美國營銷機構2012年數字廣告資金預算變化情況
騰訊科技訊（中濤）北京時間3月13日消息，據國外媒體報道，美國知名市場研究公司eMarketer周一發布最新研究報告稱，2012年期間，美國各大廣告主和廣告代理商都計劃加強針對移動互聯網和網絡視頻產業的數字廣告資金預算。
以下為eMarketer研究報告摘要：
為適應當今媒體消費的新趨勢，市場營銷者必須對他們的廣告投資加以分化，以貫穿范圍較廣的各類數字渠道。美國數字廣告代理商ValueClick發現，美國市場營銷者針對2012年數字廣告資金預算的分配，將在很大程度上體現主流消費者的媒體使用趨勢，即計劃將更多廣告資金用于移動互聯網服務和網絡視頻產業當中。
在接受ValueClick調查的美國市場營銷機構當中，將近一半(49%)計劃提高視頻廣告資金預算，65%則表示將在2012年增加針對移動互聯網服務的廣告資金。針對這兩項數字廣告渠道，計劃減少廣告資金預算的營銷者數量也最小：移動互聯網僅為3%，網絡視頻僅為2%。
2012年美國營銷機構數字廣告資金分配情況
2011年12月期間，66%美國市場營銷機構稱，他們計劃在2012年期間所投放的移動廣告資金，將占據全年數字廣告資金總預算的1%~24%，而2010年同期有此計劃的營銷機構比率為50%。此外，52%美國市場營銷機構稱，將針對網絡視頻產業也投放相應比率的廣告資金，而2010年同期有此計劃的營銷機構比率僅為27%。
其他數據還顯示，94%美國市場營銷機構稱，計劃購買標準的移動旗幟廣告，將近一半計劃購買移動富媒體廣告(53%)和移動視頻廣告(49%)。
美國營銷機構計劃使用的移動廣告類型
對標準移動顯示廣告感興趣的營銷機構比率如此之高，無疑將有利于拉動今年美國移動廣告總支出的增長，并進一步向富媒體和旗幟廣告傾斜。eMarketer預計，上述兩種廣告格式將占據2012年美國移動廣告產業總規模的三分之一，即達到8.62億美元。視頻廣告支出的相應比率將達到5.8%，即1.52億美元。預計2012年美國移動廣告市場總規模將達到26.1億美元。
美國移動廣告各類格式的市場份額
預計在2012年美國移動廣告市場中，占據份額最高的廣告類型仍將是搜索廣告，市場份額有望達到49%。這種結果并不令人感到奇怪，原因是移動產業仍處于發展用戶總量和規模化擴張階段，而這兩點，正是移動顯示廣告可大行其道的先決條件。與此同時，移動搜索廣告仍將在美國移動廣告總支出中占據優勢地位。
美國營銷機構所使用的移動廣告評估方式
ValueClick于2011年12月進行的調查數據還顯示，就移動廣告投放后的評估方式看，與直接反饋方式相比，市場營銷者愿意使用品牌健康度評估方式的比率稍高一些。ValueClick還發現，63%美國市場營銷機構通常使用點進率(clickthrough rate)來評估移動廣告投放效果。
就目前而言，移動產業似乎是同時被用來推廣品牌和獲得直接反饋信息。而營銷者使用的移動廣告效果評估方式，也正體現了兩種目標并用的事實。
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本文標題：報告稱美廣告主欲加大移動和視頻廣告預算
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