【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】在這個專題中，上到國家部委領(lǐng)導(dǎo)，下到某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鎮(zhèn)長，也許他們的職務(wù)不同，地位不同，但是對于電腦下鄉(xiāng)這項政策的解讀卻是共通的：如何利用電腦下鄉(xiāng)，在推動農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的同時，帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，讓更多人享受到這項政策的實惠。
在采訪中，各級官員也傾訴了他們對于電腦下鄉(xiāng)的看法，有贊同，有疑惑，有鼓勵，也有批評。正是有了這樣的觀點碰撞，才能夠讓電腦下鄉(xiāng)這項惠民政策不斷在爭議中前進，不斷向自己的既定目標(biāo)艱難跋涉，這也是我們從政府官員角度推出這組新聞報道的初衷。
一個基層官員的“電腦下鄉(xiāng)”故事……
故事主人公于清軍，首先是一個努力的人——他會為了一個提案徹夜不眠不休，也會為了政策細(xì)節(jié)的調(diào)研奔波于各地。
然后才是吉林省蛟河市商務(wù)局內(nèi)貿(mào)科科長，40歲出頭，蛟河市“家電下鄉(xiāng)”、“新農(nóng)村商網(wǎng)”工作的具體負(fù)責(zé)人。
于清軍的故事只不過是全國負(fù)責(zé)電腦下鄉(xiāng)乃至家電下鄉(xiāng)工作的數(shù)十萬基層官員的一個縮影。正是有了這些基層官員，以及廠商、渠道、農(nóng)民的共同努力，整個電腦下鄉(xiāng)政策才能夠成為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，源源不斷地為農(nóng)村地區(qū)帶去信息化的成果，推動信息產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村地區(qū)的共同發(fā)展。
記者：李好宇
只欠一縷東風(fēng)
2009年2月1日，吉林省吉林市，晴有小雪。冬季柔和的陽光透過稀疏飄落的雪花灑落下來，讓人感覺暖意融融。
吉林市豐滿區(qū)財政廳培訓(xùn)中心，一場特別的會議正在舉行。
“當(dāng)時人手2份文件，一份是《吉林省家電下鄉(xiāng)試銷通知》、一份是《吉林省家電下鄉(xiāng)實施細(xì)則》，臺上臺下暢所欲言，各抒己見，一直持續(xù)到晚6點 ”，于清軍回憶道。家電下鄉(xiāng)政策下來了，各地商務(wù)部門、財政部門代表興奮不已，會議場面非常熱鬧。一邊說著，他一邊從案前的一摞文件中翻出了這兩份通知。黑色中性筆、深藍圓珠筆跡交織而成形態(tài)各異的下劃線隨處可見，頁旁更是密密麻麻地記錄著會上發(fā)言、交流的心得、臨時的想法等，凌亂的表象正說明于清軍對這 2份文件研習(xí)已久。
“對家電下鄉(xiāng)關(guān)注已經(jīng)很久了，尤其在電腦被納入下鄉(xiāng)范圍之后。”經(jīng)歷漫長的等待，施展拳腳的機會終于來了。此役，于清軍志在必得，而他的“武器”就是之前運作“新農(nóng)村商網(wǎng)”項目的經(jīng)驗及對蛟河市農(nóng)村地區(qū)電腦需求狀況的了若指掌。
2008年4月，商務(wù)部推出“新農(nóng)村商網(wǎng)”政策，財政補貼試點縣每村安裝一臺電腦供村民免費使用，網(wǎng)費、維修費也是政府買單。蛟河市有幸成為全國10個試點縣市之一。經(jīng)過近一年的努力，取得了不俗的成績。商務(wù)部信息化司副司長聶林海曾蒞臨視察，給予充分肯定，隨后各地前來“取經(jīng)”的考察團絡(luò)繹不絕。于清軍拿出一個小本，上面記錄著考察團的交流信息，“這個是湖北的，這個是山西的……”
不過“新農(nóng)村商網(wǎng)”項目受補貼金額所限，獲益群體有限，市場為導(dǎo)向的自主購買才是蛟河地區(qū)農(nóng)村信息化建設(shè)的治本之道。“電腦下鄉(xiāng)”的政策東風(fēng)，于清軍已經(jīng)等了太久。
“現(xiàn)在政策下來我馬上就可以做，我們有這個群眾基礎(chǔ)，操作經(jīng)驗也不缺”。實際上，2月初隨著家電下鄉(xiāng)工作的全面鋪開，于清軍也已經(jīng)借勢開展了電腦下鄉(xiāng)的宣傳工作。
粗中有細(xì)，于清軍的宣傳哲學(xué)
堅信“擺在辦公桌上的政策不是好政策”的于清軍最近一直在忙于政策宣傳工作。“前期的目標(biāo)就是要把聲勢造起來，做到家喻戶曉，這樣后期的消費需求才能有效轉(zhuǎn)化”。
為了達到這樣的“戰(zhàn)略目標(biāo)”，于清軍連夜趕制了一個詳細(xì)的推廣方案，將打包宣傳和重點宣傳整合進來。即將電腦打包整合進入廣義概念的“家電下鄉(xiāng)”，一并宣傳，另外針對特殊族群重點宣傳的方式，做到“粗”中有細(xì)，點、面結(jié)合，重點攻破。
春節(jié)前一收到“家電下鄉(xiāng)”的消息，還在休假中的于清軍聯(lián)系到了蛟河市電視臺，以商務(wù)局和財政局的名義，發(fā)布了一條關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”政策的滾動字幕廣告。“每天播放2次，持續(xù)一周，效果不錯”。在記者到訪的短短一個小時內(nèi)，于清軍接到了2個農(nóng)民詢問家電下鄉(xiāng)事宜的電話。放下電話，他略帶歉意地說，“最近這樣的電話比較多，一天總會有幾個”。
與“地毯式”的宣傳同步進行的是針對性更強的特殊口徑宣傳。確認(rèn)“電腦下鄉(xiāng)”政策信息的確鑿性之后，于清軍將相關(guān)信息放置在新農(nóng)村商網(wǎng)網(wǎng)站
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本文標(biāo)題：電腦報：電腦下鄉(xiāng)之政府全景圖
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