【IT商業新聞網綜合】 （記者 付緬） 9月24日消息，又有一家互聯網企業要做硬件。樂視網要做電視機。9月19日，“煤老板”出身的賈躍亭宣布，他的樂視網想要顛覆整個電視產業，要造“樂視TV·超級電視”。IT商業新聞網獲悉，賈認為樂視網目前在平臺、內容和應用等方面已準備妥當，“萬事俱備，只欠東風”，如今只缺一個“大屏幕”。
據理財周報報道，樂視網稱，將推出一臺有別于市面上現有智能機的全新產品，“像蘋果一樣的，讓世界驚嘆”。不過只提出了一個“概念”，相關細節卻只字不提。目前，樂視網已組建控股子公司樂視致新電子科技（天津）有限公司（下稱樂視致新），主攻電視項目。并承諾將在兩年內投入5億—15億元。如此巨大的投資，樂視網如何解決資金問題也成為市場的關注焦點，而未來渠道也將考驗樂視網。
9月19日下午，北京，陽光燦爛，空氣中游動著入秋之后些許的涼意。樂視網在北京召開名為“顛覆日”的發布會。300多名媒體、同行人士擠滿了發布會召開的會議廳，甚至有投資者專程從四川等地趕過來，想知道其所為“顛覆”到底為何。
此前，樂視網既發公告，又在微博上熱炒“將有重大事項公布”，一時間關注度陡增。很少在公眾場合露面的賈躍亭是樂視網第一個現身的高管，這一天，他如喬布斯一樣，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔褲。他是發布會的主持人。
在重復播放了3次一段30秒的宣傳視頻之后，賈躍亭宣布樂視網將進軍電視機市場，這是樂視網的新戰略。賈躍亭介紹，樂視網的目標是打造一條包括平臺、內容、應用和終端的全產業鏈，目前各項業務發展均比較成熟，獨缺一塊“屏”，這塊處于終端的“屏”即是智能電視機。
樂視網COO劉弘在接受采訪時稱，“樂視TV·超級電視”是基于安卓平臺和互聯網打造，除了電視機硬件，它擁有豐富的內容，以及應用商店樂視TV Store等。其盈利主要有來自于硬件銷售、內容收費、應用分成和終端廣告。樂視網欲在未來9個月內將電視機推向市場。不過，對于樂視電視機的形態等具體細節，卻不肯透露一字，自始至終只是在呈現一種“智能電視概念”。
發布會當天，賈首次將樂視網剛組建的電視機業務新團隊向公眾推介。
近期樂視網在四處招攬人才。9月初，原凡客誠品營銷副總裁楊芳加入樂視網，任副總裁，主管樂視TV品牌市場及銷售。楊曾主導著名的“凡客體”和 “生于1984”等經典品牌營銷案。梁軍則是樂視網樂視TV產品研發及供應鏈副總裁，兼任樂視TV總經理。他此前為聯想集團原智能手機產品開發副總裁，今年1月加盟樂視網。
樂視TV高管團隊成員均來自聯想、凡客、三星、冠捷和摩托羅拉等企業高管和資深技術專家。
樂視網公告顯示，樂視致新將獨立負責獨立樂視網電視機研發、設計等業務。其產品生產則委托專業代工廠商代工完成。樂視致新成立于2012年2月7日，注冊資本100萬元。此前，樂視網并未公告這家新公司的設立。目前樂視致新并未開展任何業務。對于樂視網進軍電視機市場的戰略，外界對其爭論不一，擔心一家互聯網公司進入電視硬件行業的前途。劉弘表示，樂視網的硬件團隊來自于三星、摩托羅拉等企業，并不擔心硬件方面。賈介紹，樂視網內容主要來自采購、自制和樂視子公司樂視影業。其擁有國內近70%熱門影視劇網絡版權。劉弘還表示，盡管當前電視行業價格戰激烈，但大屏化視頻是未來趨勢，互聯網電視是一片藍海市場。
對于樂視網進軍電視機領域，海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏在接受理財周報記者采訪時，態度謹慎。他表示，樂視網“難度比較大”。
簡志敏認為，做智能電視并非簡單地完成全產業鏈的一環，未來對于樂視網而言，最大的困難可能是渠道。“把電視機造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于樂視網而言并不那么容易”。“聯想實力比樂視網雄厚得多，但進入智能電視領域這么久并不太成功，其重要原因便是渠道問題。”簡志敏稱。
對此，樂視網稱電視機營銷將更注重網絡銷售。楊芳的加盟是一個信號。簡志敏稱，而且電視機相比手機等更為耐用、昂貴，消費者對質量要求很高，在選擇時會慎重得多，通過互聯網銷售很難復制小米手機等的成功模式。
簡志敏笑了笑說，他可能會建議樂視網跟電視機廠商合作，比如跟海信，效果將更好。“你什么都想做，怎么可能”。
樂視網從一家輕資產的互聯網公司向重資產的電視領域進軍，投資也將大幅增加。簡志敏表示，目前智能電視行業競爭很激烈，包括海信、創維、TCL和聯想等都在做，要賺錢，首先要把量做大。
樂視網9月19日公告稱，樂視網將向樂視致新增資7272萬元，持股72%，而賈躍亭個人全資公司樂視控股向其增資2828萬元，持股28%。其中，樂視網將以與樂視TV業務相關的資產和169.38萬元現金作為出資。同時，樂視網還將在未來1-2年向樂視致新投資5億-15億元。2012年上半年，樂視網實現營收5.53億元，同比增長147.86%；凈利潤9067.63萬元，同比增長55.28%。
但與此同時，樂視網現金狀況并不理想。其資產負債率為52%，而2010年底，這一數據僅為9.01%。截至今年6月底，樂視網短期負債4.74億元，應付賬款3.20億元，貨幣資金僅2.36億元。此外，樂視網于5月發行了一期2億元的公司債。為了補充流動資金，樂視網在8月又完成了二期公司債發行，募集2億元。而樂視網為了擴大內容庫，以保證在視頻內容方面的優勢，每年還要花費大量資金購買影視版權。樂視網現有資金顯然難以支持其電視機業務發展。
由此，業內也有猜測樂視網或將啟動增發。不過，劉弘向記者透露，樂視網將會引進戰略投資者。李開復的創新工場或將是其電視機業務的第一個戰略投資者。在樂視網發布會上，李開復透露，自己已答應向樂視網做戰略投資。創新工場將把其安卓平臺和應用開發者等方面的資源投入到樂視網電視業務。不過，李開復何時投資，雙方并不愿透露。
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本文標題：樂視網做電視質疑不斷 渠道考驗是第一關
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