【IT商業新聞聞訊】1月20日，接替黃光裕的國美新掌門人陳曉首次亮相，不過，他并非親身露臉于公眾面前，而是以一封“新年賀詞”引起大家的關注。在國美創建以來最困難的階段，他廣而告知大家，“2009年國美電器將以利潤為導向、以提高單店經營水平為主要增長方式”。顯然，這宣告了陳曉時代的國美的新動向：以退為進，戰略革新。
國美進入陳曉時代
陳曉接手國美是業內早已預見的事情。不過，在代理執掌最高權力兩個月后，國美才發布公告宣布其去掉代理兩字，正式扶正。
國美近日的公告稱，陳曉接替黃光裕擔任董事會主席，同時兼任行政總裁；而辭去董事會主席職務后，黃光裕將不再擔任國美電器任何職務，但是仍持有國美電器上市公司35.55%的股份，為國美電器的控股股東。
按照香港上市公司的規則，股東就是股東，管理層就是管理層。在這個公告中，黃光裕實際上已經與管理層脫節，僅僅是股東——雖然他仍然有機會重新進入管理層，但國美顯然想在公眾面前與之脫離干系，以防對經營造成困擾，形成更大損失。
實際上，黃光裕也并非失去控制權。國美電器還任命魏秋立女士為公司執行董事。魏秋立和另一位董事王俊洲將作為黃光裕私人代表，就黃光裕私人集團“按照有關董事會的指示簽立有關的文件”。
王俊洲2001年加入國美電器，2006年11月，王俊洲出任集團常務副總裁，是黃光裕一手提拔的最重要干將，其比跟隨黃光裕十幾年的李俊濤在國美的資歷要淺很多，但提升非常快，顯然是黃光裕特別看好的人。
魏秋立之前負責國美集團人事，業內猜測其與黃光裕有姻親關系。而其余一些副總經理如李俊濤、牟貴先、孫一丁、何陽青都是黃光裕的重要大將，因此，整個核心團隊都還是黃光裕的舊將，對黃光裕來說仍然總體把控局面。
門店擴張全面調整
不過，縣官不如現管。在黃光裕身陷官司之時，具體的經營細節無疑將完全交由陳曉負責，而陳曉手握國美10%的股權，這種利益糾葛也意味著陳曉決不可能讓國美倒下，否則自己的財富也變成泡影。
1月20日，陳曉在其向內部員工和經銷商發的一個新年賀詞中說，“2009年，在日趨低迷的消費環境下，家電行業也將經受壓力和挑戰。為此，如何在2009年保持增長、擴大內需、優化產業結構，是整個家電行業的共同課題，國美電器將保持適度的發展速度，以利潤為導向、以提高單店經營水平為主要增長方式；進一步優化網絡結構，通過差異化經營，不斷提升公司的盈利水平，提升核心競爭力”。
知情人士透露，這實際上透露了陳曉執政國美的一些思路。據悉，陳曉掌舵后已經制定了2009年的策略，主要包括三個方面。一是將優化供應商合作關系，進一步優化與廠商之間的合作關系；二是，努力實現供應商在國美平臺實現投入產出最大化，以此制定各種配套措施。三是從經營方面的策略來說，將優化門店網絡資源。
“一切以利潤為核心”，對于陳曉的一些諸如優化門店資源的政策，北京國美總經理閆小兵如此理解。他表示，經濟好的時候，大家都是比開店數，在經濟不好時，就要以精細化為主，不能盲目做面子工程。
閆小兵表示，2009年對于家電連鎖企業的發展來說是一個至關重要的年份。單純靠開店數量來占領市場的企業最終將會被無效門店的拖累而陷入經營困境。對于北京國美來說，2009年最重要的一項工作就通過全面提升單店經營水平，兼顧銷售額和利潤的共同提高。
近年來，家電賣場之間的競爭也越來越激烈，而這種競爭的重要體現之一就是比門店數量。國美在2008年之前一直急劇增加門店數量，以北京為例，2008年，北京國美新開門店超過10家，這些門店中包括很多大店，包括創下全國家電賣場開業單日銷售紀錄的“國美08旗艦店的”公主墳店、包括“中關村第一店”的中關村科貿店、包括西壩河店等優質門店。
國美電器過去每年都會布置開店的數量指標，而2009年未對北京國美的開店數作出明確要求，也沒有明確規定要關店的數量。“總部今年只給我們定了銷售額要比2008年高、利潤等目標。”閆小兵如此透露。
不過，他表示，這并非意味著只有關店、減少店面數量，而是假如有合適的店址，同樣要不遺余力地拿下。
不遺余力拉低價格
“我們在2009年將不遺余力拉低產品價格。”閆小兵還如此透露國美的另外一個新思路。
這實際上也是陳曉的一個新思路。在2009年經濟不景氣可預見的情況下，家電產品價格確實很難走高。
閆小兵表示，2009年，北京國美仍將全面發揮價格優勢，以低價為企業發展的“開路先鋒”，通過低價占領市場，提升整體銷售額，提高單店經營質量。而具體手段就是，北京國美將增強與廠商的號召力，通過大單定制、包銷定制等措施，使國美的家電產品的價格更低一些。
而投行花旗在近日的報告中也指出，內地幾乎所有類型的消費電子產品及家庭電器都出現大幅降價，故雖然今年1月的銷售量較去年第四季有所改善，但降價可能會拖低內地電器零售商的銷售額以至盈利。不過，花旗表示，國美與家電生產商的合作關系自去年11月以來仍大致穩定。
花旗的報告同時認為，國美可能于1月下旬完成審核，有機會最快在農歷新年后復牌。國美股份自去年11月24日起暫停買賣，至今停牌已接近兩個月。其間，公司曾多次發出公告交代管理層變動及正進行內部核查，但一直未披露復牌日期。一旦復牌后公布業績，陳曉執掌國美后的首張成績單也將揭曉。（編輯：堅定）
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本文標題：國美進入陳曉時代 不再盲目擴充門店
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