(樂購網(wǎng)專欄 作者：范戈)團(tuán)購大潮慢慢退去，據(jù)Chinaventure投中集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從2011年2月團(tuán)購網(wǎng)站24券融資到2011年年底聚劃算的A輪6億元融資之后，今年國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)完全沒有新的資金進(jìn)入。本文不談當(dāng)前團(tuán)購的幾家興旺幾家衰，繼續(xù)從團(tuán)購業(yè)的發(fā)展方向來說，前幾天的一篇文章《團(tuán)購當(dāng)屬李彥宏說的中間頁》探討過團(tuán)購的未來，今天從以下三個(gè)角度來談?wù)劊?/P>
1.把團(tuán)購作為一種促銷活動(dòng)
2.把團(tuán)購做成o2o的中間頁
3.做細(xì)分領(lǐng)域團(tuán)購
1.團(tuán)購只是一種銷售方式，并不是一個(gè)真正的行業(yè)。所以阿里系聚劃算的存活是無可非議的，依托淘寶平臺(tái)強(qiáng)大的人氣聚劃算不做成功也難，雖然經(jīng)歷了集體受賄、總經(jīng)理被刑拘等波折，雖然聚劃算已成為阿里七劍之一，但是聚劃算做的再大也只是淘寶平臺(tái)的一個(gè)促銷活動(dòng)為商城商家聚集人氣，我還是希望它不獨(dú)立運(yùn)作不離開自己的本職去做其他團(tuán)購。可惜事實(shí)上聚劃算的最新動(dòng)作，是攜手分眾、支付寶聯(lián)合試水O2O營銷。由分眾互動(dòng)屏推送聚劃算的團(tuán)購與促銷二維碼，用戶通過支付寶客戶端進(jìn)行掃描購買。此番聯(lián)手對(duì)各方皆有深意，分眾通過聚劃算繼續(xù)“互動(dòng)屏革命”，聚劃算則借分眾的渠道進(jìn)一步滲透本地生活服務(wù)市場。拭目以待吧。
2.020仿佛突然火爆起來，團(tuán)購、LBS、B2C等等都有與之相關(guān)的應(yīng)用，O2O天然帶有電商基因，只不過電商解決人與商品的關(guān)系，而O2O則解決人與商戶服務(wù)的關(guān)系。傳統(tǒng)行業(yè)增速緩慢，傳統(tǒng)商家也越來越看好電商市場，特別是對(duì)于邊際價(jià)格極低服務(wù)行業(yè)而言020可以說是傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)進(jìn)軍電商的絕佳機(jī)會(huì)。對(duì)于團(tuán)購網(wǎng)站來說，放棄實(shí)物團(tuán)購，專供本地服務(wù)團(tuán)購，可以避免倉儲(chǔ)、配送等高成本、難控制環(huán)節(jié)，而且本地服務(wù)團(tuán)購業(yè)是淘寶、騰訊等大電商力所不及的領(lǐng)域，畢竟這需要配備強(qiáng)大的線下團(tuán)購?fù)卣箞F(tuán)隊(duì)。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)用“l(fā)bs+ugc+o2o+團(tuán)購”來共同打造一個(gè)本地生活消費(fèi)平臺(tái)，美團(tuán)也把主要精力放在本地服務(wù)業(yè)的拓展，都應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的結(jié)局。附上前幾天寫的關(guān)于O2O、團(tuán)購和中間頁的探討：團(tuán)購當(dāng)屬李彥宏說的中間頁。
3.第三個(gè)方向是團(tuán)購的細(xì)分領(lǐng)域。做有行業(yè)門檻的領(lǐng)域，比如建材家居團(tuán)購。建材家居團(tuán)購也可以說是O2O的細(xì)分領(lǐng)域，但是是有很強(qiáng)運(yùn)營壁壘的領(lǐng)域，要對(duì)建材家具行業(yè)深入了解，了解當(dāng)?shù)匮b修市場，了解當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)行情，懂線下活動(dòng)運(yùn)營等等。總之 O2O的問題說起來很簡單，其實(shí)很麻煩。第一，團(tuán)購網(wǎng)站要和無數(shù)的商家打交道，管理成本很高，商家提供的服務(wù)無法標(biāo)準(zhǔn)化。(團(tuán)購其實(shí)解決了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的問題，只是解決不了非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品問題，同樣o2o也面臨解決服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題)第二毛利率低，本身商家的毛利率就比較穩(wěn)定，要優(yōu)惠給消費(fèi)者，還要割出來一塊給團(tuán)購網(wǎng)站。第三消費(fèi)者有區(qū)域限制，必須本地化運(yùn)作。該領(lǐng)域的齊家網(wǎng)號(hào)稱是中國目前為止最賺錢的電子商務(wù)企業(yè)，有興趣可以多了解一下這種強(qiáng)大的線上營銷與線下運(yùn)營相結(jié)合的模式，樂購網(wǎng)也有小編到齊家網(wǎng)采訪的文章。
匆匆寫完，往大家多給建議。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購業(yè)該向何處發(fā)展？
地址：http://www.xglongwei.com/a/tuangou/20120817/81198.html
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