記者深度調(diào)查挖掘發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)深度調(diào)查發(fā)現(xiàn)“本土珠寶品牌掛洋頭銜賣(mài)國(guó)貨”新聞被大量公關(guān)究竟背后隱藏的是什么？為何多個(gè)知名門(mén)戶信息悄然被刪除。內(nèi)如背替換？值得引發(fā)思考。下面附圖
（以上網(wǎng)站內(nèi)容均被替換個(gè)別被刪除）
下面我們把公關(guān)處理的內(nèi)容整理讓大家分析究竟背后隱藏的什么故事：
“假洋品牌”在市場(chǎng)的泛濫
宣稱(chēng)采購(gòu)自比利時(shí)卻不可能
“珠寶界的‘達(dá)芬奇’不計(jì)其數(shù)，戴儷爾、通靈、克徠帝、恒信鉆石機(jī)構(gòu)、梵迪、意大隆、蒂爵……這些品牌其實(shí)都是假‘洋鬼子’！”深圳水貝某家珠寶工廠的負(fù)責(zé)人林先生告訴記者，粗略統(tǒng)計(jì)的話，中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)的“假洋品牌”大概占到四成，真正的國(guó)際品牌沒(méi)有幾家。
根據(jù)林先生提供的線索，記者來(lái)到廣州的商業(yè)旺地，發(fā)現(xiàn)真的有不少“假洋品牌”混跡各大百貨。記者來(lái)到天河區(qū)萬(wàn)菱匯廣場(chǎng)，在一樓顯眼的位置，克徠帝鉆石專(zhuān)賣(mài)店打出給力的促銷(xiāo)宣傳語(yǔ)。該店的店員告訴記者，公司源自法國(guó)，是全球?yàn)閿?shù)不多的國(guó)際權(quán)威鉆石機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)也是國(guó)際珠寶知名品牌。1992年，法國(guó)克徠帝正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
記者隨即追問(wèn)，克徠帝在法國(guó)是否有分店？該店員顯得有點(diǎn)慌亂，隨后鎮(zhèn)定地回答，其實(shí)公司現(xiàn)在的總部在上海，算是上海的公司了。不過(guò)，公司在比利時(shí)安特衛(wèi)普建立了鉆石采購(gòu)中心，與IGI、HRD、GIA、NGTC等世界權(quán)威鉆石機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，因而得以與各大國(guó)際品牌共享全球頂級(jí)的鉆石貨源。
對(duì)于該店員所說(shuō)的“鉆石直接采購(gòu)自比利時(shí)”的說(shuō)法，在珠寶行業(yè)工作十余年的業(yè)內(nèi)資深人士王歡指出，中國(guó)市面上銷(xiāo)售的鉆石都是從上海鉆石交易所進(jìn)來(lái)的，幾乎不可能直接從比利時(shí)拿貨。若是從其它渠道進(jìn)來(lái)的貨品，就有可能是“走私貨”，正規(guī)的商家不可能冒巨大的風(fēng)險(xiǎn)走私鉆石，因此，不存在所謂的“鉆石從比利時(shí)采購(gòu)”的現(xiàn)象。
調(diào)查2
比利時(shí)資深鉆石企業(yè)卻沒(méi)聽(tīng)過(guò)
另一家珠寶品牌戴儷爾公司宣稱(chēng)，Derain（戴儷爾）公司成立于1812年，曾是歐洲多國(guó)皇室的御用珠寶商。該品牌是一家比利時(shí)資深的鉆石企業(yè)，總部設(shè)在比利時(shí)的安特衛(wèi)普，設(shè)立在中國(guó)的深圳戴儷爾飾品是在亞洲投資的第一個(gè)飾品加工廠。
在比利時(shí)工作的朋友Coco告訴記者，在國(guó)外工作這么多年，從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)Derain（戴儷爾）這個(gè)珠寶品牌，也并未聽(tīng)人提及。該公司聲稱(chēng)是比利時(shí)歷史最悠久的鉆飾公司，卻不被當(dāng)?shù)厝怂溃?ldquo;比利時(shí)”國(guó)籍實(shí)在讓人懷疑。
在戴儷爾的官方網(wǎng)站上，記者只看到其提供了香港中環(huán)某街道的地址和聯(lián)系電話，以及深圳工廠的聯(lián)系電話和地址，其余內(nèi)容并無(wú)詳細(xì)介紹。在百度上，記者還搜索到不少“戴儷爾珠寶加盟”方面的信息。
王歡表示，戴儷爾其實(shí)就是一個(gè)土生土長(zhǎng)的深圳品牌，生產(chǎn)、加工都是在深圳完成。借“洋品牌”這樣一個(gè)虛假的身份來(lái)吸引加盟商加入，以此圈錢(qián)，謀求快速發(fā)展。
珠寶“假洋品牌”變身三路徑
首先，在國(guó)外注冊(cè)公司，以外國(guó)品牌身份在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。在外國(guó)注冊(cè)公司，通常需要提供固定辦公地點(diǎn)和法人資料，法人應(yīng)為該國(guó)公民，但市場(chǎng)上有一些專(zhuān)業(yè)代理公司可以輕松處理此問(wèn)題，需要支付一筆不菲的代辦費(fèi)。
第二，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，然后轉(zhuǎn)給國(guó)內(nèi)公司。申請(qǐng)人只要將地址、商標(biāo)圖樣等基本信息提供給專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)，就可以在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，費(fèi)用僅在萬(wàn)元左右。其操作手法也是不少空殼洋品牌的共用模式。
最后，商標(biāo)注冊(cè)為洋名，在廣告宣傳中自稱(chēng)洋品牌。這一做法盡管“技術(shù)含量”很低，但同樣屢試不爽。
