在互聯網時代，越來越多的廣告主看到了在互聯網中蘊含的無限商機，開始有了將傳統媒體和互聯網媒體整合的需求，同時由于互聯網特有的雙向交互特性，更容易 準確了解用戶所需。因此，企業對互聯網智能信息產生了各種需求，但是又苦于沒有信息獲取渠道、獲取成本過高以及沒有專業數據分析能力等問題，因此對于互聯 網智能信息的研究一直處于初級階段。
而身為唯一擁有遍布全球的通信數據媒體網絡的機構，億贊普在大數據處理和數據分類技術上遙遙領先，并提出了“知識即服務”的新理念。其KAAS 智能云媒體平臺，就是以海量并行計算和存儲系統為基礎，通過數據挖掘和人工智能算法對海量互聯網用戶、內容和相關行為進行分析，挖掘出互聯網中蘊含的商業智能。而這，正是億贊普的大數據智慧所在。
億贊普的大數據觀
國內關于大數據的提法紛繁復雜，但理工科出身的億贊普總裁羅峰不玩概念，而是一針見血的指出要做大數據要具備四大關鍵要素，即真實的數據源、多樣全面的連續數據、研發的投入和全球化的數據量。
真實的數據源
目前互聯網廣告依靠媒體網站和cookies追蹤等技術都無法做到精準覆蓋區域受眾，導致部分廣告資源的浪費及受眾資源的流失。因此，羅峰認為要做大數據首先要有數據源。
從2008年成立至今，億贊普用幾年時間搭建具備大數據處理能力的云處理平臺，而后通過與國內外運營商的合作完成了數十個國家的覆蓋，這讓億贊普處理的數據流量變得更為龐大，每天處理的數據流量超過100T。
通過與運營商的合作，億贊普的云媒體平臺覆蓋中國5億多互聯網用戶和5000萬3G移動用戶，是中國擁有最多日活躍用戶的媒體平臺。同時，該平臺匯聚了包括網易、騰訊、搜狐等在內的數萬家合作網站，可以在短時間內，幫助廣告主快速在互聯網建立影響。
連續的用戶行為
連續行為的真實數據也顯得尤為重要，因為數據源的多樣性和完整性是后期大數據能夠進行實際應用的基礎。雖然搜索引擎最先接觸到用戶的查 詢請求，但它無法獲知用戶歷史數據的其他基本信息，因此搜索引擎無法針對不同用戶給出不同搜索結果。如果能夠通過深層數據挖掘和分析用戶的連續數據，就能 夠針對不同用戶提供個性化的服務，例如用戶關注過雅詩蘭黛、HR等高端化妝品，可以推斷該用戶為高端用戶，因此可以為用戶調度Prada的廣告。
億贊普的DMTS互聯網廣告全案服務，正是基于KAAS平臺，擁有包括地域、時間、頻次、場景、回頭客等多維度精準定向策略，同時提供用戶管理庫，可分類持續管理用戶，并進行持續不斷的動態更新。DMTS可以實現對同一個廣告位針對不同的人群調度不同的廣告。
“谷歌之所以做瀏覽器、輸入法，無非就是要了解用戶的連續行為，這樣才能獲取更多用戶的信息，讓投放的信息更加智能和匹配。”羅峰坦 言，中國目前互聯網企業還未做一些開放的東西獲得用戶更完整的數據源，而億贊普的出現則有可能豐富該領域的數據形態，力圖實現 TMT（tecnology+media+telecom）的真正融合。
全球化的數據
羅峰認為只有擁有了全球的流量和數據信息，才能夠擁有全球的影響力。從媒體角度來說，Facebook和谷歌則是最好的證明。目 前，Facebook超過7.5億用戶中，本土用戶只占百分之二十左右，而谷歌這一比例大約在百分之三十。由此可見，這類互聯網巨頭大量用戶都是來自全球 各個國家，唯有此才能保證在全球擁有持續的影響力。
根據羅峰介紹，億贊普通過技術和商業模式的創新，正在全球互聯網上部署一個跨區域、跨語言的互聯網云媒體平臺和電子商務平臺。目前，已于歐洲、拉美、亞太等地區的21家跨國電信運營商和數10萬全球網站合作，覆蓋全球數十個國家的互聯網用戶。
基于大數據的互聯網全案廣告服務機構
相比市場上同類公司而言，羅峰更愿意將億贊普定位為一家互聯網全案廣告服務機構。“這一方面是因為億贊普擁有海量的數據資源，第二，我們可以將數據資源變成產品，第三，我們知道將數據用在什么環節、用于哪些目標對象。”
精準的數據是吸引力
在擁有海量大數據基礎上，憑借雄厚的技術實力，億贊普能為企業提供互聯網全案營銷與大數據的解決方案。這正是億贊普的主要優勢之一。那么，億贊普如何通過這些龐大的“數據資產”，實現其互聯網全案廣告服務機構的定位？谷歌通過用戶數據挖掘推出精準廣告產品獲取高額收入的做法，帶給羅峰很多啟迪。
據悉，谷歌的訪問請求占據了美國AT&T近30%的流量，但AT&T卻只是扮演高速公路的角色，沒有帶來相應的廣告收 入。而且，全球運營商面對大部分利潤都被谷歌賺走的窘境，迫切的需要一個平臺可以把上下游用戶打通，“我們在4年前就開始做這樣一個平臺，我們最理解運營 商，所以運營商選擇加入我們。” 由此，億贊普構建了KAAS智能云媒體平臺，企業可據此量身定制智能數字廣告營銷方案，以達到最具價值和效率的營銷效果，獲得更高的投資回報率。
現在數十個國家的覆蓋，讓億贊普處理的數據流量變得更為龐大，海量數據使得用戶行為分析算法更加有效，結果更加準確，從而提升廣告主廣告投放的ROI。
