【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】2008年9月9日，紐約2009春夏時(shí)裝周。當(dāng)華人設(shè)計(jì)師Vivienne Tam（譚燕玉）用一款點(diǎn)綴著刺繡和釘珠的連衣長(zhǎng)裙，把久違的中國(guó)紅、云紋、梅花和牡丹等圖案拼貼在一起的時(shí)候，東方的復(fù)古元素與西方人體的線條混搭，呈現(xiàn)出了迷離且出位的視覺(jué)效果。而真正帶給人們驚奇的是：高挑的模特裹著那身大紅的牡丹梅花連衣裙，手里也夾著一個(gè)同樣圖案、散發(fā)著暗紅微光的精致手袋。婀娜徐行中，模特把“手袋”捧到胸前，翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)并緩緩地打開(kāi)，人們才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)了—它不是手袋，而是一個(gè)披著時(shí)裝外衣的迷你筆記本電腦。
“你想象過(guò)手提電腦也可以登上T臺(tái)？真是時(shí)代改變了！”時(shí)尚潮流生活雜志《Popbee》如是評(píng)論道。這款外觀纖巧華麗的筆記本電腦是Vivienne Tam與惠普聯(lián)合設(shè)計(jì)的HP Mini Notebook 1000特別版，以全球女性用戶為銷(xiāo)售對(duì)象。當(dāng)然你大可不必記住這么一長(zhǎng)串的名字和型號(hào)，只管它叫“數(shù)字手袋”（Digital Clutch），這是Vivienne Tam和惠普給它起的另一個(gè)名字。
早在2006年6月，惠普就發(fā)布了“個(gè)性電腦掌控世界”的戰(zhàn)略，宣稱要挑戰(zhàn)那些像“丑陋而空洞的盒子”一樣的筆記本電腦。這幾年來(lái)，盡管惠普在改進(jìn)PC的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)置性能上進(jìn)行很多嘗試，也推出了觸摸屏電腦Touch Smart、電子游戲筆記本Voodoo等一系列新型產(chǎn)品，甚至發(fā)動(dòng)用戶自己設(shè)計(jì)筆記本電腦的外觀，但這些產(chǎn)品的創(chuàng)新離真正的“個(gè)性化”還有些距離。
“過(guò)去的幾年，PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)走上了一條錯(cuò)誤的軌道。”惠普全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁Satjiv Chalil對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。他早年曾幫助蘋(píng)果iTunes建立多媒體跨界合作生態(tài)系統(tǒng)，后來(lái)又加盟索尼，為筆記本品牌Vaio開(kāi)辟過(guò)多次跨領(lǐng)域的市場(chǎng)合作。他很不滿意PC市場(chǎng)近年來(lái)沿著低價(jià)化的軌道一路跑下去的競(jìng)爭(zhēng)方式，于是啟動(dòng)了惠普的個(gè)性化變革，并主導(dǎo)了筆記本電腦領(lǐng)域第一次與時(shí)裝品牌的跨界設(shè)計(jì)合作。
但合作伊始，惠普的設(shè)計(jì)師們與Vivienne Tam的同行就陷入分歧和爭(zhēng)吵之中。雙方甚至完全不屬于同一個(gè)語(yǔ)境。Vivienne Tam的那些女性設(shè)計(jì)師對(duì)顏色的挑剔和苛刻讓惠普的設(shè)計(jì)師難以接受—誰(shuí)見(jiàn)過(guò)一臺(tái)筆記本電腦上用18種顏色的？即便是蘋(píng)果和索尼最漂亮的筆記本電腦，一臺(tái)上面應(yīng)用的顏色也最多不會(huì)超過(guò)兩種。如果誰(shuí)在咖啡館里看見(jiàn)一臺(tái)銀白色的MacBook或是周身紅色的戴爾或華碩，那就已經(jīng)夠酷了。
惠普的設(shè)計(jì)師們馬上又發(fā)現(xiàn)，Vivienne Tam的同行們不僅僅希望在惠普的筆記本上“試驗(yàn)”包括云紋、牡丹、梅花和藤蔓在內(nèi)的十多種圖案，而且要讓它們實(shí)現(xiàn)逐漸遞進(jìn)、逐層渲染的效果。Vivienne Tam的時(shí)裝設(shè)計(jì)師可能覺(jué)得這個(gè)過(guò)程就像把牡丹的花瓣散落到筆記本電腦的表面，再鋪上一層水墨顏色，然后等它氤氳地散開(kāi)那么浪漫，但對(duì)惠普的工業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，“It is not easy, it is crazy”（它一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，而且太瘋狂了）。