消費(fèi)者：“假洋品牌”欺騙消費(fèi)者
目前，珠寶品牌的魚(yú)龍混雜現(xiàn)象，已經(jīng)使很多消費(fèi)者難分乾坤。“在商場(chǎng)的珠寶首飾區(qū)，有許多品牌的名字都很相似，價(jià)格也挺高，開(kāi)始還以為是外國(guó)品牌，買(mǎi)完后細(xì)看標(biāo)牌，才知道大多是產(chǎn)自深圳的。”廣州市民小崔如是說(shuō)。
對(duì)于是否能接受“假洋品牌”，記者在天河城和正佳廣場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者。他們大多認(rèn)為，故意欺騙消費(fèi)者、冒充外國(guó)品牌的行為不能原諒。消費(fèi)者最看重的仍是產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比，而非其品牌淵源。
“只要產(chǎn)品質(zhì)量做好了，我覺(jué)得哪里的品牌都可以接受。香港品牌和內(nèi)地品牌其實(shí)差距并不大。”廣州市民小慧對(duì)記者說(shuō)。
在天河城百貨購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的劉小姐則認(rèn)為，許多“假洋品牌”能夠廣受歡迎，其實(shí)就是利用了消費(fèi)者信息不對(duì)稱(chēng)的弱點(diǎn)。雖然企業(yè)短期內(nèi)能獲利，但長(zhǎng)期來(lái)看，能否為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠的產(chǎn)品才是最根本的。
珠寶廠商：國(guó)內(nèi)珠寶多從深圳進(jìn)貨
據(jù)了解，為了抓住消費(fèi)者“崇洋媚外”的消費(fèi)心理，珠寶市場(chǎng)上“假洋品牌”越來(lái)越多。
“‘比利時(shí)品牌’、‘意大利品牌’這些所謂的國(guó)際品牌有相當(dāng)一部分都是在深圳生產(chǎn)的。”深圳水貝某家珠寶工廠的負(fù)責(zé)人林先生稱(chēng)，深圳是全國(guó)的珠寶加工制造基地，國(guó)內(nèi)90%的珠寶都來(lái)自這里。
林先生提醒消費(fèi)者，事實(shí)上，這幾年以來(lái)，進(jìn)入中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)的洋品牌并不多。目前國(guó)內(nèi)只有卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等品牌是真正的國(guó)際品牌。消費(fèi)者到商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)要看清楚產(chǎn)品所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)地，如果產(chǎn)地注明是深圳，該品牌就是“假洋品牌”無(wú)疑了。
專(zhuān)家：打擦邊球難以定性欺詐
珠寶企業(yè)將自己的產(chǎn)品冠名假洋品牌，即使一朝東窗事發(fā)，也不過(guò)是按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》治一個(gè)“虛假宣傳”的罪名。王歡指出，珠寶商家利用公眾對(duì)外國(guó)品牌盲目追求，但又對(duì)具體信息知之甚少的弱點(diǎn)，采取辦法將自己包裝成合法的外國(guó)品牌，大打擦邊球，鉆空子賺消費(fèi)者的冤枉錢(qián)。
有專(zhuān)家認(rèn)為，
本土珠寶品牌掛洋頭銜賣(mài)國(guó)貨
盛行的重要原因與相關(guān)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有莫大關(guān)系。
盛行的重要原因與相關(guān)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有莫大關(guān)系。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“假洋品牌”現(xiàn)象的衰退仍然有待時(shí)日。通常“假洋品牌”在國(guó)外注冊(cè)有合法的公司和商標(biāo)，只要在宣傳上不過(guò)于夸大，往往難以被發(fā)現(xiàn)。真正要根除“假洋品牌”，還有待于本土品牌的崛起。
廣東省金銀首飾商會(huì)的相關(guān)人員指出，當(dāng)消費(fèi)者被珠寶品牌光鮮的廣告外衣所迷倒，之后卻發(fā)現(xiàn)是“假洋品牌”，那么珠寶企業(yè)的品牌形象勢(shì)必大打折扣。更重要的是，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，企業(yè)又將面臨是否還要繼續(xù)貼著洋牌的難題。當(dāng)品牌真正發(fā)展成公眾認(rèn)可的品牌之后，如果貼洋品牌的身世被揭開(kāi)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)毀滅性的打擊。
提醒：“假洋品牌”：明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的牌子，到比利時(shí)、意大利注冊(cè)個(gè)品牌，再進(jìn)駐百貨公司就成為“國(guó)際品牌”，還能賣(mài)個(gè)昂貴的價(jià)錢(qián)。雖然這樣做并非違法，但是國(guó)產(chǎn)珠寶掛外國(guó)品牌的做法有欺騙消費(fèi)者之嫌，不少業(yè)內(nèi)人士表示，希望相關(guān)監(jiān)管部門(mén)能及時(shí)規(guī)范這種“假洋品牌”。希望消費(fèi)者可以品嘗到其中含義
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