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　　點擊你我的喜怒哀樂

　　本報記者 陳星星

　　圖表情形象從左往右依次為：皮揣子貓、炮炮兵、兔斯基、悠嘻猴、Hello菜菜、阿貍、洋蔥頭、綠豆蛙。 喻翩一制圖

　　鼠標輕點，一張張網絡表情圖片蹦出來，或賣萌、或耍酷、或惡搞，問候、祝福、情緒，就這樣直觀地被傳遞到了互聯網的另一端。

　　網絡表情創作者，讓你和我在虛擬世界里的對話，更加真實，更有溫度。本期“陌生人”，走近隱身在網絡表情背后的創作者。

　　——編 者

　　在微博上發布信息，沒有溫度的文字實在不給力，好在有表情：狂笑的阿貍、緊張的張小盒、淚奔的悠嘻猴、眨眼的蘑菇點點……

　　在QQ上和朋友閑聊，懶得打字，好在有表情：耍著細手臂的兔斯基，搞笑地做廣播操；留蘑菇頭、架黑框眼鏡的Hello菜菜可愛地打招呼； 帶綠鋼盔、大大腦袋、肉嘟嘟的炮炮兵在互掐……

　　在網絡天地中，隱藏在屏幕后面的喜怒哀樂，被一張張表情圖片所泄露。這些或賣萌、或耍酷、或惡搞的表情形象背后，站著怎樣一群“父母”？

　　傳播力強大，門檻很低，從業者以“80后”兼職為主

　　尋找這群“父母”很容易。虛擬網絡是他們真實的生存空間，在微博、QQ、MSN等平臺上，他們不是“僵尸”用戶，發條私信、留個言，很快能收到回應。

　　統計這群“父母”卻很難。在無門檻的網絡世界里，出現過多少表情形象，有多少人在創作，至今沒有具體數據。

　　網絡表情創作者分三類：個人、工作室和公司。他們大多是“80后”，以兼職為主。在炮炮兵的“東家”江蘇常州卡米文化傳播有限公司市場總監戈景瑞看來，該領域進入門檻很低，只要有美術基礎，會FLASH動畫，“誰都能制作出屬于自己的表情。”

　　大眼鼓的創作者鄒健介紹說，網絡表情不下千種，但專門從事表情創作的人很少，“不能單獨算一個行業。大多數創作者都是從興趣愛好開始，很多形象都能看到作者本身的影子。”

　　的確，不少表情形象都是被創作者“玩”出來的。兔斯基只是“80后”女生王卯卯貼在博客上的“信手之作”；“后來者”鄒健，在校讀書時喜歡兔斯基，有一天突發奇想，“要是我能發自己制作的表情就好了”，于是自學表情制作教程。現在，他的大眼鼓也聚集了一定人氣。

　　“Hello菜菜”像足了創作者蔡華華：自己不是尖臉，“就做了圓臉菜菜”；跟自己學畫的小朋友剪著蘑菇頭，“幫菜菜‘蓋’一個”；自己帶黑框眼鏡，“像大熊貓一樣，幫菜菜也戴一個”。

　　強大的傳播力是不少創作者青睞網絡表情的原因。卡米文化公司曾進行網絡調查，超過1/3的受調查者通過朋友互發QQ表情認識炮炮兵。僅在QQ上，炮炮兵的下載量就接近5億次。

　　皮揣子貓，原本是張少杰漫畫日記中的卡通形象。今年4月，這只橙色的小胖貓也跳進“表情業”；不到2個月，就吸引了不少粉絲。“沒想到，一些網站居然把皮揣子貓的表情包放在首頁上推薦，早知道一開始就應該走表情傳播這一步。”張少杰多少有些遺憾。

　　在“形象—創意—動畫”鏈條中，最關鍵要有想法

　　“我是Hello菜菜，一個神經質的小女孩。我有強烈的好奇心，而且很努力工作。我有一尺厚的堅持，希望每天進步1%，開心每一天”……此類自我介紹在表情世界里屢見不鮮，網絡表情往往都被賦予了“我行我素”的個性。

　　在炮炮兵的創作者之一郭征看來，網絡表情創作的第一步是構造富有個性的形象，其次是為形象賦予有創意的情景、故事等，最后才是動畫制作。“試水”表情市場沒多久的張少杰也發現：形象很重要，“討喜的，賣萌的，耍酷的，跟別人不一樣很關鍵。”