惠普的工程師們也給Vivienne Tam的設(shè)計(jì)師們出過(guò)難題，比如從物理的角度，傳統(tǒng)筆記本的棱角分明，甚至要像蘋(píng)果MacBook Air那樣鋒利才在工藝上更容易實(shí)現(xiàn)，而且他們的視覺(jué)審美也更傾向于接受一個(gè)棱角分明的數(shù)碼產(chǎn)品。然而Vivienne Tam的設(shè)計(jì)師馬上就有不同的意見(jiàn)：既然我們決定讓它從外觀看起來(lái)像一個(gè)精致且搭調(diào)的手袋，又有哪個(gè)手袋的外觀是棱角分明的？
“我們與Vivienne Tam合作的最大收獲就是，我們能克服一切關(guān)于認(rèn)知、審美和工藝上的分歧和挑戰(zhàn)，讓跨界設(shè)計(jì)不再是不可能發(fā)生的事。”Satjiv Chalil對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。隨著合作與爭(zhēng)吵的深入，雙方逐漸找到了與截然不同的伙伴在一起合作的感覺(jué)。
工程師們最終設(shè)計(jì)了一種筆記本電腦外觀的特殊鍍膜方案，它首先可以確保這些復(fù)雜的顏色效果能夠應(yīng)用在筆記本電腦的表面，同時(shí)使它具備特殊的光澤亮度，從而像Vivienne Tam的時(shí)裝那樣具備光鮮奪目的視覺(jué)效果。在外觀的整體設(shè)計(jì)上，這臺(tái)特殊的筆記本電腦最后采用了圓滑柔潤(rùn)的邊角設(shè)計(jì)，10英寸的規(guī)格使它雖然比起惠普傳統(tǒng)的迷你筆記本略顯龐大，但卻更符合“數(shù)字手袋”的設(shè)計(jì)初衷。
惠普設(shè)計(jì)師們還為這部筆記本電腦增添了諸多討好女性用戶的特質(zhì)：進(jìn)入Windows操作系統(tǒng)之后，桌面的每個(gè)圖標(biāo)都被“女性化”了，與通常的標(biāo)準(zhǔn)配置完全不同。而且，它是惠普為數(shù)不多預(yù)裝了“大眼睛”攝像頭的筆記本電腦。在鍵盤(pán)的設(shè)計(jì)上，也考慮到每個(gè)按鍵本身的圓潤(rùn)和美觀，在最頻繁被使用的“Enter”按鍵上，設(shè)計(jì)師們更是用一個(gè)充滿征詢意見(jiàn)的“?”來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“Enter ”字樣—你不妨可以這么想象，當(dāng)在MSN上輸入了一連串的字符給對(duì)方，這個(gè)“？”的符號(hào)就像是在提醒你：我到底要不要向?qū)Ψ桨l(fā)出這段話？這種對(duì)女性心理的揣摩，無(wú)論是不是真的能正中每位時(shí)尚女性下懷，確實(shí)也下了一番功夫。
而這次嘗試確實(shí)在某種程度上擴(kuò)展了人們對(duì)筆記本電腦的想象力—這也是第一款在時(shí)裝T臺(tái)上發(fā)布，而并非采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行發(fā)布的筆記本電腦。此外，惠普已與Vivienne Tam商定，Vivienne Tam旗下的服裝專賣(mài)店將被允許銷(xiāo)售這款筆記本電腦—它不是一個(gè)電腦的模具，而是一款真實(shí)存在的電腦。
與Vivienne Tam的設(shè)計(jì)合作似乎讓惠普前所未有地找到了最真實(shí)的用戶存在，并觸及到了她們的真實(shí)個(gè)性。然而對(duì)惠普來(lái)說(shuō)，僅鎖定女性用戶是不夠的。在它一貫頗為看重的游戲、圖形設(shè)計(jì)甚至商務(wù)領(lǐng)域，這種細(xì)分的合作方式能在多大程度上被復(fù)制？而這將意味著怎樣的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成本，恐怕也是惠普不能視而不見(jiàn)的問(wèn)題。（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：惠普跨界合作 設(shè)計(jì)“她”的筆記本
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