

但近兩年,尤其是今年以來,國內家電銷售增速減緩,蘇寧和國美的一些商場門可羅雀。今年1至3月,蘇寧電器營業收入同比增長10%,盈利卻同比下降15.3%。今年一季度,蘇寧主動置換、關閉了35家連鎖店,有專家預計,二季度它將繼續關店45家左右。

為完成6500億元的銷售目標,蘇寧不得不跳出傳統的家電連鎖零售經營模式,由單純的3C產品經營,向日用百貨、家居裝飾等多品類經營拓展;與此同時,蘇寧采取線上線下兩條腿走路的方針,在鞏固和發展實體店基礎上,加大了蘇寧易購的投資建設力度,線上經營將向全品類擴張。

但在目前銀根緊縮、房地產調控不見放松的情況下,蘇寧的大規模擴張將遭遇諸多困難。上海零售連鎖業的一位人士認為,蘇寧5年內要在中國25個城市開設150家樂購仕的計劃也過于樂觀,“蘇寧擅長的是家電零售,但它缺少經營其它門類商品的經驗。蘇寧提出樂購仕計劃已近1年,但如今僅僅開出了兩家門店,隨著開店步伐的加快,蘇寧將面臨人才、資金、市場和管理等一系列問題”。


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