　　在“形象—創意—動畫”鏈條中，技術被排在了最末位。“表情是一種互動，如果形象和創意無法引起情感上的共鳴，動作做得再精致也沒用。” 郭征這樣理解。

　　“一炮而紅”的網絡表情，無不抓住了草根網民們的情感訴求：可愛卻有點壞的炮炮兵永不放棄，吸引了不少女粉絲；擅長加班、不擅長追女孩的張小盒，成為時下白領宅男的代言人……

　　在瞬息萬變的互聯網上，一紅而過成為不少網絡表情的宿命。數量上的持續生產，考驗著創作者。2007年，炮炮兵剛流行，郭征和伙伴們每天更新1至2個表情；即使4年下來早已打響品牌，每周也更新1至2個表情，這是維持人氣的必要條件。

　　此外，“優秀的網絡表情創作者，不是只會做動畫，一定要有想法”，在郭征眼中，從事網絡表情創作的人背景不盡相同，但必須對時尚元素很敏感，能很快把握當前絕大多數人的心態，具有原創欲望和熱情，“要自我思考、獨立創作。”

　　郭征如今已是一個十幾人創作團隊的頭兒，他用這些關鍵詞描述炮炮兵的幕后“父母”：“80后”、天馬行空、激情、熱愛、幽默。

　　“多看、多想、多畫，保持樂觀開朗的心情，遇到困難迎難而上”，這是蔡華華的創作秘訣，一如她賦予Hello菜菜的樂天個性。

　　單個表情價格幾元到幾千元不等，“紅”表情品牌價值已達2億元

　　被不少創作者強調“不以賺錢為目的”的網絡表情，紅起來很“吸金”。

　　據戈景瑞介紹，網絡表情在網上免費下載，通過兩種方式間接盈利。一種是幫其他公司制作表情，憑借成功的制作案例以及傳播經驗，為企業做動漫口碑營銷，一個表情最高可以賣2000元，如果做成復雜的三維動畫表情，要價更高。

　　但在專職表情創作者王冠龍眼中，賺錢并不容易。他的第一個表情“只賣8元錢，后來堅持做，有的表情賣到30元左右，現在基本每個都在100元以上。”

　　“沒形成定價機制，質量參差不齊是整個動漫市場的頑疾，”戈景瑞認為，一個表情包括造型、創意、傳播渠道等多個環節，單只是制作來說，價值較低，只有把創意、渠道等逐步豐富起來才能獲得更多的附加值。

　　在這樣的市場里，王冠龍的作品中2/3是原創表情，1/3是做代加工。今年開始，他每月收入攀升至6000元，這讓他覺得市場依然很有潛力，“兩年前，我每月才掙1000元。”

　　網絡表情的另一種盈利方式是形成品牌效應后授權盈利，在圖書、衣服、各類動漫衍生品等方面向其他公司做授權，收取授權費以及銷售提成。“從以往的經驗看，衍生品是動漫的盈利重點”，戈景瑞說。

　　炮炮兵的品牌效應，也為卡米文化公司贏得大量動畫制作訂單。“此外，表情可以通過手機彩信、手機主題、手機漫畫等移動增值業務，來獲得一定的下載分成。”戈景瑞估計，炮炮兵的品牌價值已達2億元。

　　從表情起步，不止步于表情。網絡助推表情“升級”為原創動漫形象：兔斯基被時代華納看中、Hello菜菜成為FUN享亞運使者、悠嘻猴和炮炮兵“變身”網游主角。

　　然而，缺乏專業化的商業運營，也讓不少具有潛力的表情形象“銷聲匿跡”。張少杰認為，表情形象要想走得更遠，最好由懂經營的團隊來運作。

　　蔡華華就選擇了“抱團”，去年開始和朋友成立公司。用戈景瑞的話來說，公司的延展性更好，拓展面更廣，對于知識產權保護、品牌運作等有很大好處，“個人或者工作室的保護力度及開發力度，都顯得很原始。”

　　機遇轉瞬即逝。對于有人仍寄希望通過表情“一炮而紅”而打造動漫形象的心態，戈景瑞坦言：“如果表情符合大眾口味，也一樣會快速發展，只是能上升到動漫品牌的機會已經越來越小。”