網易科技訊 5月9日消息，易觀智庫發布《2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場監測報告》顯示，2012年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到18.1億元，環比減少31.7%，同比增長12.5%。
EnfoDesk易觀智庫研究發現，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規模環比降幅較明顯，達到31.7%的降幅，較2011年第1季度同比小幅增長12.5%。 Enfodesk易觀智庫研究認為，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規模的環比下降，主要是受季節因素影響較為嚴重。
目前在戶外電子屏廣告市場的廣告主構成中，快消品的投放較為穩定；電商廣告主受2011年底的大規模的促銷活動影響，在1季度的投放也略有放緩；汽車市場的滯后性比較嚴重，3月份才有所緩解。而以汽車品類為重要廣告主構成的航空市場、LED大屏市場在1季度均受到不同程度的影響，尤其是航空市場降幅明顯，市場份額也略有下滑。
戶外電子屏廣告市場隨著受眾習慣的變化，以及廣告主對ROI的重視，各細分市場的運營商開始依靠技術的發展嘗試新的模式。如分眾意通過互動屏業務采集消費者行為數據以能做到更加精準的營銷；LED大屏通過與微博媒體的合作以及隔空遙指技術的應用以達到互動營銷的目的；巴士在線通過戰略轉型豐富內容以及對移動互聯網業務的涉足等，都是意在對媒體價值的進一步提升，而LBS技術的發展、智能終端的普及，以及受眾社交需求的深化等，都為戶外媒體提供了良好的應用基礎。戶外電子屏廣告市場正在迎接新一輪的變革與挑戰。
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