7 月31日，蘋果公司（Apple）宣布將于9月12日舉行媒體發布會。大多數人都期待蘋果將在今年圣誕假期前迅速推出iPhone 5，并有可能揭曉迷你版iPad。耐人尋味的是，在之后的三周內，三星（Samsung）、谷歌（Google）、諾基亞（Nokia）以及不久前的亞馬遜（Amazon）紛紛趕上，將各自的媒體發布會安排在蘋果之前，很有可能是希望以此打亂蘋果的陣腳。然而，更可能發生的情況是，這些活動只能使人們對蘋果產品的期待更加高漲。
8月2日，三星宣布將于8月29日在柏林召開發布會。三星將推出Galaxy Note 2，也就是此前大獲成功的Galaxy Note手機升級版，該版本于去年10月份推出至今已售出超過1，000萬臺。Galaxy Note配備的是5.3英寸屏幕，而Note 2預計將采用更大的5.5英寸屏。此外，這款智能手機預計還將配備1，300萬像素后置攝像頭、LTE網絡支持及其“S-pen”手寫筆。Galaxy Note 2是將于2012年發布谷歌安卓系統手機中最受期待的版本之一。
另一款萬眾期待的谷歌安卓智能手機是谷歌—摩托羅拉（Motorola）Droid Razr HD。和三星一樣，谷歌也“插隊”到了蘋果的發布日程之前，于8月17日宣布，他們將于9月5日，即距離蘋果公司的發布會召開一周前舉行媒體發布會。Droid Razr HD預計將支持800萬像素攝像頭，這相對三星Galaxy Note 2的規格可能會令人失望；但一般而言，800萬像素就足以拍攝出清晰的照片了。據傳，Droid Razr HD將配備大型電池與NFC（近場通信）功能，并支持Google Wallet服務。這款手機預計要到10月末才可能面世。
分析師：iPhone 5銷量或達2.5億臺另外也來湊熱鬧的還有諾基亞（Nokia），它8月23日宣布將于9月5日在紐約市與微軟（Microsoft）聯手舉辦媒體發布會，奇怪的是，他們的開發者大會卻在芬蘭舉行。在此次活動上，諾基亞預計將推出其高端產品Lumia手機的繼承者，該設備將運行微軟的Windows Phone 8系統。諾基亞與微軟都希望新手機的成功推出能使他們穩居市場第三，僅次于蘋果和安卓（谷歌）。今年早些時候發布的Lumia在第二季度售出400萬臺，而相比之下，同期售出的iPhone有3，510萬臺。考慮到微軟Windows Phone 8要到10月底才推出，諾基亞新手機估計要到這以后才能發布。就在一天之后，亞馬遜也加入了競爭隊伍，宣布其計劃于9月6日舉辦媒體發布會。日程安排真是越來越擁擠了！亞馬遜預計將推出屏幕更大的Kindle Fire平板，以與iPad形成正面競爭。其Kindle Fire是7英寸平板市場中的領頭羊，并且在其利基市場中也取得了不小的成功。然而，通過引入一款屏幕更大的平板電腦，亞馬遜行將進入一個競爭異常激烈、且可能更加昂貴的市場中，而同時它也要忙于保護其所主導的7英寸市場不受蘋果的入侵。也有人猜測，亞馬遜還可能推出一款智能手機，可能的理由是移動設備在電子商務中的重要性日益突出；然而，目前所有的移動設備都支持亞馬遜應用。而且，考慮到市場占有率達85%的蘋果和三星兩者的設計驚人相似，要拿出“更酷”的智能手機設計方案將是一個不小的挑戰。在智能手機和平板領域，不管哪一個策略對亞馬遜而言都可能極為冒險。
這個“蘋果競爭者集團”的聯合策略對蘋果而言再好不過了。蘋果產品發布會的日期一經確定，競爭對手們便一個接一個地跳出來先發制人。然而，這些競爭對手各自用來驚艷消費者的“絕招”不太可能將潛在消費者的注意力從蘋果發布會上轉移。更可能發生的情況是，三星、谷歌-摩托羅拉、諾基亞和亞馬遜將為蘋果搭起舞臺，為其驚艷世人做鋪墊。要是哪個競爭對手發布了新款iPhone所不具備的功能——這樣的狀況自然會出現，如更大尺寸的屏幕或1，300萬像素攝像頭——蘋果只消讓消費者驚艷一把，并說服他們這些功能并不如蘋果所提供的功能來得重要。另外，這些搶先一步的發布會加起來，肯定會向消費者傳達出一個訊息，即他們“需要”原先沒有的一些功能，并為消費者創造需求。而且，有鑒于蘋果過去的產品發布規律，新版iPhone（最遲）極有可能將在幾周之內面市，以滿足這種需求。而另一方面，它的競爭對手似乎無法在10月底前將產品推向市場。仿佛他們會不斷刺激需求增長，并最終將饑餓的消費者送入蘋果懷中。
在智能手機領域，這已成為蘋果和三星之間的一場賽跑。在上一季度，三星幾乎贏得了兩倍于蘋果的市場份額，雖然許多人推測，消費者是在等待新版iPhone的發布。很多人將當季智能手機市場份額較上一季度發生的轉移歸因于產品發布日期的影響。鑒于四大智能手機生產商之三（HTC干嘛去了？）將于2012年第四季度發布新產品，這一季度將是真正的考驗降臨之際。
iPhone 5的發布和影響可能是顯著的。被壓抑的需求，加上大量等待升級換代的合同，以及即將到來的圣誕季，此次產品發布將迎來真正意義上的成功。如果蘋果在圣誕節之前發布迷你iPad，其面臨的挑戰將是，如何滿足來空前高漲的需求——那些對iPad垂涎已久并被此次更加實惠的價格吸引而來的消費者將是這一需求的主力。
在平板電腦領域，蘋果是其中的王者。如果蘋果公司推出7英寸迷你iPad，它將會與亞馬遜——該領域的領頭羊——以及谷歌形成針鋒相對的競爭態勢。蘋果公司也擁有主導7英寸領域的絕好機遇，考慮到其在應用、應用開發人員以及平板電腦領域中印象份額（mind share）的領先地位。
2012年第四季度將格外激動人心。它將考驗蘋果在平板電腦的領先優勢，以及蘋果競爭對手在智能手機市場的表現。從蘋果競爭對手的這種行為來判斷，平板與智能手機領域的標桿仍是蘋果公司。
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蘋果公司在發布新產品前并未注冊相關域名，以致于蘋果公司不得不通過仲裁和收購的方式來拿回域名，現其手中已持有iPads.com、iPhone5.com、iPhone4s.com、iTunes.net等域名，而在此前，蘋果公司也成功仲裁回域名ipad>>>詳細閱讀
本文標題：三星谷歌微軟圍剿蘋果新一代iPhone
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