2010年11月11日，淘寶商城全場(chǎng)半價(jià)促銷，當(dāng)日總交易額達(dá)到9.36億元。雖然之后出現(xiàn)商戶被爆調(diào)高商品原價(jià)、物流配送滯后等問(wèn)題，但是這次活動(dòng)給商戶們帶來(lái)了巨大的品牌和銷量的影響。
2011年9月29日，國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌美特斯邦威發(fā)布公告，決定停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，將電子商務(wù)從其上市體系中剝離，原因是在物流配送、營(yíng)銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資非常巨大，前期財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不可控。
同為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，為何會(huì)有如此之差。對(duì)此，安踏體育用品一位相關(guān)負(fù)責(zé)人涂先生曾表示，一個(gè)品牌單獨(dú)搞B2C難度很大，網(wǎng)站平臺(tái)、物流網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)都需要耗費(fèi)大量人力和物力，很難有品牌能夠整合產(chǎn)、存、銷、送、服供應(yīng)鏈條。
有業(yè)內(nèi)人士表示，困擾服裝企業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)做大的另一因素是如何擺平其與數(shù)量龐大的實(shí)體門(mén)店間的利害沖突。李寧、特步等運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的實(shí)體門(mén)店遍布全國(guó)，數(shù)量逼近甚至超過(guò)8000家大關(guān)，假如網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的售價(jià)低于實(shí)體門(mén)店，實(shí)體門(mén)店的銷量將受到?jīng)_擊，進(jìn)退兩難是服裝企業(yè)涉足網(wǎng)購(gòu)時(shí)面臨的真實(shí)處境。
據(jù)了解，今年以來(lái)，服裝企業(yè)面臨人力、原料等成本的上漲，加上人民幣升值、歐盟部分國(guó)家貿(mào)易壁壘等問(wèn)題，部分地區(qū)共出口服裝去年同期大幅。
總體來(lái)說(shuō)，服裝企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)已經(jīng)是大勢(shì)所趨，但選擇自建平臺(tái)還是入駐電商平臺(tái)，企業(yè)一定要做充分的考慮，特別是在成本與收益方面的分析。不少電商圈內(nèi)人則認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)步入電子商務(wù)，若不熟悉互聯(lián)網(wǎng)、不懂用戶消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健㈦娮由虅?wù)資源與流程架構(gòu)不合理等都會(huì)阻礙其發(fā)展。
為了幫助服裝企業(yè)更好地發(fā)展電子商務(wù)，促進(jìn)服裝品牌企業(yè)與電商網(wǎng)站高管的交流與渠道對(duì)接，拓展企業(yè)銷售渠道，10月20日，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中國(guó)服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)電商采購(gòu)會(huì)”將于寧波舉行。屆時(shí)還將發(fā)布《2011誠(chéng)信服裝電商企業(yè)寧波宣言》。
據(jù)悉，目前，此次峰會(huì)已確認(rèn)演講、參會(huì)的部分電商企業(yè)包括：凡客誠(chéng)品、銀泰網(wǎng)、樂(lè)酷天商城、走秀網(wǎng)、PAYPAL、瑞金麟、易合信息、中郵快購(gòu)、森動(dòng)數(shù)碼、中國(guó)服裝網(wǎng)、衣服網(wǎng)、藍(lán)團(tuán)科技、敦印、T100趨勢(shì)網(wǎng)、童裝加盟網(wǎng)等，還有數(shù)百家傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)。
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本文標(biāo)題：電子商務(wù)成大勢(shì)所趨 服裝企業(yè)如何追趕“大潮”?
地址：http://www.xglongwei.com/a/shehui/20111012/12400.html
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