9月25日，由中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)攜手PPTV、愛奇藝、多盟、樂視網(wǎng)、PPS聯(lián)合舉辦的“可測量的移動世界“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢論壇在上海舉辦。包括寶潔、肯德基、歐萊雅、可口可樂、妮維雅等國內(nèi)外知名品牌，安吉斯媒體、傳力媒體、競立媒體、突破媒體、邁勢媒體等知名代理公司，互動通、力美廣告、3G門戶等移動廣告媒體和平臺，以及Millward Brown等第三方研究機構(gòu)的200多位業(yè)界精英匯聚一堂，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，針對各方如何更好地協(xié)作驅(qū)動市場發(fā)展等問題進行多方對話，并對廣告主充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值等方面提出了相應(yīng)解決方案。
秒針系統(tǒng)在此次論壇上首次發(fā)布了第三方移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測SDK（即開發(fā)者工具包，software development kits），這標志著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有了第三方的SDK監(jiān)測標準，將極大促進該市場的繁榮與爆發(fā)，也為移動廣告GRP體系的建立和打通跨媒體評估體系提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
全球無線營銷協(xié)會中國區(qū)經(jīng)理蘆玉女士對秒針長期以來在中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的突出貢獻表示肯定，她說：“中國市場無線用戶的巨大潛力，移動互聯(lián)網(wǎng)在短時間內(nèi)將會有爆發(fā)式的增長。同時也面臨一些挑戰(zhàn)，包括廣告主關(guān)心的移動廣告監(jiān)測規(guī)范，針對無線終端用戶的市場分析與研究，以及有別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的移動廣告創(chuàng)新。秒針是MMA中國的創(chuàng)始會員，并一直擔任移動廣告規(guī)范委員會的聯(lián)合秘書長，帶領(lǐng)MMA中國在移動廣告標準和測量方面的工作并積極推動中國市場標準的建立。”
據(jù)悉，秒針此次發(fā)布的SDK監(jiān)測產(chǎn)品已同超過90%的國內(nèi)主流移動廣告媒體和平臺完成了技術(shù)對接，這意味著移動廣告投放將結(jié)束因缺乏評估標準而導致的”叫好不叫座“局面，全面進入可測量發(fā)展階段。這一創(chuàng)新性的SDK解決方案將幫助廣告主將移動端的廣告監(jiān)測同網(wǎng)絡(luò)視頻一起，納入統(tǒng)一的iGRP評估體系，整合評估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果，并最終解決跨媒體預算分配優(yōu)化的問題。目前已經(jīng)有超過30個領(lǐng)先品牌正在使用這一SDK監(jiān)測。
據(jù)了解，該解決方案原創(chuàng)使用SDK進行廣告監(jiān)測的流程，并通過SDK對數(shù)據(jù)的生成和發(fā)送進行加密，有效解決了數(shù)據(jù)準確性和安全性問題。秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼CTO吳明輝介紹，秒針已經(jīng)與各主流移動廣告平臺完成技術(shù)對接，到2012年Q4，秒針監(jiān)測將覆蓋90%的APP并全面覆蓋TOP10的移動視頻客戶端。
近兩年，“財富全球1000強”公司中開展移動廣告營銷活動的廣告主數(shù)量大幅增長，已達數(shù)百家。但由于當前缺乏健全的第三方監(jiān)測評估體系支持，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果無法準確量化，廣告主對效果充滿疑慮，更多是嘗試性投放，導致?lián)碛袕V闊前景的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告價值無法顯現(xiàn)。
根據(jù)全球頂級風險投資機構(gòu)KPCB（凱鵬華盈）KPCB的報告指出，移動互聯(lián)網(wǎng)處于大爆發(fā)的前夕，基于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往的經(jīng)驗，移動互聯(lián)網(wǎng)將出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。中國移動互聯(lián)網(wǎng)有3.88億用戶，超過美國總?cè)丝跀?shù)量。中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展將會更快、用戶體驗更好、生態(tài)系統(tǒng)也會更加開放。從全球市場來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)能力將遠超當年的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動電子商務(wù)、支付、游戲等領(lǐng)域的用戶增速非常之快，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長將更加顯著。
全程參與并引領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告快速發(fā)展的秒針系統(tǒng)CEO祝偉對此給予認同。他指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告走過的歷程與當年視頻網(wǎng)站極為相似。2008年之前，視頻廣告也曾一度無法獲得廣告主認可，很難吸引大的品牌廣告主投放。之后隨著寶潔、歐萊雅等企業(yè)在采用第三方監(jiān)測評估，并看到視頻網(wǎng)站的真正價值后，才真正大規(guī)模地將媒介預算向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。“也正是因為寶潔、歐萊雅、肯德基、可口可樂等廣告主采用我們的第三方服務(wù)，秒針系統(tǒng)才得以迅速成長。有了視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗積累，我們預計移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會更快。”祝偉表示。
從2008年至今網(wǎng)絡(luò)視頻廣告經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，從原來的“補充“媒體日漸成為主流廣告投放媒體，很大程度上是由于市場上有了像秒針研發(fā)的第三方監(jiān)測工具，通過科學、可靠的數(shù)據(jù)客觀地證明了視頻廣告的價值，才促使越來越多的廣告主勇敢的加入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放大軍。
全球領(lǐng)先的全球性市場研究機構(gòu)Millward Brown最新的調(diào)研報告顯示，媒體效果測量和比較問題是廣告主面臨的最大問題，71%的大廣告主認為測量媒體戰(zhàn)略效果是面臨的最大挑戰(zhàn)。與此同時，超過51%的大廣告主計劃在未來2-3年大幅增加手機廣告的投入，是市場的大熱門之一。由于移動終端的獨占性、深入互動和定位到人，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在品牌識別、品牌偏好和購買意愿等方面的平均效果超過PC互聯(lián)網(wǎng)廣告。對品牌主而言，由于“創(chuàng)新紅利”的關(guān)鍵因素，早期采用移動互聯(lián)網(wǎng)廣告這一創(chuàng)新形式將使得品牌獲得最大的品牌溝通效果。
Millward Brown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認為移動互聯(lián)網(wǎng)對品牌整合營銷提供了全新的價值，是廣告主媒介投資新的價值洼地，廣告主需要及早準備重新規(guī)劃媒介投資策略。他同時建議廣告主：“在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中想要獲得顯著的品牌溝通效果，第一是要尊重用戶，不過分干擾;第二是抓住展現(xiàn)機會;第三是注重測量。”
業(yè)內(nèi)人士評價，秒針系統(tǒng)發(fā)起的“可測量的移動世界”移動互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢論壇成功舉辦，除了顯示出秒針系統(tǒng)作為中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司的強力號召力外，更重要的是，此次論壇傳遞出一個重要信息，即：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)準備好協(xié)同合作，推動行業(yè)發(fā)展，該市場將迎來新的發(fā)展機遇。對廣告主來說，一個潛藏著萬億潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)大門正在打開。
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本文標題：秒針系統(tǒng)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告“可測量”加速市場爆發(fā)
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