【艾瑞網消息】據陽獅集團旗下的廣告公司實力傳播的最新預測顯示，由于歐債危機的風險減少，全球廣告支出仍然呈穩步上漲趨勢。
該公司預計，2012年全球廣告支出將增長4.8%，到今年年底將達到4890億美元。這一預測較該公司去年12月給出的4.7%的增長預測稍有上調。
實力傳播同樣也上調了公司對全球廣告市場的長遠預測：2013年將增長5.3%(之前預測為5.2%)，2012年將增長6.1%(之前預測為5.8%)。
隨著歐債危機的解除，廣告公司和消費者對全球市場的長期走勢更加有信心。盡管如此，該公司出版業務負責人喬納森－伯納德（Jonathan Barnard）表示，該市場仍然令人擔憂。“政府支出正在減少，以努力控制國債，所以在經濟領域的現金流將更少。這對廣告業將產生一定影響。”
他指出，實力傳播下調了西歐市場的增長率，從2.0%下調至1.5%。而中歐和東歐的增長率也從8.0%下調至6.5%。不過，奧運會期間的廣告消費將繼續帶動歐洲市場和全球其它市場的小幅度增長。
該公司指出，雖然美國經濟仍然處于衰退期，但廣告支出仍然將穩步上升，2012將增長3.6%，2013年將增長3.8%，而2014年將增長4.8%。這一增長情況也超過了該公司去年12月對美國市場3.5%的增長預計。2012年美國廣告支出增長最大的類別就是在線廣告和有線電視廣告，增長率分別為17.8%和10%。
不過，也不是所有市場都是保持增長趨勢的。實力傳播預測，雜志和報紙廣告支出都有所下降，分別下降3%和8%，但平板市場將繼續保持增長趨勢。在線廣告的增長主要歸因于網絡視頻廣告和社交媒體購買的增長。“社交廣告的每千人展示成本更低，但這一現象正在發生改變。”伯納德說。“廣告商更充分地利用目前已有的廣告形式，以及社交媒體平臺可以提供的定位廣告。如此一來，廣告價格也有所上升，而且社交廣告占全部廣告支出的比例也更接近于社交廣告在所有廣告展示數中的比例。”
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