提供全面的互聯網整合服務
目前，億贊普的全案服務體系已經為中國民生銀行、摩托羅拉、雷克薩斯、3M等國內外大型客戶提供了以互聯網大數據分析為基礎，結合互動策略、數字創意、互聯網媒體采構、互聯網公共關系等全面的互聯網整合服務。
億贊普全案服務體系
億贊普的互聯網全案服務體系
數字環境
消費者行為與偏好分析 IZP的GTMT（Global Telecom Media Technology）體系，能夠連續的跟蹤每一個消費者在數字環境里的行為，透過先進的用戶感知行為算法，精確的分析出人群的行為動機與偏好屬性，作為 營銷策略科學化的依據。
數字環境品牌營銷策略 億贊普能夠為每一位客戶提供長期并明確的數字品牌策略規劃。同時，在大數據處理能力的幫助下，并能夠實時為客戶感知數字環境中，消費者行為與偏好轉變，所可能引發的文化轉變與進化，進而動態調整品牌營銷策略
數字環境媒體營銷投資策略 億贊普獨特的媒體動態效益與投資回報分析系統，能夠幫助客戶不斷統計、分析與優化在數字媒體上的投入與最終所獲得的效益，幫助企業將傳統的媒體投放預算轉變為可衡量的媒體效益投資，不只節省廣告預算，并獲取明確的投資效益回報。
數字環境互動創意策略： 億贊普集團每天掃描全世界最新的數字互動技術，結合傳統廣告從消費者洞察出發與數字互動技術，能夠幫助企業客戶從全新的視角與消費者進行互動，并挑動消費者的情緒反應，以最大程度的控制消費者對品牌的偏好程度。
數字環境公共關系策略 億贊普科技基于GTMT體系與擁有56項國際專利的高速運算機制，能夠幫助企業實刻跟蹤在數字環境中的各項公共關系議題與訊息，并且在國際黃金標準時間內 定位出數字環境中訊息傳遞路徑與模式，從而快速擬定有效的公共關系應對策略及內容。幫助企業最大程度的保護品牌資產與價值
在實際操作層面，億贊普的GTMT（Global Telecom Media Technology）體系，能夠連續的跟蹤每一個消費者在數字環境里的行為，透過先進的用戶感知行為算法，精確的分析出人群的行為動機與偏好屬性，作為 營銷策略科學化的依據。藉由結合精確并科學的人群行為動機與偏好屬性，企業品牌的獨特性與品牌愿景，為廣告主提供長期并明確的數字品牌策略規劃，確保永遠 與消費者偏好保持最貼近的距離，并獲取明確的投資效益回報。
基于GTMT體系及高速運算機制，億贊普科技還能夠幫助企業時刻跟蹤在數字環境中的各項公共關系議題與訊息，并且在國際黃金標準時間內定位出數字環境中訊息傳遞路徑與模式，從而快速擬定有效的公共關系應對策略及內容，幫助廣告主最大程度的保護品牌資產與價值。
用大數據打造中國企業的新全球化商業模式
基于技術與商業模式的創新，億贊普所搭建的全球化云媒體平臺具備兩大核心優勢：一是利用大數據挖掘和分析，幫助企業快速找到全球的目標 消費者；二是通過與全球數10萬互聯網網站的合作，可跨語言、跨區域進行信息傳播。正如奧美將美國企業帶到全球，電通幫助日本企業走向世界，億贊普正在抓 緊布局海外大數據市場，通過逐步覆蓋全球的媒體和廣告平臺，幫助中國企業走向世界的舞臺。
對于合作伙伴而言，億贊普不僅能夠幫助電信運營商延伸價值鏈，還能夠通過數據技術讓廣告主的廣告更加有效，同時，為中國企業“走出去”提供新的路徑選擇。
為什么要做國外市場？“我認為這是一種社會責任。中國產能過剩，必須要出口，而我們國家應該有這樣一個企業，承擔出口的廣告航母。” 羅峰直言道，“如今全世界大部分地區，包括南歐、西歐等地區對中國產品的需求量也很大，但是，中國沒有對外的媒體廣告公司，因此我們有責任把我們的產品傳 播出去。”
F2C，實現從工廠到用戶
針對目前國內外信息流與物流失衡的現狀，億贊普首先做的就是通過給企業做廣告平臺，把信息流打通，讓中國產品快速出去的同時，讓國外產品快速進中國。現在很多營銷像是“紡錘”，溝通不暢且浪費資源嚴重，億贊普是要將營銷過程變成“啞鈴” ，簡單而直接。
而億贊普的F2C戰略，就是幫助企業直接把產品從工廠傳遞到用戶手中。工廠是全球的，用戶也是全球的。基于F2C平臺，一方面，可以幫 助企業與消費者直接對接，降低傳統營銷模式下的渠道成本和營銷風險，實現Factory to consumer；另一方面，F2C平臺大大提升了營銷的效率，縮短了消費者與企業之間時空距離，實現了Fast to consumer。同時，為打造共生共贏的生態環境，IZP采取靈活高效的 合作模式，以較低的門檻幫助廣告主融入F2C平臺，實現營收之后再分享收益，并與廣告主共同成長和發展。
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本文標題：億贊普大數據思維：精準的數據是吸引力
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