北京時間9月24日消息，據國外媒體報道，隨著專利案的獲勝以及全新iPhone 5的發布，蘋果似乎已經將自己最大競爭對手三星逼入了絕境。但是，由于三星在硬件設計方面優秀的造詣，以及自己同蘋果完全不同的市場戰略，三星依舊實現了枯木逢春般的發展，反倒是目前風生水起的蘋果被市場評論家們頂到了輿論的風口浪尖。
以下是文章主要內容：
無論以什么方式來權衡，目前的三星都處于不利的地位。上月在加州圣何塞地區法院的專利權訴訟判決中，陪審團判定三星侵犯了蘋果多項專利的罪名成立。當地時間上周五，蘋果發布新款iPhone 5，獲得了市場廣泛好評并引起了全球范圍內的購買熱潮，許多評估粉絲甚至連夜排隊購買這款手機。與此同時，蘋果股價在上周首次突破700美元大關，創下了歷史新高。
那么，在這樣不利的市場大環境下，三星究竟憑借著什么使自己依然能夠實現枯木逢春般的發展？
三星以退為進
蘋果依靠著自身強大的實力摧毀了黑莓制造廠商RIM和“芬蘭巨人”諾基亞，但三星最近一個季度的利潤表現也同樣不俗。在5月份推出Galaxy S III后，三星手機業務第二季度利潤同比增長了75%。去年，三星股價上漲超過65%，而三星本周在韓國股市的股價則超過了130萬韓元，接近歷史記錄。
雖然三星的媒體曝光率不及蘋果，也沒有像史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）這樣的偶像級CEO，但三星仍在全球手機市場建立起了自己的領先地位。
市場調研公司IDC報告稱，截至上季度末，三星和蘋果在全球手機市場的份額分別為24.1%和6.4%。在智能手機市場，三星依然領先于蘋果，兩者的份額分別為32.6%和16.9%。不過隨著iPhone 5的上市，IDC預計兩家公司的差距預計將會有所縮小。
與三星、蘋果形成鮮明對比的是，老牌手機廠商諾基亞和RIM的表現則十分糟糕。諾基亞目前在全球智能手機市場的份額已萎縮至6.6%。曾在這一市場擁有接近20%份額的RIM目前也已退出了市場前五的地位。
硬件造就巨大優勢
不過，智能手機市場的這一結局并沒有令我感到驚訝。一年前，曾有記者對蘋果、三星和RIM的最新手機進行過對比，其最終的購買決定更傾向于三星的Charge，而非當時銷售情況十分火爆的iPhone 4。黑莓手機明顯已經處于落后地位，三星手機吸引消費者的地方則是其超大尺寸的屏幕。對手掌較大的用戶來說，在三星手機屏幕上輸入不易出現誤操作。此外，三星手機的拍照質量出色，同時支持速度較快的4G LTE網絡。
當然，我并不是說三星手機已經達到了完美無缺的地步。三星Charge曾出現無法進行操作的Bug，連Verizon的技術人員都無法解決這一問題。但最后，Verizon決定為用戶為免費更換手機。
由于三星Charge曾采用的是谷歌Android系統，因此用戶的所有聯系人信息都沒有丟失，且可以在多臺設備間進行同步。此外，得益于谷歌出色的Android系統，除聯系人信息之外，電子郵件、地圖、導航、搜索和網頁瀏覽記錄也可以在多臺設備之間進行無縫共享，用戶還甚至可以使用谷歌賬戶在蘋果設備上進行使用。
但是，僅僅在一年后，隨著三星推出Galaxy S III、蘋果推出iPhone 5，智能手機市場競爭的局面又發生了翻天覆地的變化。三星Charge目前已淪為一款邊緣化產品，通過iPhone 5蘋果成功解決了iPhone 4所面臨的多個問題，其中包括屏幕尺寸更大、支持4G網路等。此外，iPhone 5的重量更輕，外觀設計也優于三星Charge。不過，三星方面仍然對自己的Galaxy S III充滿信心，并在美國全國范圍內投放了一支極具攻擊性的廣告。三星表示，公司已有計劃推出一些更強大的Galaxy系列手機，并將繼續擴大屏幕尺寸。
蘋果亦步亦趨
多名業內專家和分析師日前表示，三星是蘋果所面臨的一個強大競爭對手。Sanford Bernstein高級科技分析師托尼-薩科納吉（Toni Sacconaghi）認為：“三星推出了一些十分具備吸引力的手機，這些手機擁有超大屏幕、優秀顯示屏和高效的處理器，但蘋果在這幾年的時間內都沒有在硬件方面取得突破。”
移動通訊咨詢公司Alekstra分析師特洛-庫迪寧（Tero Kuittinen）對薩科納吉的觀點表示了同意。庫迪寧表示：“iPhone最近三代的產品基本沒有出現多大變化。第一代iPhone可以說是手機行業的一場革命，但蘋果在此后5年時間內都保持了一塵不變的界面。你可以說這一界面依舊具備優勢，但這一優勢正在不斷縮小。在顯示屏方面，三星已經遙遙領先于蘋果，你可以說三星只是臨摹學樣，但必須要承認，三星臨摹的的確不賴。”
三星究竟是在創新、模仿，或者根本是在抄襲蘋果專利已成為目前三星、蘋果全球專利訴訟爭論的焦點。三星已對陪審團的判決、蘋果提起了反訴，不過幾乎所有人都認為，這一專利訴訟的判決不會對長期競爭形勢產生太大影響。隨著技術的進步，這一訴訟案本身就會變得毫無意義。
設計缺乏靈魂
舊金山設計公司NewDealDesign創始人加迪-艾米特（Gadi Amit）認為，三星在制造和技術等方面似乎不亞于任何公司，但三星在設計方面卻相對缺乏靈魂。
“當你拿到新款iPhone時會立刻感受到它的不同之處。全新iPhone使用了鋁和玻璃材料，在工業設計中，這兩種材料被認為相當昂貴的。與此同時，三星則仍堅持使用塑料，這降低了產本成本，也時設備看起來更為廉價。更糟的是，為了使他們的設備看起來像是鋁質材料，三星對表面進行了特殊處理，這樣的做法令人咋舌，在設計圈中也屬于禁忌”艾米特說道。
投資銀行Evercore Partners董事總經理兼技術專家羅伯特-希拉（Robert Cihra）則認為：“在產品是否足夠“酷”這一方面，目前還沒有哪個對手能對蘋果構成實質威脅。從用戶忠誠度和“酷”這兩方面來看，也幾乎沒有任何產品能接近蘋果所取得的成績。蘋果零售店的設計風格甚至比Louis Vuitton（知名奢侈品牌）的零售店更優雅。其中，所有的一切相互關聯，包括品牌、信息、廣告、產品和所營造出的神秘感。蘋果在這一方面做得很好，但市場情況并非一成不變”。
雙方市場戰略迥異
目前，Android系統是最流行的移動操作系統。根據IDC的數據統計顯示，Android機型和iPhone在智能手機市場的份額分別為68%和17%，兩者的這一差距很大程度上是由于蘋果沒有進入低端市場所致。三星的智能手機戰略與蘋果截然，三星照顧到了市場的每一個角落。三星的規模優勢使其在Android陣營中一枝獨秀，一舉超越HTC和谷歌旗下的摩托羅拉移動。
庫迪寧認為，三星的低端戰略十分奏效。從長期角度來看，開拓低端市場將為三星帶來巨大優勢，因為當用戶想要升級手機時會有更大可能選擇相同品牌。
“由于三星對于巴西、印度、印尼和中國市場的重視，Galaxy S III取得了巨大的成功。與此同時，由于蘋果沒有對新興市場給予足夠的重視，這也為三星的登頂創造了條件。的確，蘋果不希望通過價格戰攤薄利潤，但總有一天，蘋果將不得不接受較低的增長率，同三星在低端市場展開廝殺。”
由于蘋果專注高端市場，因此其盈利能力高于三星。根據投資銀行Canaccord Genuity給出的數據顯示，蘋果目前在智能手機市場占據了三分之二的利潤，三星約占三分之一。蘋果和三星拿下了智能手機市場的全部利潤，這使得其他廠商的處境十分艱難。
對消費者來說，這樣的競爭為市場帶來了更好、更便宜的手機。業內人士認為，蘋果和三星無法抑制依靠當前的成功發展。在收購摩托羅拉移動之后，谷歌已成為三星、蘋果的一個新威脅，后者很可能在這一領域大展拳腳，使這一市場的競爭變得更加激烈。
軟件平臺之爭
三星能超越RIM和諾基亞并對蘋果發起挑戰主要主要得益于自己的一個重大決定，即全面擁抱谷歌Android操作系統，三星自己則專注于硬件研發領域。硬件研發一直是三星的優勢領域，但RIM和諾基亞卻沒能在iOS和Android瓜分江山的情況順應潮流，他們仍然在堅持各自過時的系統。
“我認為，目前的競爭主要集中于軟件平臺之爭。在iPhone時代到來之前，手機的競爭主要集中在尺寸、重量、電池續航時間和攝像頭這些方面。現在，這些方面仍然重要，但蘋果已開始使競爭逐漸向軟件平臺發展。iPhone的最大競爭優勢在于其優秀的操作系統，一旦用戶接受了這一系統，并將不同服務和設備無縫地整合在一起，那么就很難改投其他系統旗下，這一凝聚力正是蘋果競爭優勢最重要部分”希拉說道。
“在將Android系統轉化為自身競爭優勢這一方面，三星已經做到了最好。在過去一年中，智能手機市場已經細化為蘋果、三星和“其他智能手機廠商”這三股勢力。由于三星是Android陣營的領軍人物，因此目前智能手機市場的競爭已經演變為‘蘋果VS Android之爭’”希拉最后說道。
推薦閱讀
劉興亮認為，中國的傳統軟件商一方面具有本土化的優勢更加了解中國市場，但是另一方面，因為以前更加重視個人信息安全市場而失去先機，另外，國內殺毒軟件商的口碑也不是很好。 【IT商業新聞網訊】（記者 淺辰）9月1>>>詳細閱讀
本文標題：蘋果或將坐食空山 三星沉默中等待爆發
地址：http://www.xglongwei.com/a/xie/20120201/115247.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示