幾年前，HTC推出了全球首款A(yù)ndroid手機(jī)，并以此贏得世人矚目。但自那以后，該公司卻未能抵御蘋果和三星的猛攻，導(dǎo)致投資者擔(dān)心其發(fā)展空間喪失殆盡。
周五發(fā)布的財(cái)報(bào)成為了又一個(gè)令人擔(dān)心的信號(hào)。財(cái)報(bào)顯示，HTC第二財(cái)季營業(yè)收入下滑27%，預(yù)計(jì)前景將更加坎坷，本季度營業(yè)收入甚至有可能慘遭腰斬。
投資者本周反應(yīng)激烈，導(dǎo)致HTC股價(jià)周二創(chuàng)下歷史新低，市值縮水約10億美元。今年以來，該公司的市值已經(jīng)縮水過半。該股周二甚至在臺(tái)灣股票交易所創(chuàng)下跌停板，報(bào)收于240.50元新臺(tái)幣(約合8.04美元)。
同樣陷入困境的還有諾基亞和黑莓手機(jī)制造商RIM，這兩家公司多年來一直未能推出足以抗衡iPhone的產(chǎn)品。但與之不同的是，HTC仍然在盈利，而且能夠定期推出新品。
兩面夾擊
不過，該公司仍然受到了蘋果與三星的兩面夾擊。這兩家行業(yè)巨頭憑借自身的速度和規(guī)模為新產(chǎn)品構(gòu)建了強(qiáng)大的渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)，從而主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)。除此之外，他們還對(duì)上市時(shí)間較早的高端設(shè)備采取降價(jià)策略。
美國投資銀行Sanford Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計(jì)，以銷售支持費(fèi)用來看，HTC僅為三星的六分之一、蘋果的四分之一。
種種劣勢導(dǎo)致HTC近些年來的市場份額不斷下滑，而三星則在力推Galaxy系列手機(jī)，蘋果iPhone 4S也進(jìn)軍了更多國家。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，HTC的全球智能手機(jī)市場份額在2011年第二季度達(dá)到10.7%的歷史最高值。如今，這一數(shù)字僅為5.9%。
營銷支持
HTC寄希望于One Series旗艦智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，但自4月發(fā)布以來，并未實(shí)現(xiàn)可觀銷量。
IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國都已經(jīng)開始銷售HTC的新款智能手機(jī)，但為其提供的營銷支持卻遠(yuǎn)遜于蘋果和三星。
“我上次看到運(yùn)營商支持HTC是在圣誕購物季期間。”拉馬斯說。
AT&T表示，HTC是該公司的重要合作伙伴，為其提供了一些暢銷機(jī)型，該公司也為HTC提供了大規(guī)模的營銷支持和全國性廣告。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)估計(jì)，HTC今年第二季度的智能手機(jī)銷量為920萬部，遠(yuǎn)低于預(yù)期，較去年同期的1200萬部也出現(xiàn)大幅下滑。
相比而言，根據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的測算，三星同期的智能手機(jī)出貨量超過5000萬部。盡管受到新手機(jī)即將發(fā)布的負(fù)面影響，蘋果在截至6月的季度內(nèi)也賣出了2600萬部iPhone。
新興市場
HTC CEO周永明6月接受媒體采訪時(shí)表示，該公司正在努力增加在中國和印度等新興市場的觸角，以期彌補(bǔ)歐美等發(fā)達(dá)市場的下滑。該公司還在加強(qiáng)營銷力度、擴(kuò)大渠道網(wǎng)絡(luò)。
不過，面對(duì)發(fā)展低端智能手機(jī)市場的呼吁，周永明還是堅(jiān)稱，此舉會(huì)“破壞”所謂的高端品牌形象。
但分析師認(rèn)為，即便HTC加大對(duì)中國市場的專注力度，其戰(zhàn)略恐怕也很難落實(shí)。中國市場的整體增速正在降溫，HTC還要面臨華為(微博)和中興等企業(yè)的競爭。后二者都在以較為實(shí)惠的價(jià)格推出高、中、低端手機(jī)。
隨著三星力推Galaxy S III，加之新iPhone有望在第三季度末面市，HTC對(duì)投資者稱，今年下半年的業(yè)績可能進(jìn)一步疲軟。該公司并未給出第四季度的收入預(yù)期，導(dǎo)致市場懷疑銷量或許難以好轉(zhuǎn)。
投資者也不看好HTC。根據(jù)市場數(shù)據(jù)提供商FactSet的統(tǒng)計(jì)，自今年2月以來，已經(jīng)有47家國外機(jī)構(gòu)投資者全部拋售了所持的HTC股票，另有88家減持該股。(
推薦閱讀
禁你沒商量 盤點(diǎn)被蘋果成功禁售的競爭產(chǎn)品
雖然蘋果和三星的庭審時(shí)間不長，但兩家公司之間的法律大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了數(shù)月之久。對(duì)比蘋果在這些訴訟中所投入的時(shí)間、資源和努力，禁售對(duì)手產(chǎn)品這樣的結(jié)果看起來有些微不足道。 雖然蘋果和三星的庭審時(shí)間不長，但兩家公>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：HTC風(fēng)光不再：轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場恐難奏效
地址：http://www.xglongwei.com/a/xie/20110701/122299.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示