樂視網（300104.SZ）將推“超級電視”，欲顛覆電視產業？
9月19日，正處質疑炒作浪口上的樂視網正式宣布，進軍電視機市場，并將推出“樂視TV超級電視”。自此，樂視網將成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司。
不過，這一宏大的戰略目標只是“只聞樓梯響，不見人下來”。樂視網“超級電視”的發布會現場，未見到真正落地的“樂視TV超級電視”。對于產品何時上市、如何定價等細節性內容，主管樂視TV產品、研發及供應鏈的樂視網副總裁梁軍均簡單表示，“這個暫不便透露。”
但是，為了宣布這一則消息，樂視網曾頗費心思。早在9月14日，樂視網即已提前公布一則停牌消息，稱正在籌劃一則重大事項，公司股票將自9月17日開市起停牌，待公司發布相關公告后復牌。
此后，樂視網也用了“顛覆日”一詞吊足了產業內人士的胃口，令業界紛紛猜測是否將可能用資本整合視頻產業。
當謎底最終揭曉時，不免令業界嘩然，亦有所失望。不過，樂視網仍然視其將推出的“超級電視”是一場顛覆電視產業之舉。
解讀“超級電視”
9月19日，樂視網正式宣布的“TV超級電視”，更準確的理解應是業界俗稱的“智能電視”，搭載了操作系統，用戶在欣賞電視節目的同時，也可體驗更多的應用和服務。
不過，樂視網給它起了更噱頭的名稱“超級電視”。樂視網創始人、CEO賈躍亭表示，“超級電視”不僅僅是智能電視機，而是未來電視發展的方向。
據悉，為進軍電視機市場，近期，樂視網已將與樂視TV業務相關的資產及部分現金注入子公司“樂視致新”，樂視控股則直接以現金2828萬元完成了對樂視致新的增資。
此外，9月18日，樂視網董事會通過決議，擬在未來十二個月內對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產業資金及戰略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領域的發展。
據賈躍亭透露，樂視的“TV超級電視”將擁有“三大顛覆”和“兩大領先”，即顛覆的商業模式、盈利模式、營銷模式和領先的研發模式、產品價值。
據悉，樂視的“超級電視”將打破傳統電視硬件制造與銷售的單一模式，打造開放云平臺，并提供最全內容、高性能的硬件和智能系統終端，以及基于大屏的第三方應用商店的全價值鏈模式。
在收入上，也不再像傳統電視機廠商只能通過硬件銷售盈利，而是擁有“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”四重收入來源。
此外，樂視網將摒棄傳統家電“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規模促銷”的做法， 取代以“社會化營銷+視頻營銷”的營銷方式。
楊芳表示，“三大顛覆”將使得樂視TV超級電視更具競爭力。“最終，樂視將為用戶提供全球性價比最高的電視產品。”
賈躍亭亦表示，樂視TV超級電視的推出，為樂視“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈添加上“最后一屏”，也標志著樂視已建成一套完整生態系統。
飽受爭議
但是，樂視網的電視戰略并未被看好，引來更多的是一片質疑之聲。
移動互聯網產業聯盟秘書長李易認為，“目前，國產電視廠商生存狀態舉步維艱，一家沒有做過硬件的公司貿然進入這個領域，將會面臨著更嚴峻的挑戰。”
事實上，智能電視正在成為信息產業下一個浪潮，正在成為炙手可熱的終端。在互聯網領域，小米有望明年發布智能電視；PC廠商聯想等公司已經推出智能電視；此外，還有更多的家電廠商也在陸續推出智能電視。
賈躍亭亦表示：“互聯網發展正呈現視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產品則呈現智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯網和終端視頻產品的焦點，樂視網此前在平臺、內容、終端、應用領域的探索，推出超級電視具有不可復制的優勢，也是樂視戰略規劃的重點。”
李易認為，“互聯網公司進軍硬件領域并非新鮮事，最初，小米希望通過米聊應用來帶動銷售的擴大，但是，最后被證實，并不能起到真正顛覆作用。樂視網進軍電視機硬件領域，亦存在不可避免的問題。”
一位不愿具名的百視通前高管告訴記者，“樂視網是第一家進軍電視機硬件領域的互聯網公司，但肯定不是最后一家。熱潮來臨時，大家都會覺得是方向和潮流，但是，硬件本身是一個需要沉淀的領域。”
上述人士表示， “我們經常對具體的產品進行比較、研究。從業界的眼光來看，此前，樂視網推出的機頂盒并沒有太多讓人驚喜的地方。樂視網涉足硬件領域的實力仍有待提高。”
據悉，為進軍智能電視，樂視請來了包括聯想、凡客誠品、三星、摩托羅拉、冠捷等相關企業的諸多高管和資深技術專家。
廣電行業專家、中國互動媒體產業聯盟專家委員包冉認為：“電視機最終只能是一張白皮，關鍵是如何將應用串聯起來，這才是核心。”
包冉認為，云計算是趨勢，能否基于云計算提供存儲資源的集成和第三方開放平臺，以及能否通過數據挖掘，對海量的數據進行采集、交互等應用，將是互聯網企業能否真正在電視機硬件終端分得一羹的關鍵所在。
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本文標題：樂視網“超級電視”被指噱頭 遭業界質疑
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