PHI是希臘第21個字母，在數(shù)學(xué)中用代表著“黃金比例”。該比例因其蘊藏的豐富的美學(xué)價值而備受藝術(shù)家和建筑師的尊崇。陷入困境的諾基亞如果想要如愿以償上演王者歸來，它據(jù)傳名為Phi的新款智能手機就需要具有同等的魅力。本月推出的新產(chǎn)品可能將決定該公司的命運。
除了諾基亞之外，另外兩家曾風光一時的手機廠商HTC和RIM也處于下滑狀態(tài)，在過去一年間它們的市場份額和股價均出現(xiàn)了大幅下跌。
生產(chǎn)手機一直以來都是一項競爭非常殘酷、節(jié)奏飛快的業(yè)務(wù)。如果新產(chǎn)品差強人意，就會很快為消費者以及分銷和提供補貼的移動運營商們所拋棄。這正是在2000年代末期崛起的HTC所遭遇到的事情。從根本上來說，今時今日的智能手機業(yè)務(wù)更重要的不是設(shè)備本身，而是“生態(tài)系統(tǒng)”，即硬件、操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序之間的整合。這正是諾基亞和RIM不敵對手的地方：它們的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果iPhone和谷歌Android遠遠拋在身后。iPhone和Android平臺獲得了大多數(shù)的開發(fā)者、投資者和用戶的青睞。
從某種程度來看，HTC的任務(wù)相對而言最為輕松。它需要重拾它之前最為擅長的事情：迅速生產(chǎn)出時髦的手機。HTC CEO周永明在一份備忘錄中承認，“HTC以前做事非常快速，對于市場變化反應(yīng)也相當迅速。然而，過去兩年的迅猛增長使得我們放慢了腳步。”預(yù)計HTC短期內(nèi)將發(fā)布代號分別為Rio、Accord和Zenith的三款產(chǎn)品，它們使用的操作系統(tǒng)并不是現(xiàn)有產(chǎn)品普遍采用的Android，而是微軟的Windows Phone 8。
諾基亞也將賭注押寶在微軟的新移動系統(tǒng)身上。兩家公司一直在為強化Windows Phone作為第三大生態(tài)系統(tǒng)的地位而進行緊密合作，預(yù)計它們即將搶在可能于本月晚些時候發(fā)布iPhone的蘋果之前發(fā)布Windows Phone 8手機。盡管三星的Android產(chǎn)品銷量非常火爆，但它本周也推出了兩款搭載Windows Phone 8的新手機。與HTC一樣，三星在蘋果于加州取得勝訴之后似乎想要減少對Android平臺的依賴，避免今后因Android陷入專利糾紛而蒙受巨大損失。
預(yù)計諾基亞將發(fā)布兩款產(chǎn)品，一款是高端智能手機Phi，一款是售價較低的智能手機Arrow。這兩款產(chǎn)品及其它的Windows Phone 8手機將會與其它搭載微軟系統(tǒng)的產(chǎn)品（從Xbox到PC，再到即將推出的旨在挑戰(zhàn)iPad的平板電腦Surface），形成一個相互兼容的平臺。開發(fā)者們對于微軟的設(shè)計語言已經(jīng)很熟悉，因此Phi和Arrow將可以下載數(shù)量龐大的應(yīng)用——這顯然是一大優(yōu)勢。
相反，RIM則在試圖獨自堅守其第四大平臺。黑莓10手機將運營一個全新的操作系統(tǒng)BB10。這可能會是一大劣勢，因為開發(fā)者們在為該新平臺開發(fā)應(yīng)用之前將需要花不少時間去適應(yīng)，因此一開始用戶擁有的應(yīng)用選擇可能會非常有限。7月，RIM宣布新產(chǎn)品將延遲到明年初發(fā)布。市場調(diào)研機構(gòu)CCS Insight分析師本·伍德（Ben Wood）認為，這也無妨，畢竟未來幾個月內(nèi)RIM在營銷預(yù)算方面會難以抗衡蘋果、諾基亞和微軟。
目前還不清楚市場最終能否容納三個移動設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，更不用說四個了。鑒于微軟所擁有的雄厚資本和實力，低估它會是個錯誤。而市場研究公司Gartner的卡洛琳娜·米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）則擔心，RIM堅持發(fā)展自己的生態(tài)系統(tǒng)的努力將會是“徒勞的”。要是市場競爭變得更加激烈，那該加拿大公司的處境將會變得更加艱難。9月6日，亞馬遜將舉行一場發(fā)布會，或發(fā)布新版Kindle，或者像一些傳言所說的，發(fā)布一款自主品牌手機。
上述智能手機市場的失意者正為自己的長期生存而奮力拼爭，也許科技行業(yè)史上的一些經(jīng)典復(fù)興故事能給它們帶來一些安慰和鼓舞。蘋果就是一個很好的例子，它當初瀕臨破產(chǎn)，但現(xiàn)在已經(jīng)成為史上市值最高的公司。它的復(fù)興是建立在進入全新市場的基礎(chǔ)之上的。也許諾基亞和RIM應(yīng)該復(fù)制蘋果的戰(zhàn)略（不是復(fù)制它的手機設(shè)計），為下一波數(shù)字革命浪潮做好準備——不管這波浪潮會是什么。
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本文標題：昔日手機巨頭反擊蘋果重塑輝煌 數(shù)字革命再起